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为何依然能创造33,如果没有收购FILA

2020年3月21日 - 模特时尚
为何依然能创造33,如果没有收购FILA

凭借单聚焦、多品牌、全渠道战略,集团去年交出上市11
年以来最佳成绩单,收入、经营利润和股东应占利润均创下历史新高,更连续五年保持双位数增长。

雅芳与创意制作公司MediaMonks共同成立数字内容工作室

进入中国市场的国际美妆品牌,在本土市场完成了一次再教育。以兰蔻为例,这个高端美妆品牌在22年间实现400倍增长。1997年,兰蔻成为第一个进入中国百货市场的高端品牌。2007年,兰蔻首次上线官网。2011年,兰蔻开启高端美妆品牌进军三四线城市市场的先例。2018年,品牌成为双十一天猫全美妆第一名。

目前,中国体育正处于最好的发展时期。国家发改委和体育总局曾发布公告表示目标到2020年全国体育消费总规模达到人民币1.5万亿元,国务院也发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的通知显示预计到2025年中国体育产业规模有望达人民币5万亿元。

在截至2018年12月31日止的年度内,安踏体育销售额同比增长44.4%至241亿元人民币,毛利润同比增长54%至126.87亿元,毛利率上升3.2个百分点至52.6%,经营利润同比增长42.9%至57亿元,净利润同比增长32.9%至41.03亿元,均创新高,已连续五年保持双位数的增长。截至目前,安踏品牌在中国共有10057家门店,Descente在中国共117家门店,Fila在亚洲共有1652家门店。

美妆看似是一门快生意,实则需要很大的耐心,特别是中国市场。

图为安踏体育2018财年全年业绩,集团收入、经营利润和股东应占利润均创新高

Dolce Gabbana’s woes in China are continuing with Chinese media
boycotting the brand’s fashion show in Milan, Italy.

至此,对于进入中国22年的欧莱雅为何依然能够创造33%高增速,答案已经清晰。在随时应变的同时之所以能够长期保持活力,最核心的依然是对一个地区市场的长期深耕。

值得关注的是,行业早前纷纷猜测安踏是德国运动品牌Puma最有潜力的买家。与FILA类似,Puma自2014
年邀请女明星Rihanna
出任其女装创意总监后,其产品的时尚度大幅提高,品牌业绩也随之高涨。

Balenciaga今年收入有望突破10亿欧元

欧莱雅中国在2018年业绩增速高达33%,创14年来的巅峰,图为欧莱雅中国CEO斯铂涵

根据天风证券数据显示,2018年中国体育用户市场本土品牌只有28.6%的份额,国外品牌则有54.3%的份额,对于作为中国体育用品巨头的安踏来说,要追赶上Nike、adidas这样的品牌还有很长一段距离。

vwin德赢登录,美国百货巨头梅西集团日前公布2018财年第四季度及全年财报,第四季度其营收同比下跌2.4%至84.55亿美元,净利润则大跌44%至7.4亿美元,去年同期为13.25亿美元。2018财年,梅西百货营收几乎无增长录得249.71亿美元,净利润同比大跌28.3%至11.08亿美元。自今年以来,梅西百货股价累积下跌逾20%,目前市值约为76亿美元。

美妆品牌的终极命题,并非实现用完即走的极致便利,反而是持久的品牌活力。

早在2017年底,安踏和天猫启动了智慧门店项目合作,据天下网商报道,仅广东区域,一年内集团已累计接入近500家智慧门店
,招募品牌会员近百万。

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团发布声明称其已与屈臣氏集团建立战略合作伙伴关系,加速进军新兴市场,为消费者提供更加优质的创新产品从而提升品牌国际影响力。在建立战略合作伙伴关系之前,屈臣氏集团曾与爱茉莉太平洋合作在亚洲地区成功推出梦妆、吕和魅妆萱品牌。

