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【vwin德赢登录】Kors母公司挺进50亿美元俱乐部,增长突然放缓

2020年1月22日 - 模特时尚
【vwin德赢登录】Kors母公司挺进50亿美元俱乐部,增长突然放缓

近一年来,Jimmy
Choo不断加大对配饰业务的投资力度,不仅推出新手袋系列Helia features Jimmy
Choo,超模Kaia
Gerber为品牌拍摄的春季广告大片更引起消费者的广泛关注,系列迅速成为畅销产品,品牌此前推出的Diamond水晶透明底镂空刺绣老爹鞋更是一上架就全部售罄。我们的目标是让Jimmy
Choo的业绩再创新高,并把营业利润率提升到10%至12%,John Idol补充道。

有分析认为,对很多品牌来说,中国市场堪称能下金蛋的鹅,但形势发生变化时,也可以让品牌起一身鹅皮疙瘩。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店业曾因加拿大风波一度推迟开业。

这样做的优势十分明显,那就是让消费者在提到Jacquemus时可以快速在脑海中浮现出南法度假的情景,并用几个关键词概括品牌,而不会含混不清。品牌成功的秘诀很多时候来自于让消费者知道你代表什么。

值得关注的是,自去年底以来Capri集团一直在对Versace进行人事大洗牌,品牌原首席财务官Donatello
Galli已经离职,其职位由在Michael Kors负责财务和运营的Nicolas
Crespin接替。此前该集团还任命曾Z在Michael Kors工作过的Manlio
Amorosi为Versace零售开发副总裁。为更好地规模化扩张,品牌创始人Michael
Kors还于3月决定退出集团董事会,不再担任Capri集团的董事,但会继续负责同名品牌Michael
Kors的创意工作。

资本市场正为加拿大鹅全球增长而担忧

实际上,超小号手袋已经流行了一段时间,各式各样的口红包和烟盒层出不穷,Jacquemus并非首个推出超小号手袋的品牌。但是Jacquemus觉察到装饰主义的回潮,在人们为手袋赋予功能性的时候反其道行之,推出仅有装饰意义的手指包。夸张的超大号草编包也是同理。所以在很大程度上,Jacquemus超尺寸手袋的成功在于其手袋设计边界的开拓。

截至报告期末,Capri集团在全球共拥有1249家门店,较上年同期净增加238家,其中有188家Versace,208家Jimmy
Choo,另有853家为Michael Kors。

值得关注的是,
加拿大鹅全力在从批发商转向直接零售渠道,寻求通过扩大在华业务来推动增长。2018年加拿大鹅在全球共开设5家新店,其中2家在中国。

Jacquemus在品牌创立初期时所具备的成本意识,让品牌首先解决生存问题,进而出色地实现了创意性与商业性的平衡。Simon
Porte
Jacquemus曾经表示,我既是设计师又是企业家。这两个角色有任何一个缺失,都会让我不开心。

受竞争愈发激烈以及全球时尚零售环境持续动荡影响,Capri集团选择对于2020财年持谨慎态度,预计年销售额约为60亿美元,不及分析师预期的61.1亿美元。该集团解释称2020财年将是投资年,会继续向Versace和Jimmy
Choo投入更多资金,包括分别开设约30家新的奢侈品店和扩大电商业务等,借此提升集团在奢侈品领域的地位。

2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元,净利润为1.43亿加元,但也不及市场预期的1.86亿加元。加拿大鹅还警告称,本财季将录得更大的亏损,因其寻求增加在中国的投资和开设新店。

只要品牌能够讲述一个与当下消费者产生共鸣的故事,就能迅速获得消费者的回应;只要品牌能够不间断地讲述与当下有所关联的新鲜故事,就能持续抓住注意力。

报告期内,核心品牌Michael
Kors业绩依然低迷,第四季度销售额同比微跌0.4%至10.68亿美元,而去年全年销售额无增长录得45.11亿美元,北美本土市场销售额同比增长2.26%至30.64亿美元,占比为68%;EMEA市场销售额则下跌8%至8.92亿美元,占比为20%;包括中国的亚洲市场销售也大幅放缓至3%录得5.5亿美元,而上一财年则录得29.5%的增长。

不过彭博社早前认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示,
加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的
滥大街。

几乎没有实用性的超大号和超小号手袋的成功,得益于Jacquemus对消费者心理的精准把握。由于设计师品牌手袋无法像奢侈品牌一样提供彰显地位的社交需求,因此人们在购买设计师品牌手袋时更希望为创意买单。当前市面上的设计师手袋大多没有跳出当前市场的流行趋势,将尺寸做到极致反而能够给消费者带来新鲜感。

