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【vwin德赢登录】每日时尚要闻,Gala夺回注意力吗

2020年2月6日 - 模特时尚
【vwin德赢登录】每日时尚要闻,Gala夺回注意力吗

在同一时期内,旗下囊括Louis
Vuitton和DIOR两大王牌的LVMH时装皮具部门依然加速奔跑,销售额大涨20%至51.1亿欧元,去年同期的增幅为15%,创下5年来新高。集团强调,Louis
Vuitton和DIOR所有业务延续强劲的增长趋势,2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。

从美国超市中可以买到的运动衫起家,百年后的Champion显然不再满足于成为一个平庸廉价的运动品牌,而是全球年轻消费者所垂涎的潮流时尚品牌。它宁愿被摆在年轻人喜欢的快时尚集合店Urban
Outifitters,甚至与这类酷店推出合作系列,也不再愿意被放在大众零售商的货架上了。

Fenty Beauty has announced the launch of a lip scrub and lip
balm,marking a departure from the label’s usual color cosmetics
offerings.

此外,Jared Leto、Dakota Johnson和Florence
Welch等明星也身着Gucci礼服出席,Jared Leto更效仿Gucci
2018秋冬大秀,手抱自己的仿真人头模型。据时尚头条网数据监测,仅Gucci官方Instagram关于本届Met
Gala的贴文目前已获得超过80万的点赞。

在Hanesbrands旗下部门中,内衣部门近来一直是软肋,该部门第一季度销售额同比下跌3.1%至4.76亿美元,其他业务部门销售额同比下跌6%至6056万美元。

设计师品牌Sonia Rykiel于2012年被冯氏家族、Jean-Marc
Loubier和新加坡淡马锡投资基金组成的First Heritage
Brands公司收购。上周有消息人士透露,该品牌已递交破产、申请重组,以寻找新东家接手。2016年,该品牌在同名设计师去世后便开始萎靡不振,2018年的营业额已下跌至3500万欧元。

Lyst在报告中特别把Gucci称为King of Camp,其数据显示在Gucci
2018年赛博朋克主题的秋冬秀后,消费者针对Gucci
Heads的搜索量迅速超过了1000次。

当下潮流文化的重要代表人物、Off-White创始人Virgil
Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex
Version中,选择以Champion卫衣为底板进行再创作。此后,顺应潮流文化品牌彼此联名的营销方式,Champion与包括Supreme、Bape、Stussy在内的其他潮流品牌进行频繁合作,快速提升了知名度与曝光率。一度震撼了时尚圈的Vetements也成为Champion的合作对象,该系列显然令Champion从Vetements鼎盛时期的流量分了一杯羹。

Sonia Rykiel申请破产重组 将寻找新收购者

Met
Gala即纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,是为大都会艺术博物馆时装馆一年一度展览预热的盛会,近20多年来一直被看做《VOGUE》杂志广告商的聚集地,由时尚女魔头Anna
Wintour领导的团队负责,今年展览的主题为Camp:Notes on
Fashion,旨在探讨反讽、幽默、戏剧性和夸张是在时尚中的不同表达。

真正引领Champion进入黄金十年的是其1934年开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术,减轻了运动时因为缝线摩擦而造成的不适感,增强衣物的耐用性,Champion还为这项技术申请了专利,世界上第一件连帽卫衣就使用了该技术。

据彭博社消息,美国高端百货Neiman
Marcus或考虑出售其于2014年收购的奢侈品电商Mytheresa。公司近日宣称,正在为Mytheresa探索新的战略选择,但尚未就MyTheresa的具体交易或时间框架做出决定。在将MyTheresa资产改组为母公司的一个部门之后,Neiman
Marcus去年面临来自债权人Marble Ridge Capital的阻力。彭博分析师Noel
Hebert认为,出售MyTheresa将带来最好的结果。

为此,品牌和设计师往往需要支付20万至30万美元一张桌子的赞助费或3.5万美元一张的门票,以及受邀明星的差旅费用,Gucci作为主赞助商还需承担晚宴和展览的开销,尽管成本高昂,但这对于正面临新鲜感下滑危机的Gucci依然是一个能够夺回注意力的不可错过的良机。

Champion近年来颇受消费者的追捧,这个成立于1919年的品牌在2017年挺进10亿美元俱乐部

LOccitane saw net sales grow 8.7 percent to 1,426.9 million, an uplift
of 4.2 percent on a like-for-like basis, representing an improvement on
last years 3.7 percent rise for the financial year ended March 31.

