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Valentino增长乏力被传出售,每日时尚要闻

2020年2月13日 - 模特时尚
Valentino增长乏力被传出售,每日时尚要闻

美国零售业传奇Ira Neimark去世 享年97岁

其中,收购FILA被证明是安踏最成功的战略举措之一,去年全年增速达到80%以上,已成为集团业绩最大的增长引擎,更于2018年首次登上米兰时装周,未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。集团执行董事兼安踏品牌总裁郑捷甚至表示,如果没有收购FILA,安踏很难做出收购亚玛芬体育的决定。

在2018年至2025年间,个人奢侈品将增长3%,其中配饰和化妆品将为成为增长引擎,预计到2025年,千禧一代将占个人奢侈品市场的50%。届时,中国消费者将占据奢侈品市场消费的40%。

The North Face旗下运动员遇难失踪 官方Instagram清帖以表重视

李宁瞄准千禧一代年轻消费者,相对于安踏和特步走出了一条差异化的运动时尚化路径

在该会议上,波士顿咨询BCG发布了奢侈品全球消费者洞察研究报告,该研究指出,74%的受访者认为将会购买休闲装。得益于消费者对可持续发展日渐的重视,以及奢侈品与艺术家和街头品牌之间的合作越来越成功,限量系列和复古系列水涨船高,而奢侈品二手市场目前的价值为220亿欧元,平均每年增长率为12%。

雅诗兰黛集团与创始人家族将捐款200万美元重建巴黎圣母院

据悉,安踏与方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团以约46.6亿欧元收购户外运动品牌始祖鸟母公司亚玛芬Amer
Sports。要约收购已于3月29日截止,结果显示,安踏就要约收购所获得的股份占Amer
Sports全部股份及投票权的约98.11%,Amer
Sports即将从赫尔辛基证券交易所退市。目前,亚玛芬体育新一届董事会已经正式成立,丁世忠宣布就任董事会主席。

Valentino CEO Stefano
Sassi表示正装概念已经被抛弃了,接下来Valentino仍将发力休闲系列,品牌将不会再回头

钻石巨头戴比尔斯旗下品牌Forevermark任命新首席执行官

▌李宁:运动时尚,品牌IP,一线城市

不过有分析认为,对于Valentino来说,配饰业务依然是一大短板,但也是未来的机遇。根据Research
Cosmos的数据,到2025年,奢侈手袋市场将以8%的年复合增长率增长。仅靠爆款鞋履无法拉动品牌实现强劲增长,而高级时装单价过高又有及时性,没有像Louis
Vuitton、Gucci、Dior这样拥有多款标志性热卖手袋,导致Valentino始终无法再奢侈品第一梯队中站稳脚跟。

Ports 1961创意总监Nataa agalj离任

特步专注专业跑步领域,成为国内最早赞助马拉松赛事的运动品牌

根据开云集团本周发布的今年第一季度业绩报告,Gucci已进入平稳期。在截至3月31日的三个月内,开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动,同比大涨21.9%至37.85亿欧元,奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。

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2016年,安踏与迪桑特Descente、伊藤忠一起在中国成立合资公司。丁世忠和其亲属在日本迪桑特公司Descente中持股7%,是仅次于伊藤忠的第二大股东。此次伊藤忠夺取控制权,对安踏而言也将是重大利好。

千禧一代的变幻莫测让Valentino未来的发展增加了诸多不确定性和风险,即便是奢侈品巨头开云集团也无法避免。相较于Mayhoola,Valentino似乎可以在开云集团的护航下走的更远,而对于后者而言,这也不失为一张安全牌。

在加入Ports 1961之前,Nataa agalj还曾在Nino Cerruti和Peter
Speliopoulos任职,并在Lanvin担任过Alber
Elbaz手下的设计师,2005年她加入Stella
McCartney,后于2012年担任设计主管。值得关注的是,Ports
1961母公司宝国国际已于去年8月正式退市,该集团前身为宝姿时装有限公司。

不同于安踏和特步以国际收购实现多品牌策略,李宁将重心放在主品牌上,围绕李宁IP进行开发,进而强化旗下各产品线。

根据Altagamma消费者与零售洞察会议上发表的全球奢侈品消费者研究报告,截至2018年,奢侈品市场共有4.25亿奢侈品消费者,并花费约920亿欧元。到2025年,奢侈品市场价值将以每年增长4.6%的速度达到1.3万亿欧元。

vwin德赢登录,网易考拉官方微博近日发布公告称,公司已与雅诗兰黛商贸有限公司各自撤销法院在诉案件。这意味着,网易考拉、雅诗兰黛持续一年多的纷争,最终以握手言和告终。这场历时一年多,涉及小棕瓶、MAC等多款产品的纷争,被业界普遍认为是一场披着真假博弈外衣的渠道利益之争。