财报发布后,Capri集团周三股价大跌9.85%至35美元,市值约为53亿美元,Tapestry集团股价则于本周下跌至10年来新低,目前市值约为82亿美元。

截至昨日收盘,加拿大鹅的市值录得37.32亿美元,对比该股在2018年12月触及的高点,已经蒸发了32亿美元。

Simon Porte
Jacquemus频繁在各种场合表示,我不做衣服,我讲故事。这是一句对传统时尚行业形成巨大挑战的当代品牌宣言,但其新型的品牌理念也成为评论对Jacquemus诟病的焦点。

此外,Versace在红毯上的影响力依旧强劲。据Launchmetrics统计的数据显示,Versae蝉联2019年Met
Gala最具社交媒体影响力的奢侈品牌,在Kylie Jenner、Kendall
Jenner和Jennifer Lopez等明星的助推下,其MIV录得5360万美元,超过今年Met
Gala的赞助商Gucci。据时尚商业快讯,Versace本季度的Instagram粉丝数同比大涨45%至1813万,Donatella
Versace个人Instagram的粉丝数则达434万。

无论是从环比还是同比的增长率来看,资本市场正为加拿大鹅感到担忧。

此外,Jacquemus主张秀款即售款,人们在品牌时装秀上看到的90%的产品都会原封不动地出现在货架上,品牌不专门设计商业款。以往,奢侈品牌需要在时装秀上呈现一系列概念款服饰,其中只有一小部分可以进行量产,而设计团队需要在季节性概念的基础上发展出商业款式,最终在门店售卖。

vwin德赢登录,Michael Kors依然是轻奢侈品市场中最大的参与者之一,特别是在亚洲和欧洲市场

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业界人士对Jacquemus最多的负面评论在于批评该品牌缺乏实质,过于强调品牌形象的包装,但是用在产品设计上的心思不足,人们看不出设计师为每一季在设计上的突破性尝试。有评论人士担心,长此以往下去,若人们不断贬低做衣服的重要性,那么未来的品牌将是空洞无物的。

图为Capri集团2019财年第四季度及全年主要业绩数据

作者 | Lexi Wang

事实上,个人品牌的成功是包括运气在内的各种因素综合作用的结果。每年,全球数千名时装设计专业的学生毕业,而根据Graduate
Prospects编制的数据,2014年毕业的英国时装设计专业学生中只有七分之一的人找到了设计师的工作,就业问题已经成为行业痼疾。近年来,时尚业界也逐渐开始呼吁人们放弃对高昂学费的时尚学位的偏执追求,正视时尚学位不一定能够换取时尚职业生涯的问题。

Victor
Luis早前还表示,Tapestry集团关于企业资源规划系统ERP的落实进展顺利,第一阶段和第二阶段已经完成,第三阶段的目标将于今年夏天开始。他强调创新是集团的战略核心,所有举措都是以品牌为主导,以消费者为中心展开,目标是培育具备创造力的品牌,从而与消费者产生长期且稳定的情感联结。

加拿大鹅变得不酷了。

Jacquemus创始人Simon Porte Jacquemus

不仅是Michael Kors,Jimmy
Choo和Versace的Collection系列也需求旺盛,Capri集团预计女装成衣以及戒指、项链等珠宝配饰将成为品牌新的增长动力。

上个季度即第三财季内,加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元,毛利率为64.4%,净利润大涨72%至1.053亿加元,均超过分析师预期。其中,加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元,主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店的推动。而在去年第四季度内,加拿大鹅销售额猛涨146%至1.258亿加元,净利润则为810万加元。

Jacquemus显然是一个异类。如果说前者代表了一种学生思维,后者则是创业思维

不过Capri 集团业绩增长的核心动力还是手袋,在John
Idol看来,售价在995美元至1395美元的Versace和Jimmy
Choo手袋拥有很大潜力。德意志银行董事总经理对此也持认同意见,特别是Michael
Kors竞争对手Coach母公司Tapestry集团最新一季度的业绩报告发布后,进一步印证了北美消费者对轻奢侈品手袋的积极性依旧高昂,这对于Capri集团来说是个利好消息,德意志银行将该集团的股票升至买入评级,并将年终目标价设定为69美元。