纽约大都会艺术博物馆时装馆今年展览的主题为Camp:Notes on Fashion

图为Champion与Vetements合作系列运动服

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

据时尚头条网数据,在狂奔12个季度后,年收入成功挺进80亿欧元的Gucci将进入平稳期。在截至3月31日的第一季度内,Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,环比增长也出现放缓,去年第四季度增幅为28%。

这样的高增速对于一个历史悠久的运动品牌而言实属罕见。创立于1919年的Champion今年恰好迎来了一百周年。

German consumer goods firm Beiersdorf reported a recovery in sales of
its Nivea skin cream and its premium La Prairie brand in the first
quarter after a new chief executive pledged more investment to fight
niche brands.

与此同时,John Galliano、Alexander Wang以及Prabal
Grung、Schiaparallie等高定设计师品牌的作品也出现在了红毯之上。其中,Schiaprallie
2018秋季秀场的火烈鸟元素被放置在了纽约大都市博物馆中央。

但在Champion的推动下,运动部门销售额同比大涨17.1%至4.05亿美元。运营着内衣和运动服国际业务的国际部门尽管受不利汇率因素影响,但也依然实现了两位数增长,录得13.4%增幅至6.46亿美元,按不变汇率增长18%。

Global Times日前在一篇报道中称,《嘉人 Marie Claire》Brand Director Chen
Fang向他们表示杂志将来不会和范冰冰一起工作,尽管她在中国是时尚偶像,但是《嘉人》不会去冒被读者抵制或者被相关权威机构批评的风险。对此,《嘉人》杂志官方微博账号于今日凌晨发声明辟谣这一传闻并表示:本公司没有姓名为’Chen
Fang’的员工,也没有’Brand Director’这个职位。有关媒体报道不属实。

这样的Gucci自然成为本届Met
Gala众多嘉宾红毯造型的首选。作为晚会的主角,Alessandro
Michele身着华丽的玫红色缎面套装与穿着黑色雪纺上衣、脚踩高跟的Harry
Styles一同亮相,Gucci品牌大使李宇春选择了一套精致刺绣打造的对凤礼服,用意很明显,就是要进一步施加在中国的影响力,目前李宇春在微博的粉丝已经超过1100万。

这些消费者冲着基本款logo
T恤而来,但门店的选择似乎不多,他们在货架上翻来翻去,并不甘心离去,还有人帮亲朋好友代购,通过微信跟对方确认款式。

加速年轻化 Coach将与多位英国涂鸦艺术家推出合作系列

从去年起,Gucci与LVMH系奢侈品牌之间的竞争关系已经明朗化。先是Gucci母公司开云集团首席执行官Franois-Henri
Pinault放话称要消灭Louis Vuitton,Marco
Bizzarri随后在接受采访时也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月,Gucci更突然宣布在巴黎办秀,与DIOR同日举行,直接将战火烧到LVMH的根据地。

vwin德赢登录 ,当时市场对该决策并不看好。该消息发布后,Hanesbrands股价曾应声暴跌19.3%。华尔街分析师也普遍对此举持消极态度,其在与Hanesbrands管理层的电话会议上强烈质疑为何要在品牌发展势头良好的时期放弃重要的销售渠道。据Hanesbrands
财报显示,该渠道2017年销售额为3.8亿美元,占总销量比例约13%。

安踏与可口可乐推出限量氢跑鞋

而在接下来的两个月内,Gucci要想从将在全球11个城市举办的17场时装秀中脱颖而出绝非易事,毕竟对手除了Louis
Vuitton,还有因Karl Lagerfeld离世而倍受关注的CHANEL和Fendi等奢侈品牌。

Champion自身的百年历史也恰好切中了千禧一代消费者对复古运动风潮的追逐。不仅仅是Champion,于1911年诞生于意大利的FILA,1916年诞生于意大利的KAPPA等运动品牌都凭借这股趋势重新获得年轻人关注。甚至有Instagram账户专注收集以上述运动品牌印花为素材进行再创作的单品,这也体现了年轻一代对复古运动风潮的喜爱是群体性的,而这一过程也产生了更多再创作与互动。

