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为什么还能在上海开店,C中国发布致歉声明

2020年3月15日 - 模特时尚
为什么还能在上海开店,C中国发布致歉声明

Givenchy受邀成为第95届意大利Pitti Uomo男装展客座品牌

值得关注的是,此次M.A.C的错误在时尚界已非首次出现,且正引发中国相关部门和国家官方媒体的高度关注,去年1月人民日报官方微信公众号在题为《除了万豪,ZARA、香奈儿、宝格丽竟然也这样做!》的文中点名宝格丽中文官网上,寻找最近专卖店的选择国家选项中,将中国与台湾并列。

另有观点指出,Banksy代表街头艺术,通过表演反抗行为确立了与艺术的共谋关系,这次自毁事件过后,艺术市场的规则再次明确,越尖锐反抗艺术体制,就越轻松被纳入体制。拍卖瞬间主导权看似掌握在艺术家手中,实际上街头艺术已被资本与体制所控制。

据时尚商业快讯,美国美妆品牌Bobbi
Brown日前通过微博宣布中国演员倪妮、美籍伊朗裔演员Yara
Shahidi和美国演员Elizabeth
Olsen为2019年新任全球代言人。值得关注的是,倪妮也是该品牌任命的首位中国女性全球代言人。目前倪妮微博粉丝为2122万,品牌官方宣布代言人微博转发点赞数已超过4万。

上述种种营销举措,中国对M.A.C的重要程度不言而喻。在M.A.C等美妆产品和La
Mer等高端护肤品的推动下,雅诗兰黛集团第二财季销售额同比增长7%至40.1亿美元,创下季度新高,已连续8个季度录得增长,净利润更猛涨365%至5.73亿美元。

在装修期间,横幅上的Supreme字样还一度遭到涂鸦破坏,涂鸦的英文单词意为赝品。

亚马逊不再要求第三方卖家提供全网最低价

根据CBNData于去年7月发布的《2018年美妆消费发展趋势报告》显示,口红是2018年线上彩妆消费的第一大品类,90后是最舍得为口红买单的人群;其中,90后和95后男性成为不容忽视的彩妆消费群体,在口红消费上毫不逊色于女性,且呈现逐年增长态势。

消息发布后随即引起业界人士广泛关注,质疑三星此次合作的Supreme不是美国潮牌Supreme,而是在中国被抢注的山寨品牌。随后三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo
Lau在微博回应称,此次三星联合的是Supreme Italia品牌,不是Supreme美国。

Headlines of Today

作者 | 周惠宁

自毁事件另外一个看点是,以往被视为权威的高端艺术拍卖行近年来已越来越向街头艺术倾斜,甚至将潮流商品搬上拍卖台,其背后的动机非常实际,就是与当下趋势保持相关并吸引年轻买家。

加速布局女装市场 Nike在巴黎举办时装秀

除了《王者荣耀》外,M.A.C还借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力,由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄,并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应,让M.A.C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。

这自然引起了Supreme美国品牌的注意。尽管Supreme美国品牌才是公认的正宗街头潮牌,但却在侵权官司中输给了Supreme
Italia。2016年,Supreme
Italia在与Supreme美国关于商标侵权的案件中一度处于弱势,米兰法院和圣马力诺法院一度扣押了Supreme
Italia约12万件仿冒产品,象征性要求赔偿Supreme美国5500
欧元,品牌官网也被关停。

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠先生表示,在未来几个月,安踏将与亚玛芬体育的精锐团队紧密合作以完成私有化进程,并策划出能充分发挥其未来潜力的增长计划。

不过,中国化妆品市场在不断升温的同时,其它国际品牌的加入以及国内美妆品牌的崛起,令处于中端市场的M.A.C面对的挑战和竞争愈发激烈,消费者可选择的替代品不断涌现,这也意味着品牌犯错成本将随之增加。

法国拍卖行Arterial今年5月的拍卖会,名为C.R.E.A.M.
,拍卖的145件藏品几乎全部是Supreme的限量产品,价格在200欧元到10万欧元之间,仅有13
件流拍,其余全部成交,总金额超过100万美元。据悉,当天出席拍卖的买家与以往不同,大多是穿着时髦的年轻人。

