菜单

每日时尚要闻,时尚要闻

2020年1月15日 - 模特时尚
每日时尚要闻,时尚要闻

王逅逅又搜索了一下全网的By Far产品,用公式得知,淘宝上搜索by
far的用户在5月13至19日的一个星期里,共买走约514件品牌产品或相关产品。这意味着淘宝高仿商家不用做市场营销,不用自己拍图,就有大量客户找上门来购买。

据The Fashion Law消息,篮球明星Kawhi
Leonard周一在加利福尼亚联邦法院正式对Nike提起诉讼,称其与Nike于2011年开始合作,并把在大学时期创作的logo借给Nike用于某些产品,但是Nike未经其同意就申请了版权注册保护。截至目前,Nike暂未对该消息作出回应。

Facebook老将被任命为Instagram新首席运营官

除此之外,Realisation
Par的服装不分季节,该品牌认为互联网上的世界变得很小,按照季节性去制衣没有太大必要。创始人还明确表示不想做任何超过250美元的东西,衣服如何穿它更重要,所以我想要做出百搭的衣服,可以搭香奈儿包,也可以穿运动鞋。

香港服饰集团堡狮龙昨日发布盈利预警,预计集团在截至4月30日的10个月内的净亏损约为9200万港元,主要受核心市场气候异常以及消费者购物欲望低迷影响。对于截至6月30日的财年业绩,该集团也预计亏损会较上年扩大35%至近4000万港元。截至昨日收盘,堡狮龙股价大跌6.45%至0.23港元,创近一年来新低,市值约为3.8亿港元。

PVH集团上周五宣布已收购长期合作伙伴、澳大利亚服装品牌Gazal
78%的股份,有分析指出该交易将有助于刺激PVH集团今年的业绩加速增长。受Calvin
Klein重组成本较高以及贸易摩擦的影响,截至5月5日的三个月内,PVH集团收入同比增长1.8%至23.6亿美元,较上年同期16%的增长大幅放缓,净利润则同比大跌54%至8200万美元。

By Far 保加利亚鞋包品牌

美国手袋品牌Vera
Bradley周三发布第一季度业绩报告,在截至5月4日的三个月内其销售额同比增长5%至9100万美元,超过分析师预期的8790万美元,净亏损则较去年同期的137万美元扩大至240万美元。对于第二季度,该集团预计销售额将在1.15亿至1.2亿美元之间,同样超过分析师预计的1.43亿美元。财报发布后,Vera
Bradley股价大涨6.1%至11.8美元,市值为4亿美元。

CK母公司PVH集团完成对澳大利亚服装品牌Gazal的收购

王逅逅表示,《穿普拉达的女魔头》有一个情节令她记忆深刻,时尚主编羞辱新助理对时尚的无知和怠慢,你觉得你穿的这件衣服是你自己选择的,以为你的选择是在时尚产业之外,但实际上不是这样的,你穿的衣服实际上就是这间屋子里的人,替你选的,就是从这一堆玩意儿里。

意大利奢侈品牌Prada将于6月6日晚7点30分在上海举办PRADA
2020春夏男装时装秀,并通过微信小程序进行直播。这是Prada首次在米兰之外的城市举办男装秀,创意总监Miuccia
Prada在声明中强调,中国在品牌的发展战略中一直占据着重要的位置,她也特别喜爱上海丰富的文化生活。

这两个品牌将于6月30日在巴黎高定时装周发布2019/2020秋冬系列,其中RR331的创意总监Ralph
Rucci并非首次参与该时装周,其个人同名品牌在2017年就已登上这一舞台。本届巴黎高定时装周举办日期为6月30日至7月4日,Aganovich、Antonio
Grimaldi、Azzaro Couture、Guo Pei和Iris Van
Herpen等品牌都将在期间发布新系列。

虽然淘宝客服也同样细致与周到,即使晚上两三点联系淘宝客服也会瞬间回应,第二天一早发货,但他们的细致与周到出于挣钱,而非出于维护品牌形象。

阿里巴巴与俄罗斯最大社交平台等建合资公司 推社交电商产品

马拉喀什成为今年夏天最受欢迎的时尚目的地

王逅逅进入淘宝卖家后台千牛输入Toteme,数据显示当日搜索人气是2706。也就是说,当天输入这个品牌名被淘宝用户一共检索了2706次,这不是一个小数目。随后她又开始好奇那些主动输入搜索Toteme的中国淘宝用户是从哪里知道这个瑞士小众品牌的?