图为位于亦庄的安踏北京总部

Valentino CEO
认为,品牌亟需数字革命进行更好的营销传播,才能在众多竞争对手中脱颖而出

法国黄背心抗议活动升级 香榭丽舍大街再次被封锁

K-Swiss是一家总部在美国的国际体育用品公司,面向中高端市场

Valentino与Yohji Yamamoto、Kyohei
Katsuta等日本知名品牌及艺术家合作并设立名为VLTN TKY的概念店

据时尚商业快讯,美国运动服饰巨头Nike自今年起至上周四收盘的股价累积增幅达20.44%,市值达1211亿美元,创历史新高。在第三财季内,Nike销售额同比增长6.6%至96亿美元,毛利率为45.1%,净利润录得11亿美元,上一年同期为净亏损9.21亿美元,其中Nike在大中华区的销售额增幅最为显著,同比大涨24%至15.88亿美元。

安踏CFO赖世贤表示,去年集团业绩的大幅增长主要受益于安踏主品牌的稳定增长以及包括FILA在内的其他品牌的较快增长,其中日本运动品牌迪桑特Descente由于基数低,增速更是达到200%。

Stefano
Sassi补充陈,总体来说正装仅占其男装销售额的4%,配饰占50%,其余为成衣和休闲装,并强调正装概念已经被抛弃了,接下来Valentino仍将发力休闲系列,品牌将不会再回头。

Bertrand
Guyon于2015年加入高级定制品牌Schiaparelli担任创意总监,先后为Celine
Dion、Lady Gaga等明星设计过礼服,其继任者暂未公布。此前,Bertrand
Guyon曾在Valentino任职。目前,Schiaparelli由意大利奢侈品集团Tod’s首席执行官Diego
Della Valle所有,品牌首席执行官Delphine
Bellini计划通过快闪店等模式来提高成衣系列的知名度,并将于5月8日与巴黎歌剧院合作举办350周年庆典。

可以预见,三大运动品牌不仅将在国内市场面临激烈竞争,也将代表中国品牌与Nike、adidas等全球运动品牌正面肉搏,中国市场已经成为Nike和adidas最重要的战略市场,adidas早前已将亚太区总部设在中国上海。根据天风证券数据显示,2018年中国体育用户市场本土品牌只有28.6%的份额,国外品牌则有54.3%的份额,对于国内体育品牌来说,要追赶上Nike、adidas这样的品牌还有很长一段距离。

品牌率先选择顺应明星及KOL的影响力增强的趋势,与当红流量明星合作。2017年,Valentino通过微博官方账号宣布90后艺人张艺兴为中国市场首位品牌大使,而后于今年1月宣布其为首位大中华区男装代言人。

Forevermark首席营销官Nancy
Liu将升任品牌首席执行官,她在声明中表示品牌近年来采取了一些大胆的举措,消费者的积极回应表明Forevermark的发展正逐渐进入正轨,未来她将带领品牌继续为消费者提供更加有创意和创新的产品与设计。值得关注的是,Nancy
Liu曾担任过11年的Forevermark亚太区总裁,负责监督该品牌在中国的产品发布,拥有丰富的相关经验。

这使得特步成为马拉松红利的直接受益者,在特步超过6000家的零售店铺中,95%都位于非一线城市。特步在国内建立六个特步跑步俱乐部,特步跑步俱乐部已有超过12.3万名会员。因此广发证券分析师称,非一线城市马拉松赛事数量的增长将利好特步的跑鞋销量。

事实上,意识到仅靠爆款营销并非长久之计的Valentino,已经在营销策略、产品结构上都进行了相应的布局以掳获消费者心智。

德国运动品牌Puma首席执行官Bjrn
Gulden近日在年度股东大会上表示,其目标是今年销售额增长10%左右,主要受中国和印度市场的推动。据时尚商业快讯数据,2018年全年,Puma销售额同比上涨12.4%至46亿欧元,净利润则大涨38%至1.87亿欧元,其中鞋履业务的销售额首次突破20亿欧元大关。