▌耐心耕耘全球数字化腹地

此项国内本土企业对行业内顶尖品牌的收购可以说是2018年中国最引人瞩目的收购案之一,安踏集团执行董事丁世忠也曾表示,这是他创业27年来所做的最重要的决定。

据路透社消息,亚马逊周一任命百事公司前CEOIndra
Nooyi为董事,使之成为这家电子商务巨头本月任命的第二名女董事。本月早些时候,该公司还曾任命星巴克COO
Rosalind Brewer为董事。

▌从新兴市场到业绩增长引擎

安踏在线上方面亦表现十分出色,2018年双十一期间,安踏在天猫的线上门店全天流水达11.3亿人民币,较2017年提高67%,并进入天猫发布的2018新品驱动品牌TOP100榜单。

在Target集团宣布将推出新内衣品牌后,互联网内衣品牌ThirdLove日前表示已获得
5500万美元的新融资,用于扩大其文胸产品的尺寸范围。品牌首席执行官兼联合创始人Heidi
Zak在一份声明中透露,内衣行业的巨大潜力已开始吸引投资者的关注,这次品牌原本并未对外寻求融资,但依然获得了LVMH旗下投资公司L
Cartterton和天使投资人Anne Wojcicki等主动提出的资金支持。

据Euromonitor、英敏特报告、凯度消费者指数等专业数据显示,2012至2017年,中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%。在2017年,95%的中国都市女性消费者曾至少使用过一次口红或唇彩。同年,有35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。

安踏CFO赖世贤表示,集团业绩的大幅增长主要受益于安踏主品牌的稳定增长以及包括FILA在内的其他品牌的较快增长,其中Descente由于基数低,增速更是达到200%。

在截至2018年12月31日止的6个月内,Esprit母公司思捷环球销售额同比大跌15.84%至67.66亿港元,毛利润同比大跌18.37%至34.71亿港元,净亏损较上年同期扩大85.85%至17.73亿港元。集团表示,业绩的下滑和亏损扩大主要受汇率波动和销售渠道调整影响,并坦承品牌形象和产品吸引力急需改善。

除此之外,在战略沟通会上,欧莱雅具体归纳总结了十大全新消费者特征新十势,包括颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正,目标引领属于消费者的美的全新你时代。

2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构将被市场迅速淘汰,于是自2009年起便开始实践多品牌运营战略,先后收购意大利知名高级运动休闲品牌FILA、英国老牌城市健步鞋品牌Sprandi、日本功能服装品牌Descente、韩国户外品牌Kolon
Sport。

优衣库与J.W. Anderson推出第三个合作系列

据时尚头条网早前报道,欧莱雅集团于去年3月收购了加拿大美妆数字技术公司ModiFace所有股份,具体交易金额未被披露。自2006年成立以来,ModiFace几乎为包括欧莱雅在内的所有美妆品牌提供多种技术支持。集团表示,希望通过此次收购将ModiFace最具创新性的技术应用到旗下34个国际品牌的美妆体验中。Kline高级分析师Kelly
Alexandre认为,欧莱雅集团加速拥抱数字化的决定是明智的,而买下ModiFace显然将其数字化转型提升到新的水平。

另外,安踏还积极寻求通过赛事赞助、名人效应等方法进行营销活动。2017年,安踏签约汤普森、加内特、隆多、帕森斯、斯科拉等NBA明星球员,在国内外市场均打响了知名度。2018年,安踏共赞助24支中国国家队,并与中国奥委会官方达成合作,成为2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会和冬季残奥会中国代表团服饰赞助品牌。FILA支线品牌FILA
Fusion也通过邀请90后明星王源担任代言人,旨在吸引更多年轻消费者。这也造成安踏2018年广告及宣传开支比率从2017年的10.6%上升至12.1%。