财报发布后,加拿大鹅股价暴跌逾30%至33.89美元,创上市以来最大单日跌幅,市值蒸发超过16亿美元,约合114亿人民币。

全球设计师品牌生存并不容易,但Jacquemus走出了一条颇具启发性的新路径。

在谈及新收购的Versace时,John
Idol表示引进新品牌后需要经过一个磨合期,就像集团在2017年收入囊中的Jimmy
Choo一样,Versace可能还需要一年才能有类似的表现,证明这笔交易是有利可图的,不过他认为Versace从新财年的第二季度开始将成为集团旗下最赚钱的品牌。

奢侈二字的负面影响已经远大于正面影响,在帮助加拿大鹅快速崛起的同时,也制造了不少麻烦。

创立品牌10年,Jacquemus今年销售额将超过2000万欧元,在四年间暴涨了约500%

John Idol特别指出,Michael
Kors依然是轻奢侈品市场中最大的参与者之一,特别是在亚洲和欧洲市场。MICHAEL
Michael
Kors系列中的Whitney系列手袋最畅销,今年春夏新推出的Cece手袋也受到消费者追捧,另有内部人士向时尚商业快讯透露,Michael
Kors新推出的Logo系列手袋销售额增幅均高达双位数百分比。该品牌计划在年底前将标志性产品的销售额占比提升至30%。

据时尚商业快讯,近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada
Goose加拿大鹅于昨日美股盘前发布第四季度及全年业绩报告,截至3月31日的第四季度销售额增长25%至1.562亿加元,低于分析师1.568亿加元的预期,这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长,并暗示将无法维持近年来爆炸性的增长速度。

Simon Porte
Jacquemus在品牌官方账号上分享私人生活,从某种意义上成为品牌生活方式的代言人

一口气拿下Jimmy Choo和Versace两个奢侈品牌后,前身为Michael
Kors的Capri集团开始放慢收购脚步,把重心放到经营上。

数据显示,加拿大鹅过去两个财年的全年营收增幅均超过40%。但该公司昨日表示,预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右。

Jacquemus对于资本也十分谨慎,他强调无论如何都会保持独立,永远不会为任何人工作。他表示,其与潜在投资者的谈话到目前为止仍然没有结果,并且至今为止没有看到有价值的投资人。从这个层面上看,品牌自身的健康运作和早期的商业基础为品牌获得了更多自主权,令其有能力自主控制规模,并在资本面前持保留态度。

受此前过度促销影响,Michael
Kors近年来一直在努力弥补价格战对品牌形象造成的损害

另外,随着消费者意识的觉醒,所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。相较于经济形势的变化,社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录,因而容易被决策层忽略。但事实上,奢侈品作为一种社会现象,其命运与社会心理的变化息息相关。

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长期来看,Capri集团目标要把Versace的收入从9亿美元提升到20亿美元,Jimmy
Choo的销售额从近6亿美元扩大至10亿美元,Michael
Kors的目标则是年收入达50亿美元。

Simon Porte
Jacquemus同样热衷于在Instagram等平台塑造个人形象。设计师的个人魅力在社交媒体时代被放大。像Virgil
Abloh一样,Simon Porte
Jacquemus在社交媒体上拥有很多追随者,他在品牌的官方账号上发布很多个人照片,成为品牌故事的一部分,也让Jacquemus带有强烈的个人色彩,受益于设计师本人的号召力。专业性曾被认为是时尚行业的通行证,Marc
Jacobs、Raf Simons、Nicolas
Ghesquire等明星创意总监一度在奢侈品行业拥有巨大的号召力。但在当下,个人影响力显然已经成为新的通行货币。目前Jacquemus在Instagram上拥有100万粉丝,近一年来粉丝数已经翻倍。

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讲故事是人们在社交媒体中获得注意力最重要的手段之一。Jacquemus对此十分擅长,品牌从创立开始便不断强化创始人、品牌与法国南部三者的联系,从热门单品宽檐帽到秀场布置的各个层面来营造南法典型的度假氛围。与传统的时装品牌不同,Jacquemus并不强调每一季的不同灵感来源,而是通过每一季时装秀来不断强化品牌形象。

集团于去年底收购的意大利奢侈品牌Versace在今年1月和2月的销售额为1.37亿美元,过去一年收入和可比门店销售增幅均录得两位数。报告期内,
Versace在包括欧洲大本营的EMEA地区销售额为6600万美元,占总收入的48%,北美地区销售额为2200万美元,占总收入的16%,在亚洲的销售则录得4900万美元,占总收入的36%。