从K-Swiss,到圣康尼和迈乐,特步将收购对象直接瞄准中高端专业运动品牌,延续了其一贯的专业运动策略。

关于Valentino股权结构发生改变的传闻,Stefano
Sassi表示具体与大股东、卡塔尔皇室控股的投资公司Mayhoola基金面临的问题有关。据《女装日报》月初引援消息人士透露,在出售了英国时尚品牌Anya
Hindmarch后,拥有Valentino,Balmain和Pal
Zileri的Mayhoola可能希望与奢侈品领域保持距离,正在重新考虑集团在时尚行业的投入和定位,在撤离时尚行业和进一步加大投资两个选择中徘徊。有消息称,目前Valentino的估值在25-30亿欧元左右。

LVMH控股的国内男装品牌GXG母公司通过港交所审核 IPO在即

今年3月,特步就发布声明称,公司全资附属Xtep
Holdco与合资伙伴Wolverine全资附属公司已签订若干成立合资公司协议,旨在共同经营户外运动品牌Merrell迈乐及跑鞋品牌Saucony圣康尼品牌旗下鞋履、服装及配饰在大中华区的开发、营销及批发业务。

同时,在以线上渠道为主要消费场所的内地市场,Valentino还抓住七夕这一奢侈品营销热点,在去年7月23日发布由中国区大使张艺兴演绎的七夕系列,预告两天后在名为VALENTINO七夕限定系列的微信小程序上发售,首日部分产品就已售罄。

Vivienne Westwood与Asics推出联名款运动鞋

截至本周五收盘,李宁股价为每股14.18港元,市值约为310.9亿港元。安踏体育股价为每股55.3港元,市值约为1484.9亿港元。特步股价为4.89港元,市值约为121.9亿港元。

图为Valentino最新推出的VRING手袋

继Gucci母公司开云、LVMH和欧莱雅集团后,雅诗兰黛集团成为第四个出资重建巴黎圣母院的奢侈时尚类企业,Lauder家族与雅诗兰黛集团承诺捐款200万美元。该集团可持续发展高级副总裁Nancy
Mahon在声明中表示,作为一家在法国拥有强大影响力的集团,雅诗兰黛将全力支持重建工作。据法新社统计,截至目前,来自奢侈时尚行业的捐款已超过5亿欧元。

▌安踏:多品牌,国际化,赛事赞助

开云集团首席执行官Franois-Henri
Pinault早前坦承,在Gucci成功进入80亿欧元俱乐部后,开云集团将开始物色新的收购目标,并强调开云集团将成为全球最具影响力的奢侈品集团。开云集团首席财务官Jean-Marc
Duplaix则透露,开云集团2018年的现金流已高达30亿欧元。

美国奢侈珠宝品牌Tiffany日前在东京开设日本首家全新概念店,店铺以品牌标志性的蓝色和白色为主调,共6层。与其他开在购物中心的店铺不同,该店铺位于涩谷和原宿之间的猫街,是东京非常受年轻人欢迎的步行街,街上多为运动品牌和复古商店,有分析指,Tiffany此举旨在吸引更多的年轻人。

财务总监何睿博在财报后的会议上表示,过去三年,特步的品牌定位由时尚运动转为运动品牌,专注专业跑步市场,并由批发转为零售,这些措施目前已初见成效。

波士顿咨询高级合伙人兼董事总经理Nicola
Pianon强调,比起法国制造的奢侈品,千禧一代和中国消费者现在更喜欢意大利制造的产品。此外,社交媒体以及KOL影响力仍然是影响消费者购买决策的主要力量,并且越来越多的消费在线上渠道发生。

Ports 1961 is parting ways with its womens creative director Nataa
agalj. The designer joined the company as women’s creative director in

据韩国多家媒体最新消息,国内运动品牌特步将以2.7亿美元约合18亿人民币的价格收购美国鞋履品牌盖世威K-Swiss。K-Swiss于1966年成立,因制造了全球第一双全皮网球鞋为消费者所熟知,后于2013年被韩国服饰集团衣恋集团E-Land
World收购,当时的交易价格约为1.7亿美元。数据显示,2018年K-Swiss净利润为1.1亿美元。