互联网内衣品牌ThirdLove获LVMH旗下投资公司等5500万美元融资

不过,在不断对商业模式进行迭代的同时,欧莱雅2018年颇具爆发力的业绩巅峰更得益于品牌对中国市场高端化、数字化、低龄化三大新趋势的准确契合。

作者 | Yohanna

为纪念成立30周年,香港多品牌零售商I.T周二在巴黎举办为期1天的快闪展览,用不同视角和维度展示其早前与Alexander
McQueen、Chlo、Alexander Wang、Thom Browne、Acne Studios、A BATHING
APE等超过150个品牌合作推出的服饰,据悉该系列产品仅限于 ITeSHOP 发售。

近些年来,欧莱雅敏锐捕捉时运的同时,也从宏观战略上对中国本土市场进行布局。去年,欧莱雅中国创造性地提出五力模型,明确了集团在品牌和产品、卓越创新、创意新营销、新零售、社会价值方面的五个发展重心,从而进一步满足消费者需求,用科技颠覆未来美妆,使平台与内容更加融合,为消费者量身定制的消费路径。

有分析表示,无论是押注产品的时尚度以迎合千禧一代的李宁,还是瞄准中国人口红利、吸收海外成熟品牌以拓宽各个细分市场的安踏,都需要在运动和时尚之间找到巧妙的平衡。归根结底,怎样与年轻消费者形成有效对话是品牌增长的核心。

国内服饰集团江南布衣昨日发布全新男装设计师品牌A PERSONAL NOTE
73,以配合集团多品牌扩展的策略,并借此横向扩展业务。A PERSONAL NOTE
73以All about Personality为品牌哲学,由意大利时装设计师Andrea
Pompilio担任创意总监,主打高街时尚和个性化的服饰产品,每年推出两个系列,目标客户为对独特性、设计感、文化磁场有犀利标準和判断力的年轻群体。

据时尚商业快讯数据,2018年全年,欧莱雅集团销售额同比增长3.5%至269亿欧元,可比销售额同比增长7.1%,录得2007年以来最大涨幅,净利润则增长8.8%至39亿欧元。电商渠道大涨40.6%,贡献11%的集团销售额。旅游零售业增长了27.1%,突破20亿欧元。

除了旗下收购品牌的附加效应,安踏体育在高基数上的高增长得益于渠道的配合,新零售成为2018年的关键词。

据《星期日泰晤士报》消息,由于英国零售市场陷入困境以及消费者信心的下滑,保险公司Euler
Hermes进一步降低了Topshop母公司Arcadia集团的信用保险额度。信用保险额度是供应商给零售商提供产品的信用保障,该额度的削弱使供应商不愿意给零售商提供产品或要求零售商提供预付款,会严重影响零售商的现金流。目前,Arcadia集团正与德勤合作为其制订重组计划,或将关闭旗下品牌大量门店。

今年,欧莱雅又首次推出长期战略1-4-5王牌,包括坚持1个信念,即只要文明之火不灭,人们对美的渴望将亘古永存。4个坚持,即坚持立大志、存鸿图;坚持思维全球化、落脚本土化;坚持以消费者为中心;坚持赋能本土人才。5力常新,即以消费者为中心的五力模型不断与时俱进。

截至2018年底,安踏集团共有门店12188家,商场店占比超过30%,一二线城市占比40%以上。其中包括安踏儿童独立店的安踏主品牌共有10057家门店,FILA在亚洲共有1652家门店,Descente在中国共有117家门店,Kolon
Sport在中国共有181家门店,KingKow在大中华以及美国共有77家门店,Sprandi在中国共有104家门店。

Topshop母公司被降低信用保险额度 将大规模关店

欧莱雅中国大众化妆品事业部STYLENANDA
3CE品牌中国总经理马岚表示,3CE自电商起家,是一个拥有强社交属性的品牌;它是一个彩妆+服饰混搭销售的品牌;它同时也是一个受到时尚都市生活控群体喜爱的时尚品牌。

