菜单

著作人赢了,权威数据

2020年2月6日 - 影视影评

余飞认为,遏制频频出现的抄袭、盗版,需要多方的共同努力,同时也要加大对抄袭侵权者的惩戒力度,如存在明知故犯或非首次侵权的劣迹,可令该作家或平台在五年之内不得进入市场等。此外还有从业者认为,原著作者在面对侵权行为时要勇于站出来维权,行业及政府层面则要通过各自的渠道和方式进一步强化版权保护,规范市场。

萌物成了当时年轻人逃避现实的出口,一方面帮他们暂时忘记现实残酷,释放压抑已久的情感。另一方面,满足他们拒绝长大、抗拒衰老、渴望摆脱社会束缚的想象。蓝胖子哆啦A梦与黄胖子皮卡丘都诞生于经济低迷的90年代不是意外,而Hello
Kitty虽然诞生于1974年,但却兴盛于这一时期。

  对于电影专资办的此次调整,新京报记者联系了猫眼、灯塔,其中一家票房统计平台工作人员表示,从5月1日开始,电影专资办已暂停向各大平台提供票房数据,但对于之后各家平台票房数据来源以及应对措施,对方未作回应。

在整体市场规模持续扩容的背景下,相关从业者也寻觅到更大的发展空间。阅文集团、掌阅科技等公司已分别登陆港交所和A股,实现对接资本市场;BAT在内的玩家也在网络文学领域加深布局,包括阿里文学曾投入百万元举办征文大赛星璨杯,爱奇艺文学绑定南派三叔、Fresh果果、水千丞等知名作家,均为市场发展添一把力;此外,网络文学作家的事业发展也迎来一个新的台阶,唐七公子、天蚕土豆等作家在执笔创作外,均陆续成立独立公司,走上运营作品的道路。

首先,就是要有辨识度。颜色是一大利器,皮卡丘和小黄人大受欢迎,离不开它们令人印象深刻的亮黄色形象。LIMA的合作伙伴MartyBrochstein在分析小黄人受欢迎的原因时,也认为它赢在色彩上的独特之处黄色的事物总是比其他任何东西更加显眼。

  截至今日,猫眼、灯塔数据仍在更新,两家票房统计平台都未透露之后平台票房数据的来源以及应对措施。

洗稿、抄袭、融梗、移花接木当下时代的网络文学市场,乱象丛生,而花样繁多的抄袭手段,也给抄袭界定带来不小的困难。网络文学作家胡女士表示,业内最简单的抄袭方法便是选择一本作品,将主要情节、人物关系均原样复制,重新设定作品人物的名字,简单修改部分段落或语句,直接大段拿过来的也有,最终再给作品重新起一个吸引眼球的名字,便算完成。但这类抄袭手段简单,一查就能查出来,所以也逐步出现更加复杂的抄袭手段。

那么,怎样的萌物才能真正卖得动呢?

  2015年10月2日,电影专资办票房实时数据平台上线,两年后电影专资办的APP中国电影票房上线,票房数据变得透明起来,方便影视人关注票房动态。

目前有部分抄袭者并非选择一本书,而是将三四本书的内容混合在一起,左抄一点,右抄一点,最后再将内容糅合在一起。《锦绣未央》则是抄袭案中一个极端案例,据案件中间人青崖透露,《锦绣未央》的抄法是在主线抄袭耽美小说《长歌天下》的情况下,大量复制其他小说中完整连续的情节,抄的书多了,每本书被抄字数所占《锦绣未央》总字数的比例稀释到一定程度,单个作者想起诉时便难以被判定为抄袭。

周星驰也终于忍不住发声,呼吁大家支持正版,尊重创作者的知识版权。近些年,国内开始呼吁版权保护,国家出手打击网络影视盗版资源,但一切才刚刚开始,整顿衍生品盗版之路,估计还有一段时间。在此之前,国内衍生品的商业意识还需要加强。

  无专资办数据 猫眼等失去校正

8位律师、10余位助理、堆叠超两米的抄袭证据历时两年的《锦绣未央》抄袭案终于等来了宣判的日子。5月8日,作家沈文文诉小说《锦绣未央》原著作者周静及当当网侵害著作权纠纷首案,在北京市朝阳区人民法院宣判,被告周静侵权成立,判决生效之日起10日之内赔偿原告沈文文经济损失12万元及维权开支1.65万元,共计13.65万元。首案的胜诉无疑为那些正在维权路上艰难行进的著作权人们注入了一针强心剂。但面对未来,维权的路仍道阻且长。

那我们就翘首期盼,下一个国产萌物出现时,不再错失商机。

专资办到底是一家什么单位?