加速渠道下沉 Skechers在金华开设华东地区首家超级大店

除Gucci外,开云集团同时还扶植了Saint
Laurent和Balenciaga这两个准Gucci,并为集团另一核心品牌Bottega
Veneta任命了曾在Celine任职的33岁创意总监Daniel
Lee,意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避Gucci失宠的风险。

另据Piper
Jaffray去年对6000名16岁的美国消费者进行的调查报告,Z世代群体对带有街头风格的服饰和鞋履需求飙升,Supreme、Vans、Champion和Tommy
Hilfiger等均在该群体的关注名单之列。

Fenty Beauty推出润唇膏 Rihanna或将进军护肤品市场

一场慈善宴会背后,不仅是明星的红毯服装赞助,还有品牌的更多幕后角力,包括与《VOGUE》的裙带关系。在康泰纳仕集团美国与国际业务进行整合的关键时期,今年这届Met
Gala的成败与否尤为重要。

图为Champion与集合店Urban Outfitters联名合作系列

Grace Wales Bonner获得2019年BFC/Vogue设计师大奖

深谙奢侈品行业游戏规则的LVMH老板Bernard
Arnault自然不会放任开云集团肆意挑衅,他曾在接受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿,并认为他们不会成功。

樱花季伊始,赴日游客增多。位于大阪的潮牌街Orange
Street向来是全球潮流爱好者的购物胜地,这里聚集了Supreme、Champion、Bape、Carhartt等潮流品牌。大多数潮牌店铺保持着一贯的冷清调性,反而是Champion不大的两层店面吸引了不少消费者,很多来自中国。

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此次参展的250件展品最早可以追溯到17世纪,从路易十四、路易十五到20世纪的雕塑、绘画和素描,也涵盖了Alexander
McQueen、John Galliano、Marc Jacobs和Thierry
Mugler等设计师的最新作品,甚至包括Off-White主理人、Louis
Vuitton男装创意总监Virgil Abloh充满街头感的设计,联合主席Alessandro
Michele的创作自然也在其中。

同时进行的是Champion的全球扩张计划,品牌于1977年获得欧洲和亚洲交易许可,预备进军美国之外的市场。1990年代,美国嘻哈文化盛行,松垮的休闲服饰受到年轻人欢迎,Champion受此影响弱化了运动属性。再加上在专业运动市场,赢家通吃的规则使得该领域市场份额主要被头部品牌掌握,Champion这样的品牌只能寻找能够令其脱颖而出的差异性优势和细分领域。

在截至3月31日的三个月内,妮维雅母公司Beiersdorf集团销售额同比增长6%至19.47亿欧元,高于分析师预期的19亿欧元。其中妮维雅所在的消费品部门销售额同比有机增长6.8%至15.98亿欧元,Tesa部门销售额同比有机增长2.2%至3.49亿欧元,高端护肤品牌La
Prairie销售额则录得28.7%的强劲增长。

在大都会博物馆官网关于Camp:Notes on
Fashion展览的介绍和宣传里,Gucci与康泰纳仕集团一起被印在了赞助者一栏,意味着人们对这一品牌的关注随着展览一起被延长了4个月,这对于业绩逐渐显露放缓迹象的Gucci而言无疑是一剂强心针。

从Hanesbrands的财报中看,Champion的确是全球化和数字化的受益者。在一个去中介化的新时代,Champion收回了其在欧洲和日本地区的授权经营业务,专注于直营渠道的打造,更直接地面向各地区市场的消费者。集团表示,包括品牌零售店和所有在线业务在内的直营销售额在第一季度增长了16%,三个部门的电商销售额均有所增长。

据女装日报消息,设计师Grace Wales
Bonner获得了2019年BFC/Vogue设计师时尚基金大奖,她将获得业内人士一年的指导和20万英镑奖金。Grace
Wales
Bonner毕业于中央圣马丁艺术与设计学院,曾在2016年获得LVMH青年设计师大奖,其个人品牌业务目前正朝着男女装齐头并进的方向发展。值得关注的是,Grace
Wales Bonner还为法国时装屋DIOR 2020 早春系列设计了一套作品。