根据安踏体育近日发布的2018年全年业绩公告显示,在截至2018年12月31日止年度内,集团销售额同比大涨44.4%至241亿人民币,净利润同比增长32.9%至41.03亿人民币,毛利率上升3.2个百分点至52.6%,经营利润同比增长42.9%至57亿人民币。其中由于销售及分销成本增加,经营利润率下跌0.2个百分点至23.7%。

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值得关注的是,欧莱雅还特别强调了小镇青年的购买力。随着国家城镇化建设的稳步推进,低线城市销售渠道和网络设备渗透率不断提高,小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。他们和一二线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求,舍得花钱,也有足够的可支配收入去消费,尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品上的支出。

借助中国体育产业良好发展势头而崛起的并不只是安踏,同一时期创办的竞争对手李宁在此大环境下从另一条道路发展,随着Athleisure运动休闲风的扩散开始从设计风格上寻求转型,将目标消费群体转向更为年轻的90后,并于2018年登上纽约时装周秋冬秀场,成为首个登上国际舞台的国产运动品牌,其秀场同款更是1秒售罄,在社交媒体上引发热烈讨论。2019年再次亮相纽约时装周之后,李宁股价更是一度录得2011年7月以来最高收盘价,成为花旗银行在中国非必须消费性类股中的首选股。

据时尚商业快讯,被复星集团收购的法国奢侈品牌Lanvin将于今日巴黎时间上午9:30发布新创意总监Bruno
Sialelli负责的首个系列。据悉,Bruno
Sialelli在设计该系列时主要受到画家Gerard
Schlosser的作品启发。值得关注的是,Lanvin官方Instagram账号目前只有18条帖文,主要透露了新系列的灵感来源,此前的所有内容已清空,似乎暗示着品牌已准备好迎接新篇章。

在最受瞩目的中国市场,继2017年取得两位数强势增长后,欧莱雅中国在2018年业绩增速高达33%,创14年来的巅峰。在中国市场驱动下,亚太地区创下逾70亿欧元的销售额,已超越北美成为最大的市场。

目前,安踏集团收购的品牌大多定位中高端消费市场,主品牌安踏主要在三、四线城市扩展,FILA面向一线、二线城市,Descente则定位更加高端。

爱茉莉太平洋集团与屈臣氏达成战略合作伙伴关系 将加速进军新兴市场

为瞄准千禧一代市场,欧莱雅去年宣布以4000亿韩元约23.6亿人民币收购韩国时尚公司STYLENANDA旗下的美妆品牌3CE

除此之外,安踏还将通过加强与阿里的合作,通过大数据来指导产品设计和零售终端计划。到2020年集团预计总销售将获得中双位数增长,其中FILA、FILA
Kids和FILA Fusion预计可以达到超过30%的增长。

Kering chairman and chief executive officer Franois-Henri Pinault has
predicted Balenciaga will top the 1 billion-euro sales mark this year.

然而就在2018年,欧莱雅再次迎来一个新高潮,引发业界的好奇。

有分析称,亚玛芬体育旗下品牌可以弥补安踏集团在专业及户外运动市场方面的不足

LVMH旗下奢侈品牌Dior于巴黎时间2月26日下午2:30在巴黎举行2019秋冬系列时装秀。区别于以往的女权主义,在该系列中,品牌女装创意总监Maria
Grazia
Chiuri以崭新视角把创意灵感注入全新系列,通过格子、流苏和褶皱牛仔等更具街头潮流感的元素向年轻化靠拢。值得关注的是,此次大秀由腾讯视频独家直播,期间品牌的官方微博则由Dior品牌大使Angelababy接管。

1997年,时任欧莱雅集团总裁欧文中曾发愿,让每位中国女性拥有一支欧莱雅唇膏。1997年至1999年期间,欧莱雅在上海设立办公室,在苏州投资建厂,而后正式成立中国总部。中国经济的发展带动包括欧莱雅在内整个快消市场的增长,2015年,欧莱雅中国成为集团全球第二大市场。