据金融时报消息,瑞士雀巢公司计划出售其皮肤健康部门,吸引了一个由
Cinven、Advent
International和新加坡国家基金GIC组成的财团,以及一个由黑石集团、KKR、瑞典EQT和瑞士Partners
Group
组成的财团参与竞标。雀巢皮肤健康业务拥有一系列医药和消费品牌,如皮肤保养品牌Cetaphil和Proactive、处方药物品牌Epiduo和Soolantra以及美容整形品牌Restylane和Azzalure等。

今年1月,M.A.C还与中国手游《王者荣耀》联名推出系列定制口红被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。在此之前,深耕女性消费市场的美妆品牌与游戏品牌鲜少被相提并论,而这次合作打破了性别壁垒,不仅让女性消费者买单,也吸引了大量男性消费者。

然而饥饿营销就像一把双刃剑,过度压抑的开店速度导致供不应求,进而催生了大量仿冒品牌,不良商家们得以通过抢注Supreme的商标明目张胆地发售合法假货,将潮流单品变成生财工具。据网络营销公司SEMrush最新发布的报告显示,专门针对假货产品的在线搜索量同比增长15%,其中Supreme连续两年在其假货搜索排行榜上位列榜首。

受意大利Pitti
Uomo男装展邀请,法国奢侈品牌Givenchy将于6月12日以客座品牌身份举办男装秀。值得关注的是,这将是创意总监Clare
Waight
Keller第一场独立男装秀,Givenchy还将于明年1月重返巴黎男装周。1972年创立的Pitti
Uomo为全球最重要的男装展之一,每年在意大利佛罗伦萨举办两次。

有分析认为,相关部门和国家官方媒体此次的重视为国际时尚品牌在中国的发展敲响了警钟,在越来越追求社交媒体放大推广效果的当下,品牌除了制造良好的参与性、交互性体验,也需警惕维护用户的情感,一旦造成损伤很可能会产生难以挽回的负面影响。

现在看来,三星事件似乎不仅没有对Supreme
Italia有任何影响,反而扩大了这个意大利品牌的知名度。

Axel Dumas早前在接受法国媒体Le
Monde采访时透露,在行业竞争愈发激烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。

随着中国消费者在全球奢侈时尚行业中扮演的角色越来越重要,国际品牌在进行营销推广时也需更加谨慎。

然而就在2017年8月,相关案件突然峰回路转,意大利最高法院在经过裁决后认为依照合法性规则,仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观而判定,International
Brand
Firm不存在侵权行为,并立即退回扣押的3000件T恤以及其它产品,判定Supreme美国品牌败诉。

由美国超模Kimora Lee Simmons于1999年创立的街头服饰品牌Baby
Phat计划于今年夏天重新推出,并定位于千禧一代及Z世代女性消费者,旨在推出专为女性定制的嘻哈风格服装。此前,Baby
Phat于2004年被Kellwood Co.以1.4亿美元收购。目前,Kimora Lee Simmons
已将品牌重新买回,具体交易条款未被披露。

图为此次M.A.C在邮件事件中的中国地图截图,引发网友不满

这既可以解释为Supreme希望坚持对商业保持距离的精神内核,也源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识。

Fashion retailer Oasis has unveiled a major brand revamp with a
refreshed brand identity and the launch of a new ad campaign.