奢侈品市场仍在快速增长,但如何抓住机会,Valentino仍在探索中。

今年股价累积涨幅逾20% Nike市值突破1120亿美元创历史新高

公告显示,Xtep
Holdco及合资伙伴各自向合资公司支付约人民币1.55亿元的协定初始资金。特步董事认为合资公司将有助于公司升级为多品牌组合集团,迎合越来越成熟的中国消费者群体。

此外,Valentino
2019年第一季度在所有市场都出现了积极趋势,但澳门和香港有所放缓,不过被中国内地销售额的增长所抵消。他补充道,现在的中国消费者的旅行消费较少,更多的选择在本土市场购买。

长安商场于1990年5月18日开业,是北京市第一家现代化大型百货商场,拥有第一部自动扶梯和中央空调等现代化设施,第一家实行敞开式柜台经营的商场。开业之初的营业面积仅8000多平方米,但年销售总额迅速突破亿元大关。据悉,长安商场此次闭店旨在对内部进行改装调整,最快会于今年底重新开业。

根据安踏上市前公开招股书的数据,2006年安踏营收为12.5亿元,是2005年的近2倍;净利润1.47亿元,是2005年的3倍。上市十年后,安踏2016年的营业收入达到133.5亿元,增长率连续第三年达到20%,净利润增加16.9%至23.9亿元。其中的转机便是赞助中国奥运会。

对于外界传言逐渐处于弱势的品牌男装部门,Stefano
Sassi表示,其休闲装没有出现任何疲软的迹象。他进一步解释,品牌最初进入男装业务领域时,是受到了品牌女性优雅调性的启发,但其实是失败的方向,而后Valentino转向了休闲男装,并于2016年推出了Rockrunner等爆款运动鞋,深受男性消费者喜爱。

北京老牌百货长安商场昨日正式闭店改造

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波则表示,特步已发展成为一家品牌管理公司,品牌形象清晰,注重专业跑步,成功把特步转型为中国跑者的首选品牌。品牌将继续推行双管齐下的战略,一方面积极扩大亚洲市场的业务,另一方面在下一个发展阶段把特步由单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团。

对此,Stefano
Sassi也归纳了三个主要趋势。第一,消费者的忠诚度越来越低。第二,品牌必须迅速采取行动以适应不断变换的趋势。第三,品牌亟需通过数字革命以更好地进行营销与传播活动,通过更多的与消费者交流,让消费者了解品牌的价值与DNA,才能从众多竞争对手中脱颖而出。

Turnaround efforts at Italian luxury group Tods are starting to bear
fruit with e-commerce sales growing at a high-double digit pace, owner
and Chief Executive Diego Della Valle told shareholders on Thursday.

随着国产体育品牌战略清晰化,一场野心战将无可避免,特别是同在香港上市的三大国产体育巨头。

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据时尚商业快讯,Ports 1961的创意总监Nataa
agalj已经离任,品牌将于近期宣布新创意总监人选。毕业于中央圣马丁学院的Nataa
agalj于2014年加入Ports
1961担任创意总监,通过把奢侈面料与现代设计相结合,成功把品牌带领至新的高度,她负责的最后一个系列已于今年2月在伦敦时装周上发布。

尽管特步以往在国内体育品牌中略显低调,但是得益于稳健的产品与渠道策略,集团业绩呈积极上涨态势。截至3月底的第一财季业绩数据显示,特步同店销售增幅录得低双位数,包括线上线下渠道的零售销售增长则超过20%。集团表示业绩增长主要受农历新年期间的促销活动影响,零售存货周转期约4个月。

去年有传闻称Gucci母公司开云集团正与Mayhoola就收购Valentino展开洽谈。而业界普遍看好这一收购项目,由于Valentino和Gucci的目标市场和消费群存在重合,拥有Valentino将意味着开云集团拥有了另一张锁定消费者的王牌,缓解业界对Gucci风格雷同而导致消费者审美疲劳的担忧。
同时,双方可以在生产、营销等方面发挥巨大的协同效应。

Tiffany于东京开设首家概念店

李宁的高端时尚化策略也逐步对品牌的渠道策略产生影响,未来将以一二线城市为主战场

对于中国市场,Valentino也在频频发力。

Schiaparelli设计总监Bertrand Guyon离职

今年3月,李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动,并首次提出品牌时尚线的概念,该产品线旨在为中高端市场提供运动时尚产品。据悉,李宁时尚线将在国内线上线下发售,包括开设李宁时尚独立店、在李宁全品类旗舰店同步销售部分时尚线产品、进驻国内多品牌集合买手店,同时开设天猫李宁时尚旗舰店以及入驻YOHO!BUY有货、小红书等线上平台。