财报发布后,安踏集团股价今日大涨3.18%至45.4港元,自今年以来则累计上涨了30%,目前市值约为1218亿港元。

江南布衣将于今日举行董事会会议,并发布截至2018年12月31日止6个月的中期业绩报告。该集团目前旗下还有女装JNBY、高端女装less、男装设计师品牌速写、童装jnby
by
JNBY、青少年装蓬马、家居JNBYHOME,以及去年新增的男装SAMO、REVERB和集合店LASU
MIN SOLA 9个品牌。

2018年,欧莱雅在企业环境和社会责任方面的领导地位再次获得认可,尤其由CDP全球环境信息研究中心连续第三年将欧莱雅评定为可持续发展方面的世界领导企业,在气候变化、水安全和森林管理方面获三A评级。欧莱雅对性别平等做出的承诺也获得认可,并在Equileap的欧洲性别平等排名中名列第一。在道德伦理方面,欧莱雅堪称典范,在Covalence
EthicalQuote全球道德声誉指数中排名第一。

李宁2019年再次亮相纽约时装周后,股价一度飙升至2011年7月以来最高收盘价

日本快时尚优衣库于周一在巴黎发布与英国设计师Jonathan
Anderson合作推出的2019年春季系列,这已是双方第三个合作系列,系列产品将于3月5日上架发售。Jonathan
Anderson在发布会上表示,优衣库是业界少有的重视面料研发的服饰零售商,他与团队合作设计创造了两种绿色的Blocktech防雨夹克,以及条纹橄榄球衫,以纪念他的父亲。

2017年,GBS极光大数据研究显示,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉。凯度与天猫联合发布的报告则称,在2017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,已达8.4%。

安踏品牌总裁郑捷表示,不管收购多少品牌,安踏主品牌的定位不会改变

I.T在巴黎举办30周年巡回展览

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尽管如此,部分中国体育用品品牌仍面临品牌形象模糊、产品缺乏差异性等挑战,郑捷早前在接受新华社采访时也提出,中国体育产业仍有很大的发展空间,现在还没到爆发的阶段,产业的经营模式、管理模式、投入产出,以及如何让体育产业稳定健康地发展等重点问题还在探索阶段,不可盲目效仿欧美。

On the eve of releasing its half-year results, JNBY, a leading
apparel-maker in the designer fashion sector in China announced today
the launch of mens wear and kids wear brand A Personal Note 73.

但是有分析人士提出疑问,如果说工业时代的全球一体化成就了欧莱雅,那么当互联网日渐改变人们的消费观念和消费方式,传播渠道日渐分散和垂直,个体意识日渐崛起,未来在化妆品领域,大而全的行业巨头是否还能适应时代的发展。

2019年,安踏集团计划进一步增加实体门店数量,包括安踏儿童的安踏品牌门店预计达到10100至10200家,FILA门店预计达到1800至1900家。集团对线下门店的侧重点并不在扩张,而在优化门店组合、提高效率。

梅西百货去年净利润大跌逾28%

展望2019年,欧莱雅对中国市场信心十足,无论市场怎样变化,消费者需求必将日渐多元,消费者的需求一定会更加极致。集团还表示,将加大在研发、科技、数字化等领域的投入,致力在中国这一全球数字化腹地,颠覆增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用,从而转型成为一家美妆科技公司,为更多中国消费者私人订制。

据悉,为了完成此次收购,安踏与方源资本准备从银行贷款42.15亿欧元。丁世忠早前表示,亚玛芬体育的品牌价值很难用钱去衡量,并不是短期内靠钱去塑造的,集团看中的是该公司旗下品牌在中国市场的增长空间。郑捷也称,收购的最大作用是让安踏在多品牌的道路上走得更远,不管收购多少品牌,安踏主品牌的定位不会改变。