随后LVMH罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌,将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil
Abloh招致麾下,又把善于赋予品牌新活力的设计师Kim
Jones调至Dior男装,更对Celine新创意总监Hedi
Slimane的创新举措给予了全力支持,试图用这三张王牌来回击开云。

可见,Champion是Hanesbrands目前最主要的增长动力,集团也自然对其寄予厚望。Champion在2017年挺进10亿美元俱乐部,去年销售额继续大涨36%至13.6亿美元,2018财年第四季度的收入增幅逾50%,集团希望Champion在2022年时实现20亿美元销售额。HanesBrands首席执行官Gerald
Evans
Jr.在财报后会议表示,Champion是公司三个增长动力之一,也是他投资的项目中获得较大认可的品牌。

美国运动休闲品牌Skechers斯凯奇日前在浙江金华万达广场开幕了其华东地区首家超级大店Superstore,占地面积达2200平方米,店内分为DLites、Lifestyle、Performance、Kids等多个专属区域,提供近2000个SKU的产品,旨在满足消费者一站式的购物需求。超级大店Superstore是Skechers今年在中国业务下沉三、四线市场的重要落地模式之一。

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不过,Champion能够从合作系列中获益也与品牌的DNA有紧密联系。Champion品牌自身的元素鲜明而简洁,独具特色的C字母以及基本款设计令其具有与其他潮流服饰风格融合的可塑性,同时亦契合了千禧一代消费者对logo的狂热心理。从合作系列中诞生的C字母连标已经成为品牌新的标志性设计。

维格娜丝第一季度利润大跌80%

在Anna Wintour的打造下,Met Gala真正实现了商业上的成功

尽管唱衰街头服饰的声音不断,但是Champion等品牌依然用业绩证明着这股潮流的商业巨大潜力

绫致时装集团Bestseller宣布其新总部已经拿到了丹麦当地议会的许可。根据规划,新总部将高达1050英尺约320米,建成之后会超越伦敦的碎片大厦成为西欧第一高楼。规划中的新高楼选在了人口只有7000人的绫致时装总部所在地丹麦小城布兰德。丹麦首富、绫致时装老板Anders
Holch Povlsen表示该建筑将被打造成为丹麦,乃至日德兰半岛的新地标和名片。

尽管今晚过后,Met
Gala的盛况将成为过去时,但是隐藏在表象之下的暗战将继续胶着,大都会博物馆这场展览对消费者认知的影响也需要更长时间来证明。Met
Gala无疑将让更多人关注到了Camp风格,从文化层面上将是对Gucci等一众意大利品牌的重大利好。

这家公司的增长在很大程度上依赖于核心品牌Champion。期内,Champion除批发渠道之外的全球销售额同比大涨75%至4.9亿美元,国际市场销售额达到2.9亿美元,增幅超过65%,预计品牌全年销售额有望达18亿美元,增速将高达到30%
。集团表示,该品牌的强劲增长主要得益于在全球多个市场的渠道扩张。

美国轻奢侈品牌Coach日前透露其已和伦敦涂鸦艺术家Pez达成协议,由Pez创作的首个项目将与本周末公布,主题为乌托邦梦境,Pez会把Coach的元素融入其标志性的梦幻景观中,旨在通过此类艺术家的作品引起更多年轻消费者的关注。这已不是Coach第一次支持英国人才,去年还与崭露头角的设计师Matty
Bovan合作推出了一系列手袋。

由于以Camp为主题,今年受邀嘉宾纷纷以夸张造型亮相Met Gala红毯

这样的思路也体现在集团去年极具争议性地放弃与美国零售巨头Target续约的举措上。去年8月,Hanesbrands宣布旗下品牌Champion的C9系列授权经营协议将在2020年1月合约到期后,不再与Target续约。Target于2004年获得了Champion
C9系列的分销权,至今已经15年。

Headlines of Today

尽管成本高昂,但Met
Gala对于正面临新鲜感下滑危机的Gucci依然是一个能够夺回注意力的良机

贝恩合伙人Federica
Levato早前曾表示,人们生活和着装方式的转变对于奢侈时尚行业风口的发展有很大影响,15年前工作制服才被视为正式的着装,而现在运动鞋和运动套装逐渐取代高跟鞋与西服在职场等重要场合中的地位,尽管Vans和Converse等品牌与奢侈一词并不挂钩,却被具有影响力的时尚博主和明星用来与奢侈品进行混搭,也不断地影响年轻消费者的购买决策。