5月8日,小说《锦绣未央》抄袭案在北京市朝阳区人民法院一审公开宣判。最终,北京市朝阳区人民法院一审认定《锦绣未央》在116处语句、2处情节与原告沈文文所著的《身历六帝宠不衰》一书构成实质性相似,侵害了沈文文依法享有的著作权,故判决周静停止对小说《锦绣未央》的复制、发行及网络传播;北京当当科文电子商务有限公司立即停止对小说《锦绣未央》的销售;周静赔偿原告沈文文经济损失12万元及维权合理开支1.65万元;驳回原告沈文文的其他诉讼请求。

萌物顾名思义,具有萌感的人物角色,我们这里主要讨论电影中的非人类角色。这类角色,大多外表憨态可掬,但行为往往会表现出反差,比如呆萌
的龙猫、蠢萌的大白、贱萌的小黄人等。

vwin德赢登录,  以影城日票房为例,4月1日,票房最高影城在中国电影票房、猫眼、灯塔,分别显示进账为7.76万、7.6万、7.6万元,在之后的连续4日中,三方数据保持着低误差。但到了5月1日,影城票房排名在中国电影票房、猫眼、灯塔上显示并不一致,5月2日,票房最高影城在中国电影票房、猫眼、灯塔上分别显示进账为46.76万、67.9万、59.7万元,票房统计平台的准确性大大降低。

然而,在风光的背后,网络文学市场也不可避免地面临着发展挑战。据艾瑞咨询此前发布的数据显示,2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元,且网络文学的盗版损失占到了同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。

pikapika

  多位院线经理透露,电影专资办此次调整很有可能为了整治平台乱象,数据公开是大势所趋,过段时间还会再向各个平台恢复提供票房数据。

在余飞看来,并非所有抄袭均能让人一看分辨出来,但现阶段国内对抄袭的判定、比例等方面还没有较为明确的参考或细则,因此一旦面对高手段的抄袭,如何界定便成为难题。

国内电影里的第一个具有潜力的萌物可能要属七仔,出自周星驰2008年的电影《长江七号》。

  ■ 院线说法

风光的另一面

其次,萌物性格要更加多元。不是一味的单纯可爱,这类单一的萌物不能满足人们的情感需求,具有反差或是调侃性的角色更加令人印象深刻。小黄人形象就包含了多种萌。

  大地影城的董经理告诉记者,猫眼、灯塔在使用电影专资办数据方面和艺恩不同,它们有自己的售票平台,会因为合作影院和大数据算法的区别而第一时间给出与权威数据有误差的估算,这样的数据粗报基本能确保90%以上的准确性。到第二天中午,猫眼、灯塔再根据专资办前一天的权威数据来校正,这时候给出的才是数据精报。

王国华对此解释称,法院判决的赔偿金额与抄袭比例有关。据北京市朝阳人民法院依法认定,《锦绣未央》中有近3万字构成对沈文文享有的复制权、发行权和信息网络传播权的侵害,这与案件涉及字数近300万相比,体量相对较小。由于被告抄袭内容占权利书的比例大约为6%-7%,因此会影响赔偿金额的判定。但未来还将有11案陆续宣判,被告共计需要赔偿的金额便不会是10万元或20余万元这么简单。

据《第一财经日报》报道,迪士尼在设计衍生品时,动画师与消费品部的人员联系紧密,经过无数次会议,一起确定角色形象。确定之后,迪士尼会根据电影上档的时间倒推开模、制作的流程时间,以保证在电影上映前在迪士尼乐园或商店内,就有衍生品的售卖。七仔的商机显然被缺乏衍生品意识的片方,给延误了。同样错失商机的还有胡巴,《捉妖记》第一部上映时,胡巴也是如此,衍生品介入时间晚、后期供货严重不足。