阿里巴巴创始人马云成全球华人首富 身家达2600亿元

斯铂涵认为,欧莱雅在中国如何给一亿多的消费者带来美,甚至给五亿多的消费者带来美,如何下沉到小镇剁手狂就是关键。兰蔻扩展到100多个城市,就是集团如何深挖市场的体现。数字技术是一个加速器,能够缩小消费者对于美的渴望和追求以及美的现实之间的距离,因此欧莱雅希望率先打造成为一个美妆科技公司。

对于接下来的收购计划,丁世忠通过财报表示,安踏体育单聚焦、多品牌、全渠道的运营模式和以消费者为核心的价值零售让集团成功渗透到不同细分市场和分销网络,有助于获取更多的市场份额。随着旗下品牌组合日益丰富,安踏将搭建涵盖供应链、电商、物流和财务等数个共享孵化平台,旨在让每个品牌由独立运营转化为相互合作以达到协同效应,推动品牌互利共赢。

2019胡润全球富豪榜于周二发布,阿里巴巴创始人马云以2600亿元身家成为全球华人首富,同时也是微博粉丝数最多的企业家,亚马逊55岁的创始人贝索斯则以约9900亿人民币蝉联世界首富。
此外,大中华区和美国占全球十亿美元富豪总数一半以上,北京超过纽约,连续第四年成为全球十亿美元富豪之都。

昨日,欧莱雅中国在上海举行2018-2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会,揭示了33%惊人增速背后的原因。

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尽管法国奢侈品集团开云从不单独披露Balenciaga的品牌业绩,但据外媒援引接近内部的消息人士透露,Balenciaga已成为该集团发展最快的品牌之一,自创意总监Demna
Gvasalia于2015年底上任以来,品牌销售额增长超过一倍。开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri
Pinault则在财报后的电话会议中预计,Balenciaga今年销售额将超过10亿欧元。截至目前,Balenciaga在全球拥有150家独立门店。

高档化妆品、大众化妆品、活性健康化妆品、专业美发产品事业部,四个事业部全面加速增长,尤其是高档化妆品部和活性健康化妆品部,两者均创下两位数增长纪录。高档化妆品中,兰蔻品牌的销售额超过30亿欧元。活性健康化妆品部在充满活力的护肤市场中创下10多年来的增长新高。包括巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、YSL、阿玛尼美妆、科颜氏在内的6个核心品牌已进入10亿俱乐部。

创立于1991年的安踏集团在经过二十几年的发展后,现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。2018年安踏市值突破千亿至1005.37亿港元,这个数字是李宁市值的5倍。在收购亚玛芬体育后,安踏也将反超Under
Armour成为全球行业内仅次于Nike和adidas的第三大运动巨头。

百事前CEO加盟亚马逊董事会

中国市场业绩向好,促使美妆品牌在产品、营销、供应链和组织架构上不断对这一市场进行针对性的改革,令中国成为全球美妆品牌都在集中抢占的战略高地。

在过去十年的布局间,安踏集团通过收购针对不同定位、细分市场的品牌,一方面填补其在这些市场的空白,另一方面吸收成熟品牌背后的经验与专业及户外运动品牌的技术,初步形成大众专业运动、高端时尚运动、专业户外运动三个细分领域的品牌矩阵。

Direct-to-consumer lingerie brand ThirdLove continues to flourish,
completing a $55 million fundraising round.

成立于1907年的全球最大化妆品集团欧莱雅(EPA:OR),至今拥有超过100年历史。即便是在被称为新兴市场的中国,欧莱雅也已进入22年,在高基数的前提下,常态化往往令品牌陷入麻木,磨平快准狠的斗志。而从外部环境看,市场中异军突起的小而美也对大而全的美妆巨头形成挑战。

其中,收购FILA被证明是安踏最成功的战略举措之一,去年全年增速达到80%以上,已成为集团业绩最大的增长引擎,更于2018年首次登上米兰时装周,未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。集团执行董事兼安踏品牌总裁郑捷甚至表示,如果没有收购FILA,安踏很难做出收购亚玛芬体育的决定。