得益于亲民的价格和丰富的口红色号和品种,M.A.C近年来已成为中国消费者最喜爱的美妆品牌之一,其在天猫的旗舰店粉丝数达814万,最畅销的产品为售价170元人民币的Chili子弹头口红唇膏。

与Louis Vuitton联名,令Supreme得到了来自高级时装的背书

Supreme美国或针对Supreme Italia在中国开店展开维权

上海市网信也在去年发布公文称,据媒体报道和网民举报,经核实后,Zara中国网站JOIN
LIFE栏目下的收取衣服选项介绍中,将台湾称为国家。尽管涉及的品牌在被点名后都迅速在官网作出了修正,并发布道歉声明,但有网友们似乎并不买账,认为品牌缺乏诚意。

Banksy透露其远程启动了碎纸装置,也暗喻他抗议街头文化作品不应被资本所控制

鞋履集团莱尔斯丹日前发布盈利预警,预计其在2018/19财年度第四季度的直营零售业务销售大跌29.9%,同店销售下跌17.4%,电商业务也将录得4.1%的跌幅。在截至2月28日的报告期内,该集团在中国内地、香港及澳门共拥有526家零售店铺,较去年同期净减少161家。

vwin德赢登录,另据聚美丽联合MeasureChina最新数据报告,国内新兴美妆品牌完美日记成功挤入淘宝天猫1月美妆品牌销售指数榜单前十,位列第7,排名前三的则依次为雅诗兰黛、兰蔻和M.A.C。

毫无疑问的是,潮流产品也成为了有价值的艺术品。潮流文化从不合法的滑板公园走向艺术拍卖行,从街头走向高级时装T台,从底层滑板手走向富裕的千禧一代,从太平洋彼岸的滑板文化起源地走向亚洲。但这并不是终点,攀至文化高点的滑板文化又借山寨品牌之身,向下俯冲蔓延,在任何潮流文化的贫瘠之地病毒式扩散,沿着城市圈层渗透,最终成为魔都闹市的一家Supreme
奢浦润和小镇青年穿的那件字母被颠倒的SUPERME 。

爱马仕将于2020年全面进军美妆行业

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作者 | Drizzie

据女装日报消息,Calvin Klein运动服饰总裁Karen
Greenberg于本周一因食道癌去世,享年60岁,其告别仪式将于本周三举行。Karen
Greenberg的时尚生涯始于美国连锁百货Dillards,之后加入美国服装品牌Liz
Claiborne并升任部门总裁,2012年离职后她加入G-III集团,担任旗下品牌Calvin
Klein 运动服饰总裁一职。

今年2月,欧莱雅集团收购的韩国美妆品牌3CE登陆天猫,短短两日粉丝吸粉87万,已向中国市场引入133个SKU,其中口红品类的SKU占比高达60%,在2月24日3CE品牌天猫超级粉丝日中,品牌旗舰店单日销售额达1455万元,爆款细管唇釉日销超过10万件,击败M.A.C成为当日全网第一单品。

英国人James
Jebbia于1994年在纽约创办了Supreme。它以叛逆和挑战权威的精神吸引了大批年轻消费者,并形成了一个由忠诚消费者组成的群体。20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制,购买者排长队,其中包括不少专职转售倒卖Supreme的黄牛,构建起了一个以Supreme转售为核心的二手市场。

Salvatore Ferragamo去年净利润大跌逾21%

截至目前,M.A.C相关微博的转发和评论量已接近4万,美国总部则未作进一步回应。

早前与三星合作的是Supreme
Italia品牌,不是美国正宗Supreme品牌,三星随后宣布取消合作

Calvin Klein运动服饰总裁Karen Greenberg去世

另有观点认为,80、90后等中国新中产阶层的不断壮大和中产阶级女性数量及购买力提升的背后是审美意识的崛起,而奢侈品牌旗下口红、香水等化妆品仅几百元的入门级价格远比手袋、成衣等高价类别拥有更大的消费市场。

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特步发布转型后首份财报 去年收入同比大涨近25%

雅诗兰黛集团旗下美妆品牌M.A.C日前在一封妇女节活动邮件中使用了错误的中国地图,缺少台湾,被网友曝光后迅速引发广泛争议。据悉,该邮件主要内容是M.A.C为全球主要国家的女性消费者分别选择了不同的产品打折推广。

乌龙事件随即令三星置于尴尬境地,这个全球知名的韩国科技公司紧接着宣布重新评估此次合作,并于今年2月正式停止与
Supreme Italia的合作。但是值得注意的是,尽管合作最终被取消,Supreme
Italia表示不会停下其进军中国市场的步伐,除开设门店外还将入驻天猫和京东。