  2016年4月,电影专资办开通了官方网站中国电影数据信息网,能够查询电影票房数据。

首案胜诉的消息,引得众多关注此案的读者和网友一片叫好。然而,赔偿经济损失加上维权合理开支,共计仅有13.65万元的数字,也带来一番争议。网文作家尤先生表示:被告通过小说《锦绣未央》不仅实现文字上的收入,还卖了改编版权,虽然以上授权金额未被公开,但鉴于近年来小说改编权的金额与日俱增,被告获得的版权收入也不会是一个小数。13.65万元与被告借助小说获取的较大收益进行对比,不值一提。

萌物自然来源于萌文化,而萌文化起源于日本。根据日本 BBS
记录考证,日本的萌文化最早可溯源至 1993
年泡面番里的无厘头Q版人物。90年代,伴随着互联网兴起的ACG文化中,萌作为卡哇伊(可爱)衍生出来的分支,原本只是小众文化。后来,萌之所以能从特定的小众群体出圈,变成一种全民讨论的社会现象,是因为当时的大环境所致,日本经济停滞增长,经济泡沫过后留下一堆社会问题,通货紧缩、就业率低、老龄化严重等。

5月5日,国家电影专项资金办公室(后简称电影专资办)向媒体确认,已从5月1日起正式停止对社会同步票房数据。电影专资办同时表示,数据共享是大趋势,停止对社会同步票房数据的情况是暂时的。这一调整,意味着在未来一段时间内,猫眼专业版、淘票票灯塔专业版、艺恩数据等票房统计平台无法拿到电影专资办的权威数据。

两年与13.65万元

2008年,日本随机抽样调查的人气最高TOP3的IP分别为哆啦A梦、龙猫、米老鼠,它们无一例外,都具有亲切无害的国民感。到了十年后,2018年,这个TOP3排次完全没有变化,国民性萌物IP的生命力持久到令人诧异。

  新京报记者整理近期单天票房,以猫眼为例,4月29日和30日,单日票房误差较小,基本维持在几十万左右。到了5月1日,中国电影票房的官方数字是5.97亿元,而猫眼的数据则是5.94亿元,误差达到242.89万元;5月2日,中国电影票房的官方数字是4.15亿元,而猫眼的数据则是4.1亿元,误差更是达到542.58万元。

2017年4月24日,北京市朝阳区人民法院首先对《身历六帝宠不衰》一案进行审理。作家维权律师团负责人王国华表示,此案为《锦绣未央》侵权案首案,另外还有11案等待法院后续宣判。

周星驰精心设计了这只金色毛绒绒质感、扑朔大萌眼、头上发芽的萌物,还专门为它写了同名歌《七仔》,请来了当时人气组合S.H.E演唱。但周星驰在映前接受采访,被问到七仔是否会受欢迎时,表现得不是很有信心,片方对七仔衍生品的市场预估也严重不足。

  资深院线经理李玉霖表示:近年来猫眼、灯塔都在电影数据行业这块大蛋糕上有所动作。在2018年的五一档,作为《后来的我们》的出品方和发行方,猫眼被卷入了退票风波,再如《复联4》前段时间存在的高服务费问题,平台方被推上风口浪尖。统一票房统计口径并非没有必要,数据的准确统一有利于院线方进行更精准的市场反馈。

泛滥的盗版无疑会制约网络文学的良性发展,如何才能进一步净化市场成为当下不得不重视的问题,但要完全根除,并不是短期便能达成的。

可想而知,无论真人版电影的口碑如何,它都必将带动绒面皮卡丘衍生品的新一轮销售增长。其实在映前,北京合生汇举办的电影同名《大侦探皮卡丘》主题娱乐展,已经迎来了客流高峰。据主办方透露,近期举办的各类线下展门可罗雀,唯有皮卡丘如此火爆,周边衍生品都卖得很好。

停止数据供应或因整治平台乱象

这一抄袭方式给原告律师团带来不小的工作量。为查找并判断是否为抄袭,八九位律师与十余位助理,再加上众多志愿者共同参与,耗费了近半年的时间才完成取证环节。这在我从业经历里,属于体量较大的一个案件,王国华如是说,如将该系列案件的资料堆叠起来,高度能达到两米多。

一个萌物的经济生态,其实就是一个IP的产业开发链,从各类衍生品、主题乐园、主题餐饮店到品牌合作的服装鞋履配饰等。那么,萌物IP有什么不同之处呢?