Lanvin新创意总监首秀将于今日发布

2015年后,欧莱雅对销售渠道不断进行反思,于2018年成立新零售部门,正式开启O+O的渠道形式。截止目前,22个品牌已进驻电商,集团公布了一则惊人数据显示,48%
YSL销售额来自无门店城市。

按品类分,鞋履销售额同比上涨 22.5% 至 86
亿元,服饰类销售尤其强劲,同比大涨61.4% 至147
亿元,占总收入的61%,配饰类销售额则同比增长 43.9%至 7.6 亿元。

To coincide with the launch of its spring fashion collection in stores,
Louis Vuitton has unveiled a series of what it describes as futuristic
postcards in the form of digital window displays in 12 of its stores
worldwide.

2018年,欧莱雅高端化妆品部门表现突出,兰蔻品牌的销售额超过30亿欧元

尽管2018年全球零售市场依然弥漫着忧虑情绪,但中国体育用品行业却似乎迎来春天,特别是即将吞下亚玛芬体育的安踏体育,从业绩和布局方面都正式迈向新阶段。

Headlines of Today

除此之外,中国成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士3个核心品牌的集团全球第一大市场。集团旗下英国男士理容品牌浩仕九九House99、天然活泉治愈护肤品牌勃朗圣泉Saint-Gervais
Mont-Blanc、干敏肌屏障修护专家适乐肤CeraVe、韩妆品牌三熹玉3CE STYLENANDA
4个新品牌进入中国市场。特别是电商业务方面,欧莱雅中国排名化妆品行业第一,再次卫冕去年双十一。

根据安踏周一发布的公告,由其与方源资本、Anamered
Investment及腾讯组成的投资者集团以46.6亿欧元收购户外运动品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育Amer
Sports要约已收到墨西哥联邦经济竞争委员会的必要批准,目前收购计划只需等待要约收购结果超过亚玛芬体育发行在外的股份及表决权的90%就可完成。

Dior 2019秋冬系列大秀在巴黎发布

数据最直观地体现在YSL入驻天猫后的销售数据上。据悉,YSL
2018年的线上销量中有48%来自于无专柜城市。可以预见的是,在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下,三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。

安踏2018财年销售额大涨44.4%创新高 逼近250亿

今年上半年,3CE在北京开设首家品牌体验店,正式进入中国市场。目前,该品牌在中国主要以天猫为独家销售平台,除天猫国际上名为stylenanda海外旗舰店的店铺外,官方旗舰店stylenanda3ce也于近日开始营业。在2月24日3CE品牌天猫超级粉丝日中,品牌旗舰店单日销售额达1455万元,新增粉丝数58万人,目前粉丝总数已达86.8万,爆款细管唇釉日销超过10万件,成为当日全网第一单品。截至目前,3CE已向中国市场引入133个SKU,其中口红品类的SKU占比高达60%。

在把战略重心回归到最核心的羽绒服业务一年后,波司登集团在至2月25日的财年,核心主品牌波司登羽绒服业务累计零售金额已超100亿人民币,较上一年大涨逾50%,平均店效大涨逾20%。按品牌分,波司登品牌零售额录得超过30%的强劲增幅,羽绒服业务下其他品牌收入则累计大涨逾20%。

欧莱雅中国CEO斯铂涵表示,中国以前是一个新兴市场,但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。

雅芳周二宣布已聘请创意制作公司MediaMonks为其建立并运营数字内容工作室Avon
Content
Studio,后者将为雅芳在全球50多个市场每年创作超过1.2万个品牌和产品内容。通过多语言以及本地化的平台,该内容创作中心的目标是提升该公司的在线销售额。该工作室将制作视频、图片和游戏内容并可进行分享。2019年3月起,巴西、英国、墨西哥和俄罗斯的工作室将正式启动。