据安踏体育牵头的财团昨日公布的要约收购最终结果显示,接受要约收购的股份占Amer
Sports亚玛芬体育全部股份及投票权的约94.98%(不包括AmerSports及任何其附属公司持有的股份)。此举标志着以安踏为首的财团收购Amer
Sports的要约已经完成,随后将进入款项的兑付阶段。

图为此次M.A.C邮件事件中的法国和美国的地图截图

Banksy此举被认为是对艺术资本市场的抗议行为,他在事件曝光后随即更新Instagram推文,用一段早已拍好的视频曝光了几年前特意将碎纸机隐秘置于木质相框中的举措,并配文毕加索名言破坏之欲望即创造之欲望。

截至去年12月底,特步总收入同比大涨24.8%至63.83亿元,其中下半年收入增速达到30.4%,较上半年18.1%的同比增速明显加快,净利润则同比大涨60.9%至6.56亿元。2018年,特步零售销售额达122亿元,已成为国内三大运动服饰品牌之一。财务总监何睿博在财报后的会议上表示,过去三年,品牌定位由时尚运动转为运动品牌,专注专业跑步市场,并由批发转为零售,这些措施目前已初见成效。

据国家统计局数据,2018年1月至12月全国化妆品零售总额同比增长9.6%至2619亿元,高于同期社会消费品零售总额0.6个百分点。2018年前11个月,中国化妆品进口额同比增长69.9%至600.7亿元。Euromonitor则预测,到2021年,美国会成为化妆品市场最大的国家,其次是中国和日本。

熟悉潮流文化的消费者不难识别,这家店铺并非来自美国纽约的知名潮流品牌Supreme,而是不久前因与三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme
Italia。真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

Supreme美国法律顾问还强调,Supreme 并没有输掉任何一场对抗 IBF/Supreme
Italia 的官司,事实上他们赢得了每一场知识产权诉讼。此外,Supreme
还表示正在与中国当地执法部门合作,以维护其商标权。

有业界人士认为,拥有庞大中国消费群体的M.A.C或许不是刻意地忽略掉台湾,而在面向全美的邮件中提及中国也在一定程度上重视中国海内外消费者的强大购买力。但有部分消费者则明确表示,在M.A.C作出修正并致歉之前,不会再购买和使用该品牌的任何产品。

在一个资本渗透的时代,街头文化排斥入局的结果,或许只能是被收编或利用。

Karen Greenberg, a vibrant and energetic executive who was president of
Calvin Klein Sportswear, a unit of G-III Apparel Group Ltd., died at New
Rochelle Montefiore Hospital Monday morning at the age of 60.

事件发生后,M.A.C中国立即在微博发布致歉声明

对于判决结果,Supreme
Italia员工回应感到满意,并强调他们是一家根据英国法律注册成立的公司,不出售假货也不是仿冒品,只卖自己商标的原创商品。尽管如此,但在不熟悉Supreme美国品牌的消费者眼中,二者的产品并无太大差异。

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另有网友指出,除了中国,邮件中的美国地图缺少了阿拉斯加和夏威夷,法国则缺少了科西嘉岛。事件发生后,M.A.C中国立即在微博发布致歉声明,并表示已第一时间联系美国电商客服部门要求更正,未来集团也会加强对员工的培训和监管,避免类似的问题再次发生,品牌中国区首位代言人张艺兴也转发了该致歉声明。

区别于Supreme美国品牌的高价单品,Supreme
Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造,且定价亲民,受到很多潮流消费者的喜爱,甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。很快,Supreme
Italia就决定从意大利市场向全球市场扩张。

首席执行官Le Divelec
Lemmi表示,集团正在调整数字化战略,以更好地与消费者产生情感联结,在谈及其在Gucci的工作经历时,她强调两个品牌有着完全不同的DNA和价值观,所以在战略的制定与执行方面也不尽相同。

而在上述事件整个发酵过程中,中国网民扮演了重要角色,多家品牌官网的不当信息都是由网友发现并举报的,并在品牌社交媒体上发表对其无诚意道歉的不买账评价,最终将事件推至舆论漩涡。

反叛了商业世界的Supreme,最终与资本合谋,这形成了当代最具反讽意味的奇观。但这实际上并非Supreme个例,因为潮流文化,乃至潮流艺术都无法摆脱这一宿命。

Italy’s luxury shoemaker Salvatore Ferragamo posted a 14 percent drop in
2018 core profit, undermined by the costs of a turnaround plan in the
face of falling sales.