2019 Met Gala将于今日举办

同样退出的品牌还有Calvin Klein和Ralph Lauren。一时间,本届Met
Gala弥漫了些许硝烟味,而今年Anna
Wintour首次对外公布宾客名单的行为则被解读为对上述品牌缺席的弥补。

靠着一个logo和再简单不过的基本款,一个百年老牌实现了迅速的翻红,再次向行业证明着品牌的魔力,而这主要得益于品牌对自身DNA的强化输出。以此为基础,在正确的商业决策和合适的时机助推下,历史悠久的品牌依然可以迸发新的能量。

Sonia Rykiel has entered receivership, a process in which a legal
custodian is appointed to control a company’s assets because it has no
money.

值得强调的是,互联网就是Camp文化浮夸精神的化身,Camp不仅是一种时装风格,它还是当下文化现象和生活方式的投射,这便解释了为什么今年的Met
Gala红毯格外热闹并获得了极高的社交媒体关注度,毕竟在奢侈品牌暗战的硝烟背后,一切都是为了注意力的争夺。

1919年,Abraham和William
Feinbloom兄弟于美国罗彻斯特创立Knickerbocker针织公司,主要销售针织品。1923年Champion
Knitwear诞生,其标志性的休闲连帽运动衫引起了密歇根大学注意,双方开始进行量产性合作。Champion为此继续开发了印刷技术用以加印大学名称和数字,并逐渐在全美校园范围内推广其运动衫。

在截至3月31日的财年内,欧舒丹销售额同比增长8.7%至14.27亿欧元,其中直营零售额同比增长9.4%至10.76亿欧元,主要得益于天猫等电商渠道11.2%的强劲增幅推动。报告期内,欧舒丹在中国的销售额同比大涨12.1%,主要得益于农历新年和妇女节等节日营销推动。截至期末,欧舒丹净增加17家门店,并翻新了129家店铺。

就像半个世纪前的Andy Warhol,Alessandro
Michele执掌下的Gucci已经远远超出其它品牌可以干预的范畴,即使在Yves Saint
Laurent、John Galliano时期的DIOR和一度与CHANEL齐名的Elsa
Schiaparelli面前也毫不逊色。

中国消费者在哪里,哪里就是当今市场的宠儿。赶上复古运动风潮的Champion无疑正在迎来百年来的高光时刻。

杰克琼斯母公司绫致集团将在丹麦建新的总部大楼

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

《嘉人》辟谣不再和范冰冰合作 称有关报道不属实

或许是在Gucci的主场,Louis Vuitton相较往年显得更加低调,创意总监Nicolas
Ghesquire与女星Emma
Stone一同踏上红毯,二人造型主打简单复古路线。尽管同属一个集团的DIOR缺席,但超模Gisele
Bunchen依然选择了该品牌高级定制百褶裙出场。

这一时期,Champion还首次走出美国市场,进入正处于潮流文化鼎盛时期的日本。彼时藤原浩等日本潮流教父将日本打造成全球潮流时尚的新据点,发展出了独特的运动休闲风格。主打美式复古风格的Champion显然在日本经历了文化震撼,风格得到改良。

阿迪达斯首席执行官Kasper
Rorsted日前在财报后的电话会议中透露,阿迪达斯已增加使用空运来加快中档价格服装的送货,集团有望在年底前解决影响北美销售的供应链问题,以缓解业界对其可能在这一全球最重要体育设备市场和对手耐克公司与Under
Armour的销售竞赛中落后的担忧。Kasper
Rorsted续指,这一供应链瓶颈将对全年销售额产生2亿欧元到4亿欧元的负面影响,约等于全年销售额的1%。

时尚头条网早前在报道中指出,作为一个为大都会博物馆时装学院筹集资金的活动,Met
Gala实际上是一个彻底的商业化活动,品牌和设计师在Met
Gala筹款活动中花费的金钱不仅仅是对时装展览贡献善意,更重要的目的是提升品牌在市场中的地位和影响力。