斯铂涵在沟通会上表示,中国已经成为欧莱雅集团全球第二大市场,中国何时成为欧莱雅集团第一大市场,只是时间的问题。欧莱雅已经把美带给中国超过一亿消费者,将来希望能够把覆盖面扩展到五亿、六亿,甚至更多,那就意味着集团将来的业务可达现在的5-6倍。

Louis Vuitton在店内设置数字化橱窗宣传春夏新品

阶段性成功的实现,实际上是基于集团对市场的各个转折点进行的反应。刚进入中国市场时,欧莱雅在中国创造柜台零售模式。10多年前,集团又开拓电子商务。2015年,欧莱雅在中国一度面临常态化增长减速的危机,但次年,集团便迅速成立电商部。

七匹狼2018年净利润同比大涨10%

欧莱雅中国CEO斯铂涵表示,中国以前是一个新兴市场,但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。

加码男装市场 江南布衣推出男装品牌A PERSONAL NOTE 73

与此同时,欧莱雅的大而全反而令集团有能力实现更长远的价值。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

中国经济的繁荣和消费者意识的整体觉醒,为中国美妆市场从新兴市场到业绩增长引擎的转变提供了前提。各大美妆品牌的财报均显示,中国市场的增速较其他市场遥遥领先。最近一季财报中,资生堂中国市场的业绩相比上一年度同期增长了32.3%,达到了1908亿日元。LG生活健康集团第四季度海外市场实现了47%的同比增长,其中,中国市场比平均高出7个百分点。

国内男装第一股七匹狼周二披露2018年度业绩初步数据,去年全年集团销售额同比大涨14%至公35.21亿元,净利润增长10%至3.48亿元,主要受核心品牌线下及电商销售均有所增长影响。据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,过去三年中国男装行业的销售收入逐年递增,年均增速保持在10%以上,预计2018年中国男装行业销售收入将达7500亿元。

为瞄准千禧一代市场,欧莱雅去年宣布以4000亿韩元约23.6亿人民币收购韩国时尚公司Stylenanda旗下的美妆品牌3CE。目前3CE在全球9个国家拥有168个销售点,创始人金素熙在交易后会继续持有30%的股份,并以创意总监的身份参与品牌策划。

为配合春季时装系列的发售,奢侈品牌Louis
Vuitton日前在巴黎、伦敦、纽约、洛杉矶、香港、上海、北京、米兰和东京等12个主要城市的旗舰店中推出数字化橱窗,以未来主义明信片的理念展示产品。据悉,该橱窗是由女装创意总监Nicolas
Ghesquire指导景观设计师Es Devlin创建,艺术家Mike
Winkelmann还为品牌春季系列设计了一系列独家印花。

年中,欧莱雅还与阿里巴巴共同发起的绿色新零售项目,在同年双十一期间将200多万份绿色包裹递送到消费者手中。11月,欧莱雅作为日化行业第一大参展商以及展商联盟副主席单位,参加首届中国国际进口博览会。

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诚然,互联网时代对整个社会带来的结构性变化是当前市场所面临的最大不确定性。欧莱雅旗下满足各个方面消费者需求的品牌矩阵促使集团成为全球第一大美妆集团。在中国,欧莱雅旗下是由23个品牌形成独特且多元的品牌组合。但与此同时,欧莱雅要想在新的环境中提升应变能力,将大而全体系中的每一个品牌个体变得更加细致立体,便需要新的价值观指引。

值得关注的是,内衣巨头维密近年来的业绩持续低迷,其以性感为主的产品和营销风格已无法吸引年轻消费者的关注,母公司L
Brands计划在2月27日周三美股收盘后公布第四季度财报。市场预计,在关闭和出售不良资产后,L
Brands第四季度收入将增长1.5%至48.9亿美元。

高端美妆品牌的风靡已成为近年来美妆行业的一股普遍化趋势,值得关注的是,高端美妆还与年轻化重叠。过去一年中,天猫上有超过5000万95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等品牌,如今已经成为95后最爱购买的高端美妆品牌。

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作者 | Drizzie

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