  新京报记者整理了4月1日-6日和5月1日-6日中国电影票房、猫眼、灯塔的数据对比,发现在4月初,猫眼、灯塔和电影专资办的单日票房、影城日票房和院线日票房数据几乎一致。然而,从5月1日开始,猫眼和灯塔与电影专资办数据的误差开始增大。

洗稿与抄袭的边界

日本学者川口盛之助在《日本创意萌经济》一书中指出,萌经济有十大特点,拟人性、上瘾性、人际润滑剂、健康长寿、关怀地球、克服困窘、生活剧场化、轻薄短小、客制化、点到为止。

  新京报记者第一时间查阅了猫眼、灯塔,两家票房统计平台依旧在持续更新,但票房统计平台在单日票房、影城日票房数据、院线日票房数据方面比调整前误差增大。

如今已经历20余年发展的网络文学,不仅早在2017年市场规模便已上升至约130亿元,商业模式也愈发成熟,同时还拥有3.8亿名读者、1400万名作者、1600余万种作品。

结果《长江七号》上映后,七仔大受欢迎,但观众怎么也找不着七仔衍生品玩偶的售卖处。因为上映时,片方才委托制作的正版玩偶的厂商加班加点制作,导致影片上映约一周后,衍生品才姗姗来迟,而且数量严重不足,北京市场断货近半个月,将利益拱手让给了地摊盗版商。当时售卖七仔的小贩,甚至将地摊摆到了中影集团的门前,令工作人员哭笑不得。

  保利影城的李经理向新京报记者透露,电影专资办一旦停止对社会同步数据,猫眼、灯塔等票房统计平台也就丧失了次日回调数据的机会。大数据估算失去了细化的数据支撑,这就意味着票房统计平台在单日票房数据、影城日票房数据、院线日票房数据等方面,与权威数据之间将会出现更多误差。

但色系不是核心取胜之处,有业内的设计师就曾透露,大白的超高辨识度胜在它简单,他们设计的大白选择纯白色,是为了贴合了它呆萌无害、温暖贴心的角色形象。同时,我们可以看到,简单形象的好处就是衍生品的开发上,可设计和可创意的空间更多。大白两圆一线的形象可以很贴合的附着在很多衍生品上,水杯、台灯,甚至是灯泡上,都毫无违和感。

  电影专资办规定:电影院须于当日12时前向国家数据平台上报前一营业日统计数据,上报的统计数据应包含前一营业日内所有放映活动的数据,应保证及时、完整、准确。由于影片票房、人次、场次等数据收集完备,电影专资办被认为是中国内地唯一权威票房数据。

当电影《大侦探皮卡丘》里,三次元皮卡丘回归二次元角色属性,发出熟悉的叫声,全场观众不禁哇地一声呼了出来。

  据业内人士称,不同票房统计平台的数据之间有轻微差异,但基本不影响使用。不过,在面临重大刷新票房纪录的时刻,影视人会谨慎一些,更多人倾向于参考电影专资办的中国电影票房数据。该业内人士透露,2018年猫眼曾公布2月16日(大年初一)单日票房突破13亿元,而电影专资办则在之后公布当日票房为12.61亿元。这之后,猫眼将票房数据调整到12.77亿元,但由此引发了部分影视人对票房统计平台的不信任。

一个萌物形象,想要受全年龄的喜爱,形象就必须是亲切、无害的。皮克斯的《头脑特工队》里,按照人的喜怒哀乐设计的人物,虽然性格是无害的,但是看起来却是有害的,给人一种距离感。在衍生品的销售上,就会有一定局限性。

  电影专资办成立于1991年,负责电影专项资金的收缴、使用与管理;全国电影信息系统的建设、管理,以及电影数据的统计、监管;指导、监督各省级电影专资委工作。1996年11月,电影专资办从每张票提取5分钱改为按电影票房收入的5%提取电影专项资金,用于扶助中国电影的发展。

其次,衍生品设计还需要贴合商品,产生双赢的效果。《星球大战7》打造的衍生品球形机器人,是迪士尼与一家年轻的创业公司SPHERO合作的。当时迪士尼选择一个销量差强人意的品牌合作,令人费解。但SPHERO却将BB-8的形象与球形机器人完美结合,发布了新版本,很快售出了2万台。这款球形机器人,还被《福布斯》评为有史以来最好的《星球大战》衍生品。