据贝恩公司与招商银行联合发布的《2019中国私人财富报告》显示,在全球地缘经济持续震荡的大环境下,中国私人财富市场规模和高净值人群数量增速较过去放缓。2018年末中国的高净值人群数量达到197万人,与2016年相比增加了约40万人,其中超高净值人群规模约17万人,可投资资产5000万以上人群规模约32万人。

Paris Hilton个人护肤品牌正式进军韩国市场

By Far成立于2015年,被带货王Kendall Jenner、Bella Hadid穿过。
然而,带货王们穿过那么多品牌,如果不是时尚专业人士,大部分外国的普通人对By
Far一无所知,但中国的淘宝买家则不一样。

阿里巴巴集团周三晚间宣布将和俄罗斯主权财富基金直接投资基金RDIF、俄罗斯最大的社交和IT集团Mail.ru、俄罗斯综合电信运营商MegaFon共同成立一家合资公司AliExpress
Russia,新公司将通过整合各方资源,共同打造一个在俄罗斯和独联体国家领先的社交电商项目。这一合作意向最早在去年9月俄罗斯符拉迪沃斯托克市举行的第四届东方经济论坛期间宣布。

寺库于2008年成立,在中国奢侈品市场初期便极具前瞻性地布局线上、线下一体化的奢侈品业务,于2017年9月在纳斯达克成功上市,至今仍然是亚洲最大以及中国唯一一家成功上市的奢侈品电商。2018年,寺库GMV为80.48亿元,同比增长52.9%,总收入为53.87亿元,同比增长44%,净利润为1.55亿元。

Realisation
Par是一个澳大利亚品牌,工厂在中国,主打极简风格。创始人的理念是想要做那些可以塞进包里再抽出来,还可以穿上身的衣服。

American Eagle Outfitters第一季度业绩超预期 股价大涨逾3%

vwin德赢登录 1

在一个对意大利小众设计师Azhar
Safinova的采访,记者问道,与普通客户沟通有多重要?
你如何与他们沟通?该设计师回答,首先,善良周到、灵活的客户服务对我们来说始终是至关重要的,无论是新客还是老客。为避免打扰常客,Azhar
Safinova习惯与消费者通过邮件沟通,我们的小团队会与老客进行持续的电子邮件对话,这就像与朋友交谈一样。

开云集团旗下奢侈品牌Gucci周三在其Equilibrium网站上首次公布数字环境损益表,是该集团中第一个采用原创数字环境损益表的品牌。据悉,过去三年该品牌的环境足迹减少了16%,其目标是在2025年减少40%。Gucci发言人表示,通过网站等公开平台直观评估品牌足迹的新型互动方式将创造新一代可持续性工具,提高透明度、时尚洞察与环境之间的联系,以更好地推动社会和环境变革。

Supreme Italia, the counterfeit business posing as the popular
streetwear brand, has lost its registered trademarks in China.

vwin德赢登录 2

vwin德赢登录,据外媒消息,原定于昨日举办的Topshop母公司Arcadia集团CVA提案公投被推迟至7日后举办,原因是业主需要更多时间进行讨论,其中拥有Lakeside、Merry
Hill和Metrocentre等购物中心的Intu Properties
PLC已明确表示不会投赞成票。尽管Arcadia集团未公布提案细节,但有消息人士透露该集团将关闭57家门店、削减租金和养老金。

据 The Drum 最新消息,于去年底宣布进军中国市场的意大利潮牌Supreme
Italia所注册的商标已被中国商标局撤销,该品牌在中国门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,这对Supreme美国的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。时尚商业快讯早前报道,Supreme
Italia于3月在上海开设首家门店后,Supreme美国便迅速作出行动,聘请律师在中国进行维权。

▌如何制造淘宝爆款

堡狮龙发布盈利预警 股价大跌逾6%创近一年来新低

摩登大道周一发布公告称,近日收到公司控股股东瑞丰集团及公司实际控制人林永飞的通知,其所持有的股份因与上海庞增投资管理中心之间的合同纠纷而被冻结及轮候冻结。受该消息影响,摩登大道周二股价大跌9.96%至4.88港元,目前市值约为35亿港元。摩登大道成立于1997年,主营业务涵盖服饰箱包、护肤美妆、珠宝配饰等领域。