Champion在上世纪创立早期曾在在全美校园范围内推广其运动衫

Neiman Marcus或将出售奢侈品电商Mytheresa

Alessandro
Michele早前在接受《System》采访时表示,从20世纪90年代末至今,整个时尚行业变得越来越以产品为导向,创造力几乎已经消亡。为此,他在Gucci的每一个系列都融入了特别的主题和形式,例如Gucci
2018
秋冬系列超现实的赛博朋克就旨在鼓励人们勇于打破传统桎梏,从不同的角度去看待、思考,创造全新的可能,今年初发布的2019系列则借助多重面具的主题,试图让人们反思个体重塑和创造自我的过程,这都是Camp风格的一种体现。

如今的消费者已经变得十分精明,很多人知道,日本才是购买美国运动品牌Champion的最佳地点。而他们对Champion美版与日版区别的了解,得益于这个运动品牌近几年来知名度的爆发。在淘宝仿版的间接推动下,Champion出现在了中国的大街小巷。2017年9月,Champion在杭州开设了中国大陆地区的首家门店,至今为止品牌在中国内地的门店数量已经超过20家。

国内女装服饰集团维格娜丝昨日发布2019年第一季度报告,期内其销售额同比下跌8.71%至6.88亿元,净利润同比大跌79.59%至1329万元。期内,维格娜丝主品牌VGRASS营收大跌12.24%至1.84亿元;TEENIE
WEENIE营收下滑7.49%至4.98亿元;云锦营收减少1.64%至471.5万元。

超模Naomi
Campell穿着Valentino高级定制服出席,全场唯一的中国男明星张艺兴以Valentino大中华区男装代言人的身份出场。最具话题感的真人秀明星Kim
Kardashian的礼服由鬼才设计师Thierry Mugler设计,Kendall与Kylie
Jenner的礼服由去年最具媒体影响力的Versace提供,超模Gigi
Hadid此次选择了Michael Kors礼服,Bella Hadid的礼服则来自Moschino。

集团还表示,其对Champion提升全球战略协调性的努力正在拉动产品需求增长,未来集团将着力加大对Champion的投资,增强品牌通过数字平台与消费者的互动,同时增加品牌的全球分销点。

由美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna创立的化妆品牌日前宣布推出润唇膏Pro Kissr
Balm和唇部磨砂膏等护肤类产品,被业界视为其发力护肤品市场的信号之一。据《纽约日报》消息,Rihanna今年初已向美国专利商标局申请注册Fenty
Skin商标,申请内容包含肥皂、护肤和个人护理等产品。

据时尚商业快讯,全球时尚搜索平台Lyst在Met
Gala举办前发布了一份最新报告,涵盖亮片、羽毛和褶皱等华丽元素的Camp风格正在逐渐兴起,去年消费者在该平台关于亮片元素的搜索量同比大涨199%,对羽毛的搜索量则增长93%。

Hanesbrands在上周财报发布后的一份声明中对事态进行更新,称集团已经采取了一系列措施来取代C9基础业务,预备将这些销售转移到直营业务上,并扩大大众渠道以外的Champion品牌收益。集团看好Champion在C9业务之外的全球范围增长势头,并将更多精力和资源集中在最大化这项业务的潜力上。虽然未来可能有机会与另一家零售商建立C9品牌,但集团目前还没有任何计划。

买手店Triple-Major在成都开设首家独立男装店

就在一周前,缺席Met Gala的DIOR在摩洛哥始建于16世纪的El Badi
Palace宫殿废墟中举办了今年奢侈品牌第一场早春度假大秀,也是近十年来奢侈品牌最大规模的一次时装发布。无论是充满仪式感的大秀本身,还是从秀前就开始的一系列沉浸式体验,DIOR将这场竞赛标准再度拔高。

从运动潮流的整体走势上看,尽管唱衰街头服饰的声音不断,但是Champion等一批介于运动与潮流之间的品牌依然用业绩证明着这股潮流的商业潜力。

即将迎来十周年的国内店Triple-Major日前在成都开设首家独立男装店。Triple
Major自2009年第一家店铺创立时即加入了少量男装,2012年进一步拓展了男装品牌,除了作为首个引进Lemaire男装系列的中国店铺之外也展开了与Walter
Van Beirendonck等品牌的合作。