在品牌创立早期,Simon Porte Jacquemus曾在Vogue Fashion’s Night
Out活动上组织了一场Jacquemus游行,并打断Vogue法国版主编说话,面对法国电视台大胆介绍品牌。他还曾给当时的所有时装编辑写邮件推销品牌。他善于通过社交媒体结识业内名人,例如他在Facebook上认识法国时尚偶像Caroline
de Maigret后,便邀请其拍摄了品牌的lookbook。

报告期内,Jimmy
Choo还不断扩大品牌在日本的市场份额,针对当地消费者推出了专属的社交媒体平台,收获了超出预期的反响,粉丝数不断增加,品牌在Instagram官方账号的粉丝数也同比大涨26%至1000万。

作为曾经的LVMH青年设计师大奖得主,Jacquemus与许多获奖后遭到遗忘的设计师品牌不同,该品牌在2015年获得LVMH
15万欧元的奖金和专业指导后,跃升为该奖项历年提名人选中商业化程度和行业认知度最高的设计师品牌。

英国奢侈鞋履品牌Jimmy
Choo第四季度销售额则大涨28.7%至1.39亿美元,全年收入为5.9亿美元,营业利润2000万美元,提前1年实现扭亏为盈,其中北美市场销售额同比大涨159%至9600万美元,EMEA市场销售额大涨160%至3.21亿美元,在包括中国的亚洲市场销售额增幅最为显著,同比大涨175%至1.73亿美元。

对于设计师品牌而言,有爆款配饰的品牌和没有爆款配饰的品牌将会很快地拉开差距,图为Le
Mini Chiquito手袋

Tapestry集团首席执行官Victor
Luis周四在投资者会议上透露,尽管中美贸易产生摩擦,集团在全球市场中还拥有很大的发展潜力,特别是在中国市场,今年会开设更多门店,并透露印度尼西亚是继中国之后的下一个大机遇,其次是印度以及整个南美洲,非洲市场也是集团下一步的扩张目标。

Jacquemus从早期开始将品牌标志性的几何元素注入手袋设计,以独特的设计引起了一些人的注意,但设计师品牌手袋仍不足以对品牌销售产生显著贡献。直到Jacquemus推出超小号手袋Chiquito,配饰品类的商业动能才终于开始爆发。2019年,Jacquemus年销售额中30%至40%来自Chiquito等手袋的畅销。

据时尚商业快讯,美国轻奢侈品集团Capri在美股周三盘前发布了第四季度及全年业绩报告,在截至3月30日的第四季度内,集团销售额同比大涨13.8%至13.44亿美元,毛利率为59%,但净利润同比大跌56.8%至1900万美元。2019财年全年,该集团销售额大涨10.9%至52.38亿美元。

从某种意义上说,Jacquemus的成功是反常识的。Simon Porte
Jacquemus来自法国南部乡村,19岁便白手起家创立品牌,并无专业教育背景,也没有富有经验的职业经理人或商业大脑加持,甚至带有家庭企业的色彩。这显然打破了行业对设计师品牌的一些刻板印象,也为迷茫中的设计师品牌带来新的思路。

受此前过度促销影响,Michael
Kors近年来一直在努力弥补价格战对品牌形象造成的损害。据悉,在从产品创新、品牌参与和客户体验三个方面对Michael
Kors进行重新定位后,这一核心品牌正逐渐向更高端的奢侈品牌靠拢,目前主要分为两个线,一个是由同名创始人设计的Michael
Kors
Collection,以走秀款为主,另一个则是由旗下设计师团队共同负责创意的商业系列。

这项举措在Rihanna的最新奢侈品牌FENTY上也有所体现,品牌创意团队省去了从创作概念款到商业款的一整套流程,避免了不必要的浪费,从而防止消费者以往在时装秀和店铺中因产品不一致而产生的心理落差,让消费者能够购买到他们在互联网上看到的同款产品。据悉,Simon
Porte
Jacquemus每天都会检查品牌网站的销售情况,该网站业绩在第一季度就超过了百万欧元。

据时尚头条网数据,旗下还拥有Kate Spade、Stuart
Weitzman的Tapestry集团第三财季销售额同比增长1%至13.3亿美元,净利润同比下跌16%至1.17亿美元,但高于分析师预期。在截至3月30日的前9个月内,该集团销售额同比增长2.66%至45.13亿美元,净利润则同比猛涨167%至4.94亿美元。