这种品牌理念在中国或许没有必要,但的确让美国部分消费者在购物时减轻了负疚感,觉得自己没有剥削工人,而是同时帮助了他们。除此之外,
Reformation创造了一种新的美式与法式相结合的拍照风格,即自然妆容+小麦色皮肤+自然身材的模特+干净背景。

贝恩报告显示中国高净值人群规模近200万

意大利奢侈品Prada集团近日与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议,旗下的Prada和MiuMiu两大品牌正式入驻寺库寺库。值得注意的是,这是Prada集团首次与中国电商平台合作,也是其加码数字化的策略之一,此前这两个品牌只在中国开设了品牌官网。

想做品牌的人永远可以找到供应链,然而做供应链的永远都做不出品牌。
虽然这些小众品牌质量被人诟病,价钱被人嫌弃,于是仅仅是它们的图片就养活了几百家淘宝店,为几千人提供了工作以及从小康奔富裕的机会。
但中国制造者的天性是小富即安,如果这件事能挣到钱就继续做,不会想去慢慢做出自己的东西,看见的仍是眼前。

American Eagle Outfitters’ revenues for the three-month period ending
May 4 rose 8 percent to $886 million, up from $823 million the same time
last year. Net income also increased, from $39.9 million to $40.7
million.

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

如今淘宝对于仿造的惩罚越来越严重,如果仿造知名品牌,一经发现会被降级,甚至关店。因此若品牌在中国有专柜,明目张胆的仿款就会遇上很多麻烦,而如果是小众品牌就可以尽管写出品牌名。

Headlines of Today

据外媒消息,Instagram负责人Adam
Mosseri将迎来一位新副手,母公司Facebook全球运营副总裁Justin
Osofsky将担任Instagram的首席运营官。自2008年6月以来,Justin
Osofsky就一直在Facebook工作,拥有11年的丰富经验。实际上,继两位联合创始人
Kevin Systrom和 Mike
Krieger于去年底仓促离职后,Instagram高层就开始重新洗牌,并逐渐向社交电商转型。

欧美小众品牌在Instagram
上被KOL发现,然后KOL又去其他平台传播,关注者被影响,商家嗅到商机,然后出现在淘宝上,而淘宝又会根据算法推给潜在顾客。就这样,互相影响,形成一个紧密的产业链。

欧莱雅集团将为亚马逊提供虚拟试妆技术

Teen clothing retailer Forever 21 is reportedly looking into
restructuring options as it considers filing for bankruptcy. The company
is continuing to struggle under the pressures of reduced foot traffic at
malls, Bloomberg reported.

除了在设计上要适合亚洲女孩普遍的瘦削身材,适合亚洲人似乎是一个过大的命题,更准确的说法应该是适合在中国穿出门的衣服。王逅逅表示,她的朋友在美国时候经常穿free
people,回国发现就不适合日常穿了。

全球最大美妆集团欧莱雅周二表示,将使用ModiFace为亚马逊提供虚拟试妆技术,顾客可以通过手机视频或照片进行口红试色。合约规定该项技术仅能用于欧莱雅旗下品牌美宝莲和兰蔻的口红产品。欧莱雅集团近来一直致力于科技投资,去年3月收购了专为化妆品行业提供AR技术的供应商ModiFace,同年8月还与Facebook合作为社交用户提供虚拟试妆服务。

Rihanna named the richest female musician in the world.The 31-year-old
singer has amassed a $600 million fortune after expanding her brand with
businesses such as Fenty Beauty and Savage X Fenty.

这些东西,大概就是不被短期利益局限的创造力了吧。

Topshop母公司CVA提案遭业主Intu反对

Chlo 2020早春成衣上海全球大秀将于今日举办

▌品牌之所以成为品牌

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

摩登大道多次触及跌停 控股股东所持股份被冻结

除了小红书,大大小小的博主们还会在微博、微信公众号、豆瓣各社交平台创造内容,而普通消费者无论从哪个平台接收到这个美丽的图文信息,只要被种草产生购买意愿,就很可能会打开淘宝,在搜索栏输入品牌名,开始刷淘宝。