有分析认为,利用微信小程序即用即走的轻型平台特点,以中国独有的七夕节为切口,奢侈品牌们得以以快闪的形式在维护品牌形象的同时线上触及更广的消费者。而限定一词刺激着消费者的神经,节日送礼和自我犒赏文化在中国年轻人市场的兴起更是为七夕营销提供了土壤。

Ira Neimark曾在70和80年代担任美国奢侈品百货Bergdorf
Goodman的首席执行官,凭借清晰的视野和强大的团队领导能力,他帮Saint
Laurent、Givenchy和Dior等欧洲奢侈品牌打开了美国市场,并让Bergdorf
Goodman的销售额在17年间从1800万美元猛涨至2.5亿美元。

夯实产品专业性能依然是品牌的护城河,也是体育行业的共识。尽管加速运动品牌与时尚品牌的边界模糊化,李宁和安踏也不忘运动品牌的根本,正如气体鞋之于Nike一样,运动品牌想要深入人心还需要独特的技术支撑。李宁的李宁弓,安踏的闪能技术都可能像Nike
Air系列一样,成为品牌普通消费者与专业消费者两手抓的有力武器。

消息人士进一步指出,Mayhoola的负责人已经意识到其投资方面缺乏结构性战略,而Stefano
Sassi可能会在一段时间内负责监督所有Mayhoola时尚品牌,因为他非正式地参与了包括Balmain和Pal
Zileri在内的品牌的运营。

据港交所披露,中国男装品牌GXG的母公司慕尚集团控股有限公司已通过港交所审核。早在去年8月,慕尚集团就向港交所递交IPO申请,拟筹资约23亿港元,瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人,本次募集资金将用于偿还债务及减少财务费用、扩大品牌组合等。

根据安踏体育近日公布的2019年第一季度营运表现,安踏品牌产品的零售金额同比录得10%至20%的增长,包括FILA等品牌产品的零售金额则录得65%至70%的增幅。

为了抓住美妆、香水市场的新增长点,品牌于去年5月与全球最大美妆集团欧莱雅达成一项关于彩妆和香水的长期合作协议,并于2019年1月1日正式生效。普华永道一项最新研究显示,全球美妆行业在未来还将进一步增长,年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

匡威重返篮球市场 签约中国篮球运动员为品牌代言人

作者 | Drizzie

作者 | Sherry Wang

Violence flared up Saturday on the streets of Paris for the 23rd weekend
of yellow vest protests, marking a resurgence of the movement, but it
was largely contained by a heavy police presence.

凭借运动时尚化和创始人李宁回归后的一系列经营策略调整举措,李宁自2016年开始实现转身,进入业绩复苏。特别是近两年来,李宁开始自省其创始人影响力和作为品牌根基的体育精神,围绕李宁品牌故事的IP做文章,向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。

去年11月在东京发布秋冬系列前,Valentino通过与日本折纸艺术家Kyohei
Katsuta和Satoshi Kamiya、日本著名品牌Yohji
Yamamoto、Doublet合作并设立名为VLTN
TKY的概念店,为消费者制造新鲜感并为东京大秀预热。

意大利奢侈品集团Tod’s首席执行官Diego Della
Valle上周举办的股东大会上透露,集团的转型策略正在生效,电商业务已录得双位数的增长,占总收入的7%。为满足消费者对新鲜感的追求,Tod’s还在2017年底推出Tod’s
Factory项目,旨在与不同设计师合作,按月或每两个月把最新的产品呈现给消费者,首家该类型的线下门店将于5月在米兰开业。

目前看来,安踏集团通过收购针对不同定位、细分市场的品牌,一方面填补其在这些市场的空白,另一方面吸收成熟品牌背后的经验与专业及户外运动品牌的技术,初步形成大众专业运动、高端时尚运动、专业户外运动三个细分领域的品牌矩阵。

值得注意的是,今年4月1日起,国内全面下调增值税率,其中原适用的16%税率调整为13%,与之相对应的跨境增值税也同步下降。有分析指出,随着国内外市场价格差逐渐缩小,越来越多奢侈品购买行为将发生在内地市场。