M.A.C中国区总经理江晨于2017年品牌入驻天猫签约仪式后接受记者采访时就曾表示,在数字化时代,M.A.C会增加品牌在新媒体营销方面的投资预算,缩减对传统媒体的投放,并强调无论是数字化营销还是传统营销,M.A.C.全渠道布局的最终目的是尽力完善现存销售模式中的不足,为消费者提供更好地服务体验。去年9月,该品牌正式宣布张艺兴为中国首位代言人。

据潮流媒体NOWRE现场报道,店内主要发售各种印有Supreme字样的产品,包括T恤、帽子和背包,价格从几百到上千元不等,店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。当天店铺主要邀请了媒体和部分嘉宾进店体验,而现场照片显示,店铺门口有部分人排队,也有消费者拎着Supreme购物袋从店铺离开。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

显然他早就预料到画作可能会被拍卖,此次104.2万英镑的高价也基本与Banksy在2008年创下的拍卖纪录持平。而在自毁事件发生后,据转售网站分析人士称,拍下作品的买家会在支付104.2万英镑后收获高额回报,其价值至少增长50%,高达200万英镑。

据外媒消息,亚马逊已于周一取消了合同中涉及平台商品定价的争议条款,不再要求第三方卖家在亚马逊平台上的产品定价低于其他任何地方。据悉,这种价格平价协议曾被亚马逊用于与第三方卖家签订的合同中,以确保在平台上销售产品的卖家不会在eBay或阿里巴巴等任何其他平台上以更低价格销售相同产品。

去年10月5日,英国街头艺术家Banksy的一件作品《Girl with a Balloon
》在苏富比拍卖场以 104.2 万英镑
的价格拍出时,这位艺术家操控画作内置的碎纸机自毁画作,引起全球一片哗然,创造了艺术史上新的历史性时刻。

尽管Supreme
Italia已于上周率先入驻中国开店,但与Supreme美国的争议还在继续。据Hypebeast援引Supreme美国法律顾问消息,Supreme
Italia
在中国并没有注册商标,因此门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,Supreme
Italia也无权在意大利运营,早在2017年已有司法颁出禁令,禁止推广、制造或销售任何具有
Supreme、Supreme Italia 或Supreme Spain商标的产品。

据悉,除Supreme Italia外,International Brand
Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了Supreme的商标专利。International
Brand Firm显然早早就嗅到了Supreme品牌的魅力。

继Zara后,英国快时尚Oasis日前也发布全新Logo,并推出新的广告活动。新Logo由品牌与Red
Bee
Creative公司共同设计,保留了原有的字体,但颜色变为白色,试图重新定义品牌一直以来的可爱形象。与此同时,品牌还计划加大对数字化和社交媒体营销的投入。

上海老牌商圈淮海中路在半个世纪以来一直是零售黄金地段。这里业态多样,繁多的服饰门店、食品店、电影院等多品类店铺形成了具有浓郁的生活气息和接地气的时尚气息。近几年,该商圈还逐渐形成了新零售气候,聚集了OPPO超级旗舰店、韩国卡通咖啡馆Line
Cafe、海澜之家旗下品牌OVV的四层全球超级旗舰店等大型店铺。

在截至去年12月31日的2018财年内,意大利奢侈品牌Salvatore
Ferragamo销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元,营业利润同比减少19.5%至1.5亿欧元,净利润则大跌21.1%至9000万欧元。亚太地区正在成为集团主要市场,期内收入录得下降1%至5.055亿欧元,大中华区业绩表现良好,零售渠道增长7.6%,按固定汇率计算则增长10.1%。