据时尚商业快讯,Louis Vuitton男装创意总监、Off-White创始人Virgil
Abloh于上月中旬在其Instagram主页上预告了一款Louis
Vuitton低帮橙色运动鞋,引发网友猜测。据悉,这是即将上市的2019 Louis
Vuitton男装秋冬系列中的六款全橙色限量单品之一,另外五款则为皮质棒球帽、太阳镜、腰链、Soft
Trunk手袋、与Soft Trunk背包。

Supreme Italia中国商标被撤销

除了Toteme,同样从Instagram传播到小红书,微博等国内社交平台,再到被淘宝商家嗅到商机的欧美真的很小众的品牌还有以下几个:

LVMH设计师大奖决赛推迟至九月

Brandon Maxwell被CFDA评为年度女装设计师

那么,什么样的款可以仿出爆款呢?纵观以上爆款,王逅逅总结了如下规律:

vwin德赢登录 3

据路透消息,日本女演员Yumi
Ishikawa等人于周一将拒穿高跟鞋运动的网友联名请愿提交至日本厚生劳动省,呼吁政府出台法律禁止雇主强迫女职员穿高跟鞋。目前,日本政府方面尚无正式回应。Yumi
Ishikawa表示,希望这个运动可以改变社会规则,让女性像男性一样穿平底鞋不会被视为无礼。

而每个时期的淘宝都会流行不一样的东西。2010年代的时候流行呛口小辣椒风,再到2014左右的韩风,如今的法式无滤镜风,每个年代的淘宝都需要不同的模特和摄影风格。淘宝仿款商家只要找到这些体现短期热度的图片,就可以靠此来盈利。品牌方、Instagram博主贡献源源不断的视觉内容,商家直接使用品牌图片,图片带货,销量就十拿九稳,几乎毫无创意成本。

Gucci将向消费者公开环境损益表

时尚业务表现强劲 Rihanna成为全球最富裕女歌手

从设计生产到视觉,淘宝仿款几乎全能够照搬,然而创意不仅仅是在产品体现,也会在品牌服务中体现。

G-III Apparel Group’s net sales for the first quarter ended April 30,
2019 increased 3.6% to $633.6 million from $611.7 million in the same
period last year.

Tiffany’s sales for the quarter ended April 30 declined 2.9 percent to
$1 billion from $1.03 billion.

Rouje是法国博主Jeanne Damas创立的个人品牌,但性价比不高,一条100%
粘胶纤维面料的短连衣裙售价为165欧元约合1200元人民币,而王逅逅咨询了国内的工厂,这样的服装的造价成本仅120元。

法国将禁止奢侈品公司等零售商销毁滞销商品

巴黎高定时装周将Aelies和RR331列入官方日程

此外正品难买,需要通过海淘或代购,官网又不公开购物评论,这些都限制了大家剁手,于是淘宝仿款得以趁虚而入。以前的淘宝爆款四个字跟时髦八竿子打不着,如今却不一样了。这让我非常好奇,开始思考淘宝商家是如何知道这些国外真小众品牌的?它们为什么好卖?

在截至5月4日的三个月内,美国服饰集团American Eagle
Outfitters收入增长8%至8.86亿美元,净利润则增长2%至4070万美元,均超过分析师预期,已连续第17个季度实现正增长。按品牌分,American
Eagle同店销售额增长4%,内衣品牌Aerie同店销售额大涨14%。财报发布后,该集团股价大涨3.56%至19.18美元,市值约为34亿美元。

历峰集团旗下奢侈品牌Chlo将于6月5日晚上7点在上海举办2020早春成衣全球大秀,并通过微信官方小程序进行直播。值得关注的是,这是该品牌第一次在巴黎以外的城市发布新系列。不过品牌首席执行官Geoffroy
de la
Bourdonnaye表示此次活动是一次性的,并非是新的常规,主要目的是让中国消费者更好地接触了解品牌。

然而在淘宝的仿款中,品牌的附加价值被抹去,剩下的只是图片、款式和价格。Reformation这个标签在1个星期中在淘宝上的销量约为231件,该数值未包括使用Reformation图片的店家,和其他关联词条的搜索结果。

Prada 2020春夏男装时装秀将于今日登陆上海

爱马仕CEO称将试图寻找符合标准的新材料

此外,王逅逅与合伙人在去年做过一件深V连体的爆款,后来有买家反应胸口太低,于是第二版就在胸口做了一个新的暗扣。同理,吊带、大露背、容易露出手臂上的肉的衣服也不好卖。所以不难理解,为什么淘宝爆款的小众品牌仿款,几乎都是中规中矩的连衣裙。