据欧莱雅集团近日发布声明,爱马仕首席执行官Axel
Dumas已退出欧莱雅集团董事会,以避免爱马仕推出美妆业务后产生利益冲突。据悉,爱马仕内部已开始研发美妆产品,将由法国和意大利的第三方供应商生产。Axel
Dumas透露,爱马仕的香水业务已经获得一定的市场份额,去年销售额为3.11亿欧元。

不过虎嗅网分析认为,特步之前没有并购经验,多品牌运作会是一个长期的转型过程,而如果精力分散,不能有效整合资源,或许会影响特步原本的市场,快速并购的多个品牌甚至可能成为业绩的拖油瓶。

意大利奢侈品牌Valentino首席执行官Stefano Sassi日前在由Boston Consulting
Group举办的Altagama消费者与零售洞察会议上透露,品牌2018年销售额同比增长3.4%至12亿欧元,而2017年为11.6亿欧元。他表示,虽然不是以我们惯常的速度增长,但是Valentino在2018年还是呈现了积极的态势,并强调集团仍对实现强劲增长有信心。

  1. A successor will be named soon.

不过由于亚玛芬体育旗下品牌在中国的规模都较小,需要安踏帮助其发挥协同效用,这对安踏的消化和协同管理能力提出不小的挑战。

期内,Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,环比增长也出现放缓,去年第四季度增幅为28%,财报消息发布后,拖累开云集团周五开盘股价大跌约5%,市值蒸发30亿欧元。有分析人士表示,消费者对Gucci已经进入疲劳期,若开云集团不能提前布局下一个有爆发力的增长点,那么集团的巅峰时期已经过去。从这个意义上看,Valentino对开云集团是极为合适的收购对象。

为避免利益冲突 爱马仕首席执行官退出欧莱雅集团董事会

李宁的高端时尚化策略也逐步对品牌的渠道策略产生影响,以一二线城市为主战场。但是一二线城市租金高企,以及李宁的经营效率不理想的状况又对其门店扩张进行了限制。智通财经分析指出,安踏和李宁的租金及相关费用成本相差很小,但2017年,李宁的销售点数量为6262个,安踏店铺数量为9467家。相近的租金,销售点数量相差超3200个。

Puma目标今年年收入增幅达10%

据中商产业研究院数据,2017年国内体育用品行业实现主营业务收入1484.9亿元,同比增长6.3%。2013至2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%,增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下,体育用品行业将有望实现快速发展。预计到2022年体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元。

Headlines of Today

李宁本周表示,以吊牌价计算,特许经销商于2019年3月份举办的2019年第四季度订货会的李宁品牌产品订单(不包括童装品牌李宁YOUNG),按年录得10%-20%中段增长。以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算,截至2019年3月31日止第一季度,整个平台的同店销售按年录得10%-20%中段增长。

户外运动品牌The North
Face日前突然清空Instagram账号,只留一条帖文称品牌将全力协助旗下三位遇难运动员的搜救工作,并帮助他们家人渡过难关。上周该品牌旗下的David
Lama、Jess Roskelley和Hansjrg Auer
三位运动员在加拿大进行攀登运动时不幸遭遇雪崩,至今还未有搜寻结果。

纵观特步近两年的最新举措,其多品牌和国际化策略目前已十分清晰。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

此举进一步证实,特步由单一品牌向多品牌集团发展的战略清晰化,也意味着特步和安踏、李宁等竞争对手进入了第二波集体爬坡期。随着国内体育用品行业整体强势复苏,重回快速增长通道,国内体育巨头的全新发展平台期已基本形成。

据外媒消息,维密母公司L
Brands已与激进投资者Barington资本集团达成协议,将新引入两名董事会成员担任公司的特别顾问。目前L
Brands共提名了四名董事,包括现任董事Leslie Wexner、Patricia
Bellinger、美国证券交易委员会投资顾问Anne Sheehan和J.P.
Morgan全球投资银行业务副主席Sarah Nash。受维密业绩拖累,L
Brands股价在过去一年中累积下跌28.8%,目前市值约为70亿美元。

另咨询公司Azoya
Group数据,中国的运动服饰市场价值估计超过310亿美元,为全球第二大市场。

巴黎圣母院的一场大火再次把法国民众对政府的不满情绪煽动起来,本周六的黄背心抗议活动进一步升级,部分抗议者更试图闯入刚刚遭遇大火的巴黎圣母院。不过警方似乎已预料到这一情况,也与周末加大了遏制力度,及时封锁了香榭丽舍大街和巴黎圣母院等重要区域,截至目前共有163名抗议者被逮捕,14名警察受伤。