三星通过放弃合作及时止损,但是Supreme淮海中路店铺的开业提醒人们,事件还在继续发酵。

Nike于5年前正式发力女装运动服饰市场,为寻求更多的增长动力,该品牌于去年底开始不断加码该领域,并于3月11日在巴黎Palais
Brongniart举办了一场时装秀,由来自全球各国的40名女性运动员展示将在法国举办的女足世界杯赛中14套国家队队服。

去年12月,韩国数码巨头三星在Galaxy
A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme
CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店。

安踏将完成收购始祖鸟母公司Amer Sports 94.98%股份

Supreme起源于美国滑板文化,是社会文化和商业的边缘者

莱尔斯丹发布盈利预警 去年关店逾160家

James
Jebbia对外确认了该消息并称,为了维持增长Supreme选择与凯雷集团合作,他们拥有丰富的运营经验,这也正是Supreme保持稳定发展的所需的因素。

据FashionNetwork援引消息人士透露,自创立以来一直以皮具手袋为核心业务的法国奢侈品牌爱马仕终于决定迈出大胆的一步,将正式进军美妆行业,计划于2020年大规模推出美妆产品。据悉,爱马仕为美妆业务的推出筹备已久,整个过程由首席执行官Axel
Dumas亲自监督,但品牌未公布进一步的细节。

另一家位于上海吴中路的Supreme门店据悉也将于10天内完成全部装修并开业,该店占地约400平方米,共有两层楼。该店铺此前也一直被屏障围起来,外侧装饰有巨大的Supreme字样。有消息称,品牌也为这家店铺于周三举行了一个发布会活动,在同一个商场里面的电影院中进行。另有知情人士透露,Supreme还将陆续在国内其他地区进行扩展,例如成都地区。

美国潮牌Baby Phat将重新启动

Supreme也因此被美国私募股权投资机构The Carlyle
Group凯雷集团看中。2017年10月,凯雷集团以5亿美元的价格收购Supreme
50%的股权,估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。

倪妮成为Bobbi Brown全球代言人

如果要问早期的Supreme是否在意假货,或许答案是否定的。这个潮流品牌的根基本就建立在一种不合法之上,在于对他人创作的挪用、揶揄和再创作,是一种松弛态度的体现。但是现在情形发生了变化,被凯雷资本投资后的Supreme被强制注入了商业世界的精明强干,不再容忍假货,也必然在意中国市场。如今的Supreme虽然可以坚持品牌的态度,但它已不只是一种情怀,而不得不去适应商业世界的规则。

Herms is making its first steps into the beauty segment. The project,
which has been in the pipeline for the Parisian luxury group for some
years now, is taking shape with plans for a big launch in 2020.

从去年起,淮海中路839号门店搭起印有潮流品牌Supreme巨大鲜红字样的装修横幅,引起了潮流圈和时尚圈的广泛注意。这样一家知名潮牌店铺,不是开在潮流文化氛围最浓厚的长乐路和铜仁路,而是最大众化的闹市区,内衣店和眼镜店的旁边,这令许多消费者感到疑惑。

Oasis发布新Logo 将押注数字化和社交媒体

Supreme山寨品的失控,源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识

雀巢计划出售旗下皮肤健康业务 多家私募股权公司竞购

虽然James
Jebbia强调,Supreme对品牌的控制权不会因与凯雷合作而发生变化。但是业界十分清楚,凯雷集团的投资作风向来是寻求潜力品牌投资,在3至5年品牌升值后抛售股权套利,这也意味着其对投资品牌的商业潜力十分看重。当时还有分析人士表示,作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团,凯雷集团可能会敦促Supreme踏上全球扩张之路,尤其是在潮流市场爆发前夜的大中华区市场。

据Aeffe集团最新公布的业绩报告,其净利润从2017年的1150万欧元大涨46%至1670万欧元,息税前利润大涨31%至2960万欧元,销售额则同比增长10.9%至3.46亿欧元。目前成衣已成为该集团主要的收入来源,去年销售额同比大涨11.2%至2.69亿欧元,配饰部门的销售额增幅则为9.3%。集团表示,业绩的增长主要得益于其新的业务模式以及运营成本的节省。