法国奢侈品牌Balmain宣布品牌2020春夏系列男装秀将作为巴黎年度音乐节的一部分在巴黎街头举办,活动时间6月21日恰逢巴黎男装周。2011年被任命的现任Balmain创意总监Olivier
Rousteing经常将音乐作为其创作灵感,此次他策划了一系列现场音乐会。到场嘉宾的捐款、Balmain音乐节限定商品与现场食物饮料的销售收入将捐助给艾滋病慈善机构RED。

Headlines of Today

自从2010年Instagram诞生后,没有哪个平台像它那样从根本上重新定义视觉文化,尤其是时尚产业。它是时尚信息首发布站,时尚新人挖掘机,也是品牌曝光放大镜。2015年美国服装协会CFDA也忍不住将它的媒体大奖颁给了Instagram
APP,之前拿到这个奖的是知名摄影师或者专业的记者。

DKNY母公司第一季度业绩逊预期 股价大跌近9%

据彭博消息,受商场人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等影响,于上月底正式退出中国市场的美国快时尚Forever
21正考虑申请破产重组,目前该品牌在全球依然拥有超过815家门店。有消息人士透露,Forever
21正在与私募股权公司Apollo Global
Management进行谈判,寻求新的融资以推进重组策略的执行,但未公布计划的具体细节。

王逅逅自称半个时尚博主,半个淘宝店主。

全球最大的奢侈品集团LVMH日前发布声明宣布将原定6月份举行的青年设计师大奖决赛推迟至9月4日。虽然官方并未对此做出解释,但有消息称是因为受邀出席的部分高层管理人员与设计师行程冲突。第六届LVMH青年设计师大奖赛共收到了来自100多个国家的1700份申请,冠军将获得30万欧元大奖,以及LVMH专家为期一年的指导,获奖作品将在LVMH旗下电商平台24S上发售。

美国时装设计师协会CFDA周二公布2019年CFDA时装大奖的获奖名单,其中被评为年度女装设计师的是Brandon
Maxwell,年度男装设计师为Rick Owens,年度新兴设计师则为Emily Adams
Bode,年度时尚偶像是Jennifer Lopez。值得关注的是,此次颁奖典礼是Tom
Ford作为CFDA主席后的首次亮相。CFDA于1962年成立,一直致力于扩大美国在全球的时尚影响力,目前已有超过500名设计师参与。

▌得Instagram者得天下

SK-II母公司宝洁集团日前宣布,在OLAY和SK-II两个品牌成功复苏后,其于2013年创立的护肤品牌东方季道将重新面世。东方季道是宝洁首个针对季节打造的高端护肤品,具有重大的战略性意义,定位在SK-II和OLAY中间。目前,东方季道主要在天猫官方旗舰店、微信官方店铺和小红书官方商城等渠道销售。

法国奢侈品牌爱马仕日前举办股东大会,在谈及Gucci、Versace和Prada等竞争对手先后宣布不再使用动物皮草的举动时,CEO
Axel
Dumas表示品牌从根本上依附于这种材料,自2015年以来就不断提高对供应商的要求,同时也会直接投资制革厂或农场,以确保整个生产过程符合道德,未来会试图寻找符合爱马仕标准的新材料。他还强调,人们抵制动物皮草的原因更像是一个公共卫生问题,而不仅仅是爱马仕的问题。

4、除去品牌价值,衣服本身的性价比不高

Vera Bradley第一季度业绩超预期 股价大涨逾6%

据福布斯最新数据,美国流行音乐天后Rihanna个人总资产已高达6亿美元,领先麦当娜、席琳迪翁和碧昂丝成为全球最富裕女歌手。值得关注的是,据福布斯统计,Rihanna的收入大部分来自其2016年开始的时尚业务,其中美妆品牌Fenty
Beauty是其个人总资产增长的主要动力,并预计Rihanna与LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY将刺激其个人资产加速增长。

本文由微信公众号刀姐doris授权LADYMAX发布,未经许可禁止转载,作者:王逅逅

The final of LVMH Prize 2019 will be staged from 10 a.m. to 4 p.m. on
September 4 in Paris, though in its usual location the Fondation Louis
Vuitton in the Bois de Boulogne, west of Paris.