Met Gala结束后,今年的主题展览将于5月9日正式对外开放

根据Champion母公司Hanesbrands公布的第一季度业绩,公司收入增长7.9%至15.9亿美元,按不变汇率计算已是连续第七个季度增长,净利润则几乎与上一年同期持平录得7948万美元。

备受时尚界人士关注的年度时尚盛会Met
Gala将于美国时间5月6日晚7点举办,今年的主题为Camp:Notes on
Fashion。纽约大都会艺术博物馆馆长Max
Hollein在发布会中表示,Camp是一种以夸张形式来凸显质地、感性表面和风格的一种方式,对现代美学价值拥有着颠覆性的意义。

更值得警惕的是,Gucci需要重振美国市场。今年第一季度,Gucci在北美市场的表现拖累了品牌的整体增长,该市场增幅放缓至5%,录得罕见的单个位数增长,也是全球最慢增长的地区,有分析认为,这或许和Gucci新系列一款黑色高领毛衣Balaclava被指涉嫌种族歧视非裔美洲人的事件有关。

但是,Champion真正的春天还远未到来。直到2010年以后潮流运动风潮和社交媒体的双双出现,才催生了这个品牌的第二春。

国内运动品牌安踏于5月1日在北京三里屯店开启限量联合包装首发,此款联名跑鞋使用全新FLASHLITE安踏氢科,整个鞋身的设计沿用安踏氢跑鞋流线形的造型,配色则采用了可口可乐纤维和标志性的红白两色为主。系列产品于5月5日零点在安踏天猫旗舰店上架发售。

Lady Gaga在红毯连换4个造型、Katy Perry化身为一盏吊灯、Ezra
Miller在脸上画了5颗立体眼球年度时尚盛会Met
Gala的开幕成为今日时尚媒体的唯一头条。而在各式光鲜靓丽礼服的背后,一场奢侈品牌间的暗战也在悄悄展开。

更何况,美国实体零售环境依然不见好转。Hanesbrands预计2019年集团全年收入将仅增长2%,有机销售额预计增长约3%。保守预测主要基于对美国实体零售业的谨慎态度,集团认为未来将有更多的商店关闭和零售商破产。这样看来,将重心转移到全球市场特别是亚洲市场,既是出于品牌自身的发展需求,也是时势所趋。

欧舒丹去年中国市场收入大涨12%

进入2019年,这场竞争愈发激烈。LVMH斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond,后又买下纽约设计师品牌Gabriela
Hearst少数股份,还有消息人士透露LVMH正在与Off-White母公司New Guards
Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判。

自此以后,Champion也有了美版与日版的区分。在美国售卖的Champion定价较低,版型宽松,更贴近普罗大众。而在日本售卖的Champion则被注入更多潮流因素,弱化运动技能。到2000年左右,品牌逐步发展到欧亚多个市场。

Coach is starting a new series of creative partnerships, starting with
graffiti artist Pez, who has reimagined its logo in a series of fly
posters to be scattered around London this weekend.

实际上,自 Alessandro
Michele于2015年担任品牌创意总监以来,就不断通过向艺术示好的方式为Gucci
建立起了全新的、自成一体的美学体系,带有某种隐喻的神秘动物图案、华丽配饰、民族感刺绣、粗呢套装、年代感的宽肩礼裙,看似随意的组合令Gucci整个品牌充满张力与辨识度。

在中国,同样具有品牌历史的李宁品牌获得年轻消费者青睐,也是基于相似的原因。消费者喜爱对于复古和未来有着同样浓厚的兴趣,能够精准平衡这两点的品牌便能成为当下潮流文化的焦点。

妮维雅母公司第一季度收入超预期

有分析认为,相形之下,Gucci以绝对的曝光度成为这场Met
Gala的主角,而这也是Gucci压制DIOR的一次关键机会。

集团表示,以Target为代表的美国本地零售商已不再是Champion的增长动力,在此前的四个季度中,Champion的国际市场销售额以恒定汇率计算同比增长高达30%。

阿迪达斯预计年底前解决北美供应链问题

图为今年Met Gala的主席团

独具特色的C字母以及基本款设计令Champion具有与其他潮流服饰风格融合的可塑性

相比之下,开云集团的强劲增长依然依赖Gucci,该品牌于本周正式发布了Alessandro
Michele主导的首个美妆产品口红系列,试图为目前僵持不下的情形下进行破局。种种迹象显示,这场奢侈品寡头之争已提升到了更高的层面,局面将越来越复杂。