继去年2月登陆纽约时装周和6月登上巴黎男装周后,李宁的运动时尚化策略日渐清晰。通过强化中国李宁的国货属性,对运动鞋和运动服饰进行时尚化、潮牌化升级,李宁瞄准千禧一代年轻消费者,相对于安踏和特步走出了一条差异化的运动时尚化路径。

Nike集团旗下运动品牌Converse匡威日前在All Star Pro
BB篮球鞋新品发布会上宣布,今年将重返专业篮球鞋市场,并于上周五宣布新疆篮球运动员阿不都沙拉木为品牌代言人,但未透露更多的签约细节。据悉,新款篮球鞋共有黑白两种配色,售价为140美元,将于5月率先在美国发售,并于6月登陆中国市场。

去年上半年,李宁的服饰业务收入反超最核心的鞋履业务收入,在总销售额中的占比达48.7%,这意味着李宁提升产品时尚度以及走出去的计划逐渐生效。运动时尚品类的零售流水增速达到42%,高于其他品类的增幅,全年运动时尚服装销量超550万件。

雅诗兰黛网易考拉共同撤诉 结束一年多的渠道纷争

翻身后的李宁围绕年轻消费者的需求,正在走向一个非传统体育用品品牌的新路线,尽管仍然充满不确定性,但为国内体育市场提供了新的发展思路。不过当时落后于李宁的安踏,则在几年时间依靠扎实的经营效率和收购策略,反超李宁,稳坐国内第一大体育用品集团位置。特步虽然与两者还有一定差距,却也日渐野心毕露。主打专业运动的361在行业竞争中则逐渐掉队,今年早些时候发布盈利预警,预计去年利润大幅下滑。

The Lauder family and the Este Lauder Cos. Inc. has pledged $2 million
to the rebuilding of Notre Dame Cathedral.

奥运会和NBA的背书,加上多品牌策略,成为安踏稳坐国产体育用品行业第一的原因

Forevermark, a subsidiary of De Beers, has appointed Nancy Liu as its
chief executive officer.

除赛事赞助之外,安踏还下对了一步棋,即实行多品牌战略。安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构将被市场迅速淘汰,于是自2009年起便开始实践多品牌运营战略,先后收购意大利高级运动休闲品牌FILA、英国老牌城市健步鞋品牌Sprandi、日本功能服装品牌Descente、韩国户外品牌Kolon
Sport。

维密母公司将新引入两名董事会成员作为特别顾问

除了李宁主品牌外,李宁对收购的国际品牌也保持相对谨慎的发展策略。其2016年收购了美国舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门业务的独家经营权,品牌定位为高端女子时尚运动品牌,至今为止仅开设了十余家门店。李宁在接受采访时表示,女子市场是李宁公司最弱的市场能力,目前还处于摸索阶段,还是要控制门店数量,寻找到可复制的、扩大的模式。除此之外,李宁还经营着意大利运动品牌Lotto乐途和法国户外品牌
Aigle艾高,但这些品牌依然位于外围。

据时尚商业快讯,英国时尚品牌Vivienne
Westwood将与日本运动品牌Asics合作,推出全新胶囊系列运动鞋。此次联名系列是对经典Asics风格的重新诠释,并加入Westwood的标志性印花,鞋身设计为袜套式。该系列的前两款运动鞋将于4月27日全范围内登陆Vivienne
Westwood及Asics门店,其他三款则预计于7月发布。

自2009年起,安踏先后两度与中国奥委会达成战略合作协议,成为2009至2016年中国奥委会体育服装合作伙伴,为中国团体参与大国际赛事提供冠军装备。2014年安踏进一步拓展体育资源,与国家体育总局体操运动管理中心正式签约,展开全面的战略合作。也是从2014年起,安踏成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商,先后签下包括汤普森在内的多个NBA球星,入局全球体育代言战场。

慕尚集团于2007年成立,旗下拥有GXG时尚男装、gxg
jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装、Yatlas轻生活运动以及2XU澳洲专业运动品牌经营授权。2016年,LVMH旗下的L
Catterton前身与Crescent
Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份。2018财年,慕尚集团收入同比增长7.8%至37.87亿元,其中GXG品牌占总收入的66.1%。