退出中国后的Forever 21或将破产

淘宝不到200元可以买到Rouje的连衣裙仿款,而正品售价195美元。想成为那个可以实现品牌溢价,挣到10倍差价的品牌方,还是要有一点别人没有的东西。

Virgil Abloh creates all-orange capsule for Louis Vuitton. The creations
will be sold at a pop-up in Chicago during the designer’s retrospective
at the city’s Museum of Contemporary Art.

全球奢侈品搜索引擎Lyst周二发布报告,马拉喀什、巴厘岛、法国、蒙大拿州、日本、哥本哈根和洛杉矶成为今年夏季最受欢迎的时尚目的地,其中关于摩洛哥风格商品的搜索量超过24万。值得关注的是,奢侈品牌DIOR最新发布的2020年早春度假秀正是在马拉喀什举办,成为首个在摩洛哥举办时装秀的奢侈品牌。

Reformation

Intu, which owns malls such as Lakeside, Merry Hill and Metrocentre,
will oppose the restructuring plan as it currently stands. Arcadia is
aiming to close a raft of stores and get big rent reductions on others.

Both Aelis and RR331 will make their debut at the upcoming edition of
Paris haute couture fashion week this season.

3、适合亚洲人身材和穿衣习惯

在截至4月30日的第一季度内,DKNY母公司G-III集团销售额同比增长3.6%至6.3亿美元,净利润则大涨21%至1200万美元,但仍不及分析师预期。对于2020财年,该集团预计销售额约为32.8亿美元,净利润则在1.63亿美元至1.68亿美元之间。财报发布后,G-III集团股价大跌8.98%至24.6美元,市值约为12亿美元。

Paris
Hilton个人护肤品牌名为ProD.N.A.,全线产品均以GenoMatrix技术为基础,通过将天然海藻萃取的微胶原蛋白高效的注入肌肤底层,来强化人体的DNA修复机制,从而达到延缓衰老的效果。Paris
Hilton的团队认为韩国已成为全球美妆最大一个潜力市场,并强调系列产品已根据当地的消费者肤质作出调整,例如增加美白、抗皱产品等,不过首席执行官Adam
Xavier拒绝透露该品牌的业绩信息。

2、知名度不高,品牌尚未官方进入中国市场

篮球明星Kawhi Leonard称运动品牌Nike盗用其商标

日本女星发起拒穿高跟鞋运动获数万网友支持

如果品牌本身设计考究,质量过硬,采用定制面料,立体剪裁,那仿造的成本就会更高,利润也就所剩无几。精打细算的淘宝卖家当然是看中网红品牌拍照好看,有众多Instagram博主源源不断的美图,而衣服本身设计一般,比如Rouje卖的菜篮子,Realisation
par的豹纹半裙,和by far的凉鞋,从样式到做工,都很容易被仿造。

据Fashionnetwork消息,法国本周二宣布将严厉打击销毁未售出或退货商品的行为,禁止零售商销毁非食品类产品,如衣服、电器、卫生用品和化妆品等,并强制要求交付产品以供再利用或回收。相关法案将于四年内生效,有分析称亚马逊与奢侈品公司将受到严重影响。去年英国奢侈品牌Burberry曾因一年焚烧超过2800万英镑的库存而遭到抨击,随后该品牌承诺会作出改变。

Prada集团正式入驻中国奢侈品电商平台寺库

Realisation Par

宝洁重新推出护肤品牌东方季道

1、图片好看,符合当下的流行风格

Balmain将以音乐节形式举办2020春夏男装秀

据王逅逅观察,这些品牌大多来自欧美,成立不到五年,还没有官方进入中国市场,既没有线下商场店铺,也没有入驻淘宝、天猫、京东、有赞等国内主流电商平台,以瑞典小众品牌Toteme为例,它在instagram
上粉丝不到30万。

Louis Vuitton将发布限量橙色系列

12年过去了,如果这部剧要翻拍中国版,台词估计要与时俱进如下:你以为你在淘宝上买的服饰是你做出的选择,但实际上,你穿的衣服,戴的项链,夹的发卡都是Instagram影响的。