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Anna Wintour选择了Karl
Lagerfeld生前为其定制的CHANEL礼服,近期与LVMH关系密切且一向压轴出场的嘻哈女歌手Rihanna则罕见没有露面。早前有消息称LVMH计划与Rihanna合作打造一个全新的奢侈品牌。毋庸置疑,Rihanna是Met
Gala红毯上最受关注的女星之一。

数据显示,Champion的官方Instagram账号粉丝由2017年1月的20万暴增至现在的500万,这直接拉动了产品的销售。Champion官网截至五月份的流量猛涨95%,移动端的增幅更是达到124%,带来77%的新客户增长,销售额同比增长59%,尤其受到18-35岁年轻消费群体的欢迎。

深有意味的是,在Met
Gala举办的前一个月,连续多年到场支持的奢侈品牌DIOR突然表示不会出席,有分析猜测这或与Gucci的赞助身份有关,目前DIOR母公司LVMH与开云集团二者正战火激烈。

与上一代消费者对Nike等大众化的运动品牌的追捧不同,物质生活得到极大丰富的千禧一代更渴望个性化。对于悠久历史的运动品牌进行深入了解,在社交媒体上进行探索交流,能够让他们感到自己知识渊博、与众不同,并且从潮流文化中获得社群归属感,由此获得了社交资本,这实际上是百年运动品牌焕发第二春背后的根本原因。

Andrew
Bolton将Camp描述为一种没有内容的风格,而这一文化中所包含的奇异、夸张、讽刺甚至滑稽的戏剧化情结都被Alessandro
Michele轮番融入到了Gucci近4年来的系列作品中。

当然,Champion不得不警惕年轻一代消费者的喜好变化。它需要时刻问自己,除了logo之外,品牌如何更特别。

她解释道,Camp风格是为了浮夸且达到戏剧化效果,但却不只是一种主观态度,而是一种看待事物的方法,客观存在于艺术作品和人类行为本身之中。总的来说就是用夸张、颠覆的风格和角度来阐述世俗事物,在时装中表现为天马行空、矫揉造作甚至浮夸的风格。比起2018年的宗教主题,Camp给予明星和品牌们风格上更大的发挥空间。

Champion由此成为了美国家喻户晓的运动品牌,人们能在大型超市里见到这个大众品牌。不过,在篮球运动的黄金年代,专业运动领域依然是众多运动品牌的终极理想。1980年代起,品牌开始向专业化的运动品牌发展,进军美国职业体育领域,开始为NBA和NFL的一些球队赞助比赛服,成为利勒哈默尔冬奥会和亚特兰大奥运会美国代表团的官方运动服赞助商。

或许是为了更好地响应这一主题,本届Met
Gala的主赞助商除康泰纳仕集团外,还包括近年来将华丽和怪异风格发挥到极致的意大利奢侈品牌Gucci,晚宴主持也选择了以夸张风格著称的名人担任,分别为Lady
Gaga、Harry Styles、Gucci创意总监Alessandro Michele和网球明星 Serena
Williams。

通过更广泛的直营门店和电商渠道,Champion得以快速渗透全球市场,并且以直接姿态与消费者进行沟通,这显然符合互联网商业思维。再辅之以足够的营销力度,Champion在全球范围内的快速增长并不令人意外。第一季度,Hanesbrands运营支出增长超过9%,主要便是由于集团向分销渠道和营销活动增加投入,以满足Champion品牌不断增长的需求。

策展人Andrew
Bolton在去年10月公布今年主题后表示,主题的灵感源自美国评论家Susan
Sontag在1964年发表的论文《Notes on
Camp》,该文章一共给出了58条关于Camp的定义。

咨询机构贝恩在2018年全球奢侈时尚行业报告中再次强调,街头服饰仍然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆,特别是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中。据报告数据显示,2018年全球个人奢侈品销售额在高端街头时装产品的拉动下增长5%,街头潮流的商业价值高达2630亿欧元,而消费者的需求还将不断上涨。

Met Gala结束后,今年的主题展览将于5月9日正式对外开放,一直持续到9月8日。

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