  但从用户体验方面,由于中国电影票房的娱乐性和时效性不强,票房信息往往滞后两三个小时,没有实时更新的票房统计平台猫眼、灯塔等普及率高。

而国内电影院里的热门电影衍生品,玩偶、T恤、水杯、包包等。毫无创意的设计与粗糙的做工,大多都与网络盗版、路边摊货相差无几,很难让人有购买欲,而名不副实的标价更是让消费者有一种被勒索的感觉。

究其原因,就不得不说,皮卡丘背后的萌物经济。这个从日本卡哇伊经济衍生而来的支流,正在全球范围内盛行起来。

好在国内也开始有一些进步,吸取了《捉妖记》第一部的经验。《捉妖记》第二部衍生品介入就很早,上映两年前有专门的衍生品开发团队,并且关于衍生品开发的版权保护、法律文书等工作也都在同时进行。索尼影业消费品部总裁Mark
Caplan就曾表示,设计团队和开发衍生品的团队接触时间越早,成功的概念就越高,我们对衍生品的介入,一般较电影提前18到24个月。

简单来说,萌物符合社交网络时代消费习惯,让人方便快捷地获得即时的舒缓与治愈。谁不想拥有一只大白,累了可以抱一抱?或是一个小黄人,让我们面对烦闷,可以一笑置之?电影里的萌物不仅能吸引低幼儿童,还能刺激女性观众以及寻求纾压群体的消费。

萌物经济起源考

萌物的兴盛,自然催生了萌经济兴起,新世纪的日本学者及媒体将萌经济作为一个专有名词,大肆讨论。据日本滨银总研2004年报告显示,在当时日本的漫画和游戏领域的萌经济,已经拥有888亿日元(约合人民币53亿)的市场规模,现在这一数字早已翻倍。2014年的分析师估算,三丽鸥每年单单从Hello
Kitty中,就能收益7.6亿美元(约合人民币50亿)。

维基百科统计的《媒体特许经营产品畅销榜》(List of highest-grossing media
franchises)显示,这只黄胖子皮卡丘,20多年来,带领精灵宝可梦系列成为全球最赚钱的特许经营产品,以900亿美元高居榜首,甚至超过了迪士尼家族米老鼠、星球大战、漫威等。

这样的反应,正是导演罗伯莱特曼预料到的。他在设计真人版皮卡丘时,目的是让观众,有一种忍不住想要冲进大银幕抚摸它、抱它回家的感觉。所以将皮卡丘设计成加绒质感,就像从小陪在我们身边的毛绒玩具。

卖萌经济学

90年代,萌文化漂洋过海到了美国,影响了一批创作者。到了近些年,我们可以看到好莱坞主流电影也开始频繁出现萌物,《银河护卫队》只会说I
am
groot的树人、《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人、《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白。

中国萌物去哪了

这些原本只是配角的萌物大受欢迎,甚至超越了主角的知名度。虽然萌物电影大多深刻度与质量上次于皮克斯动画,但是票房上却是遥遥领先。比如皮克斯2017年大热的《寻梦环游记》全球也才卖了8亿美元,而同年口碑欠佳的《神偷奶爸3》竟全球卖了10亿票房。同时,小黄人在衍生品市场的表现也同样出乎意料,据LIMA(全球特许授权商品联合会)2015年发布的报告显示,小黄人成了全球衍生品市场的一大助力,出人意料的贡献了11.6亿美元的销售收入,如今小黄人已经成了环球最值钱的IP。

最后,想要成为大萌物IP,当然要具有国民性,覆盖全年龄阶层喜爱,也就是我们所说的包含低幼向、成人向的大合家欢群体。根据角色数据库《角色形象调查2018》,角色人气第一的哆啦A梦,在日本全国3岁-65岁男女中有7成表示喜欢,与此相对,日本男性和女性艺人第一名,好感度都只有5成左右。

看似呆萌无害,但又总是强作古灵精怪姿态谋划事情,形成反差的贱萌,最后计划全部落空,像是搬起石头砸自己的脚,形成蠢萌。小黄人的衍生品上也体现了这一多元性,在形象呈现方式上,从单纯卖萌到调侃性的贱萌,各种各样表情应有尽有。这种多样性,不仅提供了给消费者更多选择,还增强了与消费者的互动性。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图