据美通社消息,《2019中国大学生喜爱雇主》榜单于日前发布,其中入选的奢侈品集团仅一家,即LVMH香水化妆品部门。据时尚商业快讯数据,得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty
Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长,LVMH香水与化妆品部门收入同比增长12%至16.87亿欧元。

淘宝出现欧美小众牌子同款高仿最大的优势是价格比正品便宜太多,在淘宝上,一件完全仿Toteme的衬衫价格不及正品1/3,可以月销73件,而在王逅逅这个半个淘宝店主眼中,月销70件已是爆款。

LVMH香水化妆品部门入选2019中国大学生喜爱雇主榜单

毕业后的她回到国内创业,做了一个小众时尚电商平台,叫做gogoand,市场反响很不错,只不过创业不易,在一年后选择离开。去年,王逅逅又因为受淘宝店other
store店主邀请一起做联名品牌other store gogo,而成为半个淘宝店主。

当消费者在淘宝上对这些品牌进行浏览搜索收藏购买等行为后,就会被淘宝划入欧美小众的标签,算法就会推荐更多同类型商品,而这就促成了消费者与更多小众品牌发生第一次亲密接触。淘宝推送给王逅逅的是成百上千个淘宝商家买入原版,然后微调为国人喜欢的版型,打版自制生产的仿款,勉强相当于二次创作之后售卖。

商家嗅到商机,定是发现了消费者的需求。

在王逅逅看来,现在的她已不仅仅是一个消费者,而是会去思考更深层次的问题,例如为什么淘宝让我看到了这个?它为什么卖得好?她还发现,通过淘宝消费者能够发现许多国外的小众品牌。

Rouje

Reformation是2009年创立的美国品牌,主打环保理念和人文关怀,衣服用的都是可再生或环保面料。

然而在中国,即使是知名的品牌也可以做A货,只是售卖方式隐晦了许多。比如Celine凯旋门扣的仿款,看页面展示图片上基本看不出来原貌,只能瞥见一个小角,商家在宝贝详情中也不提到品牌原名,全靠买家猜测或与店家沟通。

分享Toteme的小红书博主大多是居住国外的留学生,她们对于国外潮流讯息敏感,
当她们从Ins博主那里发现了Toteme,就会入手然后在小红书发布图文内容,独特的审美品味与拍照方式会影响和吸引粉丝。

从一个爱淘宝的消费者,到做时尚博主写专栏推荐淘宝店铺,再到集合淘宝品牌做时尚电商平台创始人,现在开淘宝店,王逅逅算是围着淘宝集齐了一个完整的时尚产业链条。

流行风向是由许多不同的因素决定的,有些品牌坚持自己的图片风格,而有些品牌则是一个短期热度的产物。
有的时候这也是一个鸡生蛋,蛋生鸡的状况,到底是潮流带火了商品,还是商品带出了潮流?

▌滤镜负责拯救世界 Instagram改变时尚产业

不过对于普通消费者而言,他们不知道Toteme的更多故事,比如它是由Ins极简风格的时尚博主夫妇
Elin Kling 和 Karl Lindman
2014年创立,他们喜欢做北欧风中性单品、复古型牛仔裤、还有不对称设计的连衣裙。

打开社交媒体,她发现了答案。尽管Toteme全球范围内非常小众,在中国的小红书上却有2112篇相关笔记,而搜索关键词张大奕,得到的数据是3161篇相关笔记,这意味着小红书用户分享Toteme的热情不低,甚至对Toteme的研究认知已经深到了对比水洗标判断真假的地步。

一般来说,淘宝上的支付转换率为2%就是算很好的转换率,而在5月26日的这一天,By
Far凉鞋这个词条在淘宝上的支付转换率高达32%。

王逅逅还在一篇媒体报道看到读者对该品牌的评论, Jeanne
Damas在社交网络上一直说法语,并在她的Instagram上扮演一个巴黎人,但实际上是从中国进的货。Rouje是中国制造的,
没有必要在这些衣服上花这么多钱。
有趣的是,Rouje在淘宝上的仿版似乎比正品质量更好,出现了真丝款的仿版。

王逅逅在上大学的时候认识了的一个广州A货制造商,眼看着他这么多年在淘宝上挣扎,开的店被淘宝一个一个关掉,却完全没有能力做自己的品牌。他的思维永远都是找到更好仿,仿了能卖得更好的档口思维,而非如何从源头上改变自己的困境。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图