整件事情的症结在于Supreme美国品牌早期在全球市场对商标保护意识的缺乏。Supreme
Italia母公司International Brand
Firm由意大利克莫拉家族所创立,旗下另一个品牌Pyrex
Original也疑似山寨Off-White创始人Virgil Abloh早前负责的街头潮牌Pyrex
Vison。该公司发现Supreme并未在意大利注册商标,于是抢注了Supreme
Italia和Supreme Spain两个商标,开始了在意大利本土市场的正当生意。

Nike has kicked off the countdown to the 2019 women’s football World Cup
by staging a stunning show at a select Parisian venue, attended by the
international media and sundry stars of world football.

在一片叫好声中,有人指出苏富比方面的处理方式过于粗糙,对于一件需要多方检测的珍贵艺术品,拍卖行不可能没有检查出画作内部的机关,因此Banksy此举必有内应,有可能是与拍卖行的共谋。

Moschino母公司Aeffe 2018年净利润大涨46%

与此同时,Supreme这个商标在中国也早已被抢注,更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店,对消费者造成混淆。去年6月,国内某潮牌也表示将与Supreme联名,同样在业界掀起广泛议论,更把所谓的Supreme主理人邀请到现场进行签约。

寻找来自权威的背书于是成为了Supreme保持独特性的一种方式。2017年,Supreme与Louis
Vuitton达成的联名合作虽然被Supreme早期忠实粉丝视作对潮流文化独立性的背叛,却制造了前所未有的话题度和销售成绩。该系列产品的销售额迅速达到1亿美元,如今已被视为潮流文化与奢侈品牌合流的里程碑。

这一切都是商业与后现代文化角力的结果。

该Supreme门店一名身着西装的负责人在接受NOWRE采访时表示,
网上有舆论说我们这家店开不出来,所以我们就故意把它打开,打破舆论的局限。

Supreme淮海中路店内外景,图片来源:NOWRE

有艺术媒体报道,大多数主要拍卖行目前都推出了培养年轻买家的计划,例如在周末举办活动,甚至以更便宜的入场价格举办拍卖会。而这其中有很大一部分是来自中国的富豪新贵,苏富比数字营销和战略总监Noah
Wunsch表示,我们现在非常关注微博和微信,尤其是中国观众的增长。

就在本周三,这家一直处于装修状态的Supreme门店终于低调试营业,也有了中文名,店铺侧面的金属牌匾上写着
Supreme 奢浦润 意大利品牌 。

1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与Box
Logo的商标专利申请,偶尔对一些产品设计方面的抄袭和侵权进行打击和惩罚。品牌对开店的选择也非常苛刻,只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设,目前在全球只有11家实体门店,主要分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。Supreme似乎也一直有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,以保持其稀有性与特别性。

事实证明,尽管James
Jebbia将Supreme打造为一种近乎神圣不可被亵渎的宗教,但是人们已经明显地觉察到发生在这个品牌身上的变化。

在不熟悉Supreme的消费者眼中,正宗品牌与山寨品牌的产品并无太大差异

图为即将开业的Supreme上海吴中路店

眼下的局面恐怕是很多人乃至正版Supreme未曾预料到的,但是Supreme长期以来对假货近乎放任的态度早就为山寨品牌的扩张埋下了动因。Supreme甚至给许多消费者留下了这样一个印象,即Supreme似乎并不在意假货,也很少打击假货。

但随后有消息人士指出,2015年创立的Supreme
Italia是欧洲最出名的争议品牌之一。Supreme美国则在官方Instagram发布贴文回应并未与三星合作,也没有在北京开店和在上海办秀的计划,是一些公司擅自与山寨品牌合作利用其名气用作宣传。

鉴于越来越多假冒品牌和产品开始影响到生意,Supreme从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请,先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。但是山寨品牌反噬的速度也是惊人的。Supreme早期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权,现在反而令自身陷入被利用的窘境之中,这不得不引起品牌的警惕。

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