90后设计师Simon Porte
Jacquemus是互联网原住民。他在经营Jacquemus的过程中处处体现了社交媒体思维的运用。

在Kylie和Kendall Jenner等明星的助推下,Versace今年Met
Gala红毯的MIV录得5360万美元,超过赞助商Gucci

超大号宽檐草帽已经成为Jacquemus标志性单品

据悉,男装领域将是Capri集团下一阶段重点发力的潜力市场,John
Idol表示,随着男性消费者越来越爱美,该方向对于品牌的未来发展而言将是健康且可持续的。

经营个人品牌与设计师不同,设计师只需要专注于款式的开发,但创立个人品牌所遇到的问题往往来自方方面面。如今的时尚院校专业教育显然不足以让设计师面对复杂的品牌经营问题,也造成设计师品牌商业能力薄弱的问题。

作者 | 周惠宁

事实上,Simon Porte Jacquemus
早在2016年就表示2016年秋冬系列的销售额是上一季度的两倍,2016年秋冬系列和2017年春夏系列的总收入预计超过500万欧元。这意味着,Jacquemus的年销售额大约在四年暴涨了500%。

目前,Versace创意总监Donatella
Versace正全身心地投入到新产品的设计和创意工作中,品牌最新上架发售的男女装春夏成衣系列已获得市场和消费者的积极反响,特别是男装的发展重心正从街头休闲装延伸至正装领域,该品牌在本季度的另一个焦点是童装和鞋履胶囊系列。

法国设计师品牌Jacquemus今年迎来10周年。创始人兼设计师Simon Porte
Jacquemus日前对外透露,自2018年春季La
Bomba系列发布以来,其个人品牌业务便加速成长,系列产品收入几乎翻倍。据他预计,2019年,Jacquemus销售额将达2300万欧元至2500万欧元,高于去年的1150万欧元和2017年的750万欧元。

Capri集团董事长兼首席执行官John
Idol表示,期内业绩的亏损主要与批发收入减少和北美业务疲软有关,但他在电话会议中强调,这一结果是在集团的预期之内,并认为手袋等产品未来在北美市场的销售表现或将继续下跌,但这一负面影响将被同类商品在欧洲和亚洲市场的畅销所抵消,所以集团的营业利润会继续维持稳定。

不久前,Simon Porte Jacquemus还与Caviar
Kaspia合作设计推出了名为Citron的咖啡馆,位于香榭丽舍大道上的老佛爷百货,他为此设计了从菜单到餐巾纸的所有设施,进一步呈现了Jacquemus品牌标志性的南法风情。设计师品牌推出咖啡馆无疑带来了新的话题性,让品牌的生活方式得到更进一步的体现。Jacquemus还在餐厅放置了品牌手袋的雕塑,这无疑是对品牌产品的进一步宣传。

今年3月,Jacquemus在巴黎老佛爷百货旗舰店开设了名为Citron的咖啡馆

▌爆款手袋的成功比一切都重要

对于未来的设计师品牌而言,解决问题的意识变得前所未有的重要。Simon Porte
Jacquemus在解决问题上十分具有天赋。例如,他在采访中坦诚,简约设计可以帮助他节约成本,如果单品成本超过1000欧元,他就会考虑更改设计。目前,Jacquemus的产品售价在200至900欧元之间,尽管品牌在近几年的快速成长过程中产品进行了涨价,但是Simon
Porte Jacquemus表示,相较于品牌扩张的速度,产品售价并没有涨太多。

去年6月,Jacquemus在法国马赛发布首个名为Gadjo的男装系列

配饰是时尚品牌的现金奶牛,这几乎已经成为行业的基本常识。但即便是拥有上百人团队的奢侈品牌,很多也长期受困于无法打造出一款令消费者印象深刻的爆款手袋。对设计师手袋而言,市场上手袋选择众多,款式差别不大,又无法像奢侈品牌手袋一样为消费者提供社交需求,因而在市场中处于弱势。

Simon Porte
Jacquemus出生于法国南部的Mallemort,18岁时搬到巴黎。起初他报名就读了法国高级时装学院ESMOD,但几个月后母亲的突然离世对他打击沉重。他开始意识到把握当下的重要性,随后离开学校,在时装杂志《Citizen
K》短暂地工作了一段时间,于19岁时正式推出了以母亲名字命名的个人品牌Jacquemus。他也曾在Comme
des Garons门店担任销售,而在个人品牌业务有所起色后开始全职经营品牌。