凭借单聚焦、多品牌、全渠道战略,集团去年还交出上市11
年以来最佳成绩单,收入、经营利润和股东应占利润均创下历史新高,更连续五年保持双位数增长。2018年全年,集团销售额同比大涨44.4%至241亿人民币,净利润同比增长32.9%至41.03亿人民币,毛利率上升3.2个百分点至52.6%,经营利润同比增长42.9%至57亿人民币。

Tod’s集团电商业务出现双位数增长 CEO称转型策略正在生效

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天风纺服分析师认为,李宁仍具备较强的成长性。由于李宁目前仍处于业绩改善阶段,其净利率水平与同行业其他公司相比仍具备较大的提升空间,未来盈利能力将持续提升。其次,公司童装业务李宁YOUNG近年得到快速发展,未来有望成为公司新的业绩增长点。另外运动时尚品类市场反响热烈,有望形成中国李宁大品类,带动李宁业绩的进一步提升。

值得关注的是,由于日本商社巨头伊藤忠去年起对迪桑特Descente发起敌意收购进入尾声,伊藤忠已经取代品牌创始人派系夺取了话语权。而安踏则与伊藤忠交从甚密,早前公开支持伊藤忠发起的收购要约和更换董事会在内的伊藤忠商事的计划。

丁世忠早前表示,亚玛芬体育的品牌价值很难用钱去衡量,并不是短期内靠钱去塑造的,集团看中的是该公司旗下品牌在中国市场的增长空间。郑捷也称,收购的最大作用是让安踏在多品牌的道路上走得更远,不管收购多少品牌,安踏主品牌的定位不会改变。

▌特步:专业运动,多品牌,渠道下沉

早在2007年,特步便开始将注意力集中在专业跑步市场,开始赞助马拉松,成为国内最早赞助马拉松赛事的运动品牌。2010年,特步提出爱跑步、爱特步的口号。此后,马拉松赛事在国内快速兴起,2015年至今国内各类马拉松赛事数量快速增长,由2015年的134场增长至2017年的1102场,主要得益于二三线城市赛事数量的增长。

国内三大运动品牌不仅将在国内市场面临激烈竞争,也将代表中国品牌与Nike、adidas等全球运动品牌正面肉搏

去年底至今,安踏对国际体育巨头亚玛芬体育Amer
Sports的收购案成为2018年中国最引人瞩目的收购案之一,推动安踏进入多品牌国际化拓张的新阶段。安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠也表示,这是他创业27年来所做的最重要的决定。

截至2018年底,安踏集团共有门店12188家,商场店占比超过30%,一二线城市占比40%以上,意味着安踏一线城市渠道与下沉渠道相对平衡,低线城市门店基础较为扎实。集团收购的品牌大多定位中高端消费市场,主品牌安踏主要在三、四线城市扩展,FILA面向一线、二线城市,迪桑特Descente则定位更加高端。

随着特步、李宁和安踏各自经历转型和扩张,三大体育品牌的竞争优势和布局差异开始显现。安踏凭借多年积累的渠道下沉和赛事资助资源优势,以及最近轰动行业内外的国际收购,显示出极强的国际化野心。

2018年,李宁收入同比增长18%至105.11亿元,毛利率为47.1%,净利润同比大涨39%至7.15亿元。公告称,收入增长主要得益于电商业务的迅猛发展,终端销售表现良好,以及篮球和运动时尚品类的畅销。截至2018年12月31日,李宁在中国共有6344个销售点,李宁YOUNG销售点数量共计793个。

显然,除了上述三个品牌,特步还将着眼于更多的国内外体育品牌,特别是户外运动、水上和冰上运动等领域的品牌。丁水波早前在接受采访时表示,中国公司现在有机会对潜在目标谈判到更优价格。许多国际品牌拥有非常强大的品牌DNA和历史,但欧洲等一些市场的整体经济状况和消费景气程度可能不再支持这些品牌强劲增长。

安踏之所以具备吞下行业顶尖品牌的实力,是由于近10年来品牌在国内体育市场的深耕,其中,品牌对体育赛事赞助的投入功不可没。

去年,特步总收入同比大涨24.8%至63.83亿元,其中下半年收入增速达到30.4%,较上半年18.1%的同比增速明显加快,净利润则同比大涨60.9%至6.56亿元,这也是特步转型后公布的第一份完整年度财报,靓丽的业绩引发广泛关注,此外,特步去年零售销售额录得122亿,稳固了作为国内前三大本土体育用品品牌之一及前五大全球体育用品品牌之一的地位。

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