Simon Porte
Jacquemus指出,人们来找我们是想寻求具体的东西,无论是迷你包,露背连衣裙还是带有马蒂斯风格印花的男士衬衫。与许多其他品牌不同,我几乎不销售T恤和运动衫。相反,我销售的皮包和草帽比我做的T恤更多。

此外,该品牌手袋定价与消费者的价格预期基本一致,人们愿意花200到400美元在那些可以为生活锦上添花的产品上。Jacquemus在社交媒体上的认知度为品牌手袋赋予了社交功能,让该手袋成为特定生活方式和小众品味的代名词。

事实上,对产品尺寸进行拓展和把玩是Jacquemus一贯的设计思路,逐渐成为消费者对品牌的印象标签。品牌标志性的超大宽檐草帽也因对普通单品进行尺寸的变化而成为爆款。

去年7月,Vetements在巴黎一座高架桥下发布2019春夏系列,Demna
Gvasalia用这种方式探索格鲁吉亚的回忆。在今年1月的男装秀期间,他又以互联网为主题,探讨失去个人隐私的危险。在Demna
Gvasalia和团队的打造下,Balenciaga在社交媒体的热度不断升温,其Instagram官方账号粉丝数从2015年的120万猛涨至近900万。

▌以创业精神取代学生思维

▌讲故事比做衣服更重要

作为设计师品牌中的异类,Jacquemus代表了社交媒体影响下的新一代设计师品牌。尽管Jacquemus的成功有其不可复制性,但是它显然为行业带来了新的指引。时代在变化,设计师品牌或许需要打破传统约束,更大胆和激进一些。

如果按照2016年Jacquemus年销售额达到500万欧元倒推,2015年的Jacquemus在商业上已经相对成熟,品牌可以依靠上一季的销售收入进行下一季的生产,因而彼时Jacquemus能够与从LVMH提供的行业资源和专业指导对接得更加深入,LVMH提供的15万欧元奖金仅仅是锦上添花。

但是放眼如今的时尚行业,无论品牌是否情愿,学会讲故事已经成为一项必备的技能。Vetements和Balenciaga创意总监Demna
Gvasalia同样以会讲故事著称。讲故事很重要,但不一定要通过口头表达,Demna
Gvasalia对此深信不疑。他表示,如果我不是在制作衣服,我可能会去制作电影。

2012年,创立品牌仅3年的Jacquemus就正式登上了巴黎时装周官方日程。有评论称,对于向来保守的时装之都巴黎而言,Jacquemus帮助年轻设计师撞开了巴黎的大门。又过了3年后,Jacquemus获得LVMH青年设计师大奖,知名度进一步扩散,助推品牌再登上了一个新台阶。

Jacquemus 2019春夏系列的超大号手袋

Jacquemus主张秀款即售款,是品牌成本意识的一种体现

作者 | Drizzie

对于设计师品牌而言,有爆款配饰的品牌和没有爆款配饰的品牌将会很快地拉开差距。Jacquemus将能够利用配饰利润进行品类扩张。今年3月,Jacquemus首次推出男装系列。业界对该系列评价不一,Simon
Porte
Jacquemus表示自己的心情曾受负面评价所影响,但该系列销售状况令他满意。

学生思维的典型表现是认为创业需要做充足的准备,例如获得专业教育、大企业实习的经验、业内人脉关系等,并认为这些是创业成功的前提条件。但是学生思维往往代表了一种线性因果的定势思维,其潜在危险是导致人们认为,充足的前期准备一定可以换取成功的回报,进而让自己陷入永远没有做好准备的心理状态,逃避正面解决问题。

与那些毕业于专业时装院校,从大品牌实习做起,逐步向创立个人品牌目标迈进的学院派选手不同,Jacquemus显然是一个异类。如果说前者代表了一种学生思维,后者则是创业思维。

不过,Jacquemus无意于将自己打造成为超级品牌。目前该品牌在全球拥有约250个实体店和在线零售商渠道,其中女装仍然占据了大部分业务。Simon
Porte
Jacquemus曾表示,尽管他也考虑开设品牌自己的门店,但是如果这让他变得不自由,就宁可放弃。Jacquemus团队目前约有50人,去年,品牌还开设了一个物流中心,雇佣了他的父亲、继母、阿姨和最好的朋友,让品牌增添了许多家庭企业色彩。

Jacquemus
2019秋冬系列时装秀的邀请函就是手指大小的迷你手袋,引发社交媒体热议

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