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身为公主却因哈里王子大婚延婚期,天猫宣布奢侈品战略

2019年11月26日 - 模特时尚
身为公主却因哈里王子大婚延婚期,天猫宣布奢侈品战略

vwin德赢登录 1VOGUE中国为Luxury Pavilion定制的短片

  婚礼后,尤金妮公主将保留现时王室的头衔,有权选择跟丈夫姓Brooksbank。

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  线上奢侈品核心用户及潜在用户正在迎来爆发式增长,无论从规模、增速、品牌覆盖数还是用户数看,如今,天猫已成奢侈品第一平台和品牌运营主阵地。

  而尤金妮公主这枚订婚戒指原来和她的母亲——Sarah
Ferguson的订婚戒指十分相似呢!

  精致的女孩在配饰上面绝对不能丢分。早在18年伊始,我们就分析了今年耳饰的大走向,不论是几何、花朵、还是不对称,今年的耳饰要流行就必须大、大、大。

vwin德赢登录 3天猫总裁靖捷与全球奢侈品牌共话新零售

vwin德赢登录 4Eugenie公主

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  导语:4月11日,包括tod’s、Burberry、Ralph
Lauren及真力时等70多个全球顶级奢侈品牌高管齐聚上海,参加天猫举办的奢侈品平台Luxury
Pavilion品牌先见会。

vwin德赢登录 6Sarah Ferguson的订婚戒指

  入手pvc包袋、帽子这样的小配饰最为明智,如此小面积的点缀既稀释了pvc过于张扬的气质,又不妨碍对酷炫混搭风格的打造。

  当天在发布会现场,天猫总裁还靖捷宣布了未来三年小目标:天猫将用三年时间,不断搭建奢侈品牌与90后、甚至00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产,相当于目前中国奢侈品消费者的4-5倍。

vwin德赢登录 7Eugenie公主与富商Jack Brooksbank官方订婚照

  转眼四五月份,国内大大小小的音乐节即将大躁,一副充满个性的彩色墨镜就是你隔绝场上其他凡夫俗子的第一道屏障!

vwin德赢登录 8现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》

  导语:哈里王子和威廉王子的堂妹——尤金妮公主(Princess
Eugenie)早前宣布与富商Jack
Brooksbank订婚,两人将于2018年10月12日在温莎城堡的圣乔治教堂(St.George’s
Chape in Windsor
Castle)举行婚礼,然而婚期却因哈里王子而不得已定在10月,还好尤金妮公主的超罕见粉色蓝宝石订婚戒指为自己扳回一城。编辑@YumengCheung[微博]

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  在共同的销售目标以外,我们在数据银行战略合作,数字营销的融合,拥抱新零售等各方面,都有很多的想法与抱负,期待与天猫共同完成。”

  被迫延迟婚期,还好Eugenie公主的婚戒材质够罕见,比哈里王子未婚妻Meghan
Markle的钻石婚戒更为稀有。不过哈里王子送给未婚妻的婚戒在意义上更胜一筹。

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  对于新零售,许多品牌如资生堂集团数字营销总经理袁立维一样有自己的理解:“资生堂与阿里巴巴的战略合作关系将步入新的一年,我们满怀信心,充满期待。

vwin德赢登录 11Sarah Ferguson与英国约克公爵安德鲁王子

  像丝巾这样软性的单品,可塑性非常强,赫本式包头的裹法让人重温起经典优雅。

  今年2月,在 Burberry 任职16年的创意总监 Christopher
Bailey将最后一场伦敦时装周大秀就原封不动地“搬”来了天猫,推出了即看即买。这也是
Burberry 160多年历史上第一次将大秀放在第三方平台实现即看即买。

  这枚粉橙色的蓝宝石,是一款十分稀少而昂贵的蓝宝石,周围镶有12颗钻石,搭配黄金指环,十分珍贵独特。

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  奢侈品集中开启新零售元年

  Jack与Eugenie原定婚礼于九月举行,但因为哈里王子这一对新人可能会因为履行皇家巡回,他们被要求将婚礼推回到十月份。

  踏春必备元素之夸张耳饰

  去年底,天猫与开云集团旗下Stella
McCartney合作开设为期1个月的快闪店,为奢侈品提供品牌展示、数字化营销等服务,上线的多款货品在短时间内即告售罄,此类创新玩法,未来或成为奢侈品牌线上运营和营销“标配”。

vwin德赢登录,  其中主石是一颗火红的缅甸红宝石,在10颗梨形钻石的围绕下,显得华丽又优雅,款式和女儿尤金妮公主的订婚戒指确有相似之处。

  每年这个时候波点都要被拿出来说一说,不过跳跃的波卡尔圆点,确实和踏春轻松惬意的状态再合适不过啦。

vwin德赢登录 13现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》

  帕帕拉恰蓝宝石是除了红、蓝宝石之外,刚玉家族中唯一拥有自己名称的刚玉变种,又称红莲花刚玉,因为它的颜色介于粉和橙色之间,犹似红莲,而红莲在当地是象征着圣洁和生命。

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  天猫已成奢侈品第一平台 未来三年服务1亿新中产

vwin德赢登录 15Eugenie公主与富商Jack Brooksbank订婚

  踏青必备元素之波点

  数据显示,Luxury
Pavilion上线半年多,就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员。吸引到LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团开启亲密合作,同时,包括
Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo
Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品品牌都已入驻,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

  而这枚婚戒看上去有没有很熟悉?像不像戴安娜王妃的订婚戒指,也就是现在凯特王妃继承的这枚蓝宝石订婚戒指?

  维希格和今年最最流行的方领结合在一起,清丽俏皮还自带复古气息。

  与此同时,天猫也发布了全球首个奢侈品金融消费方案及针对奢侈品的全域解决方案。天猫与蚂蚁金服花呗一起为高端用户定制“分期免息”、“临时提额”、“预授权预订”三大金融服务。帮助品牌更好的吸引和留住更多潜在客户。

vwin德赢登录 16凯特王妃继承了戴安娜王妃的蓝宝石钻石订婚戒指

  踏春必备元素之彩片墨镜

  有意思的是,Luxury Pavilion
也将会变身为一本更好读的“时尚杂志”。结合奢侈品品牌的主推产品,Luxury
Pavilion 会和权威时尚杂志Vogue合作推出每周特色主题栏目。这也是 Vogue
首次尝试在第三方在线渠道尝试生产高质量的内容。

vwin德赢登录 17Eugenie公主

  今年没有一件pvc单品真的不好意思说自己是潮人,18年春夏秀场上可到处都是它的倩影。

  以Luxury Pavilion 最新上线的Pavilion
club为例,将会为高端用户提供优先购买、尊贵邀约和一对一的专属客服等服务。通过联动奢侈品牌提供限量的精品购买、线下体验等服务,帮助品牌实现会员的全渠道打通;同时,天猫更将建立一支高达千人的专属客服团队,为消费者一键召唤专属客服经理,快速解决问题。

vwin德赢登录 18Eugenie公主

  Off-White 18春夏/ Chanel 18春夏

  除了Luxury
Pavilion平台外,更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与天猫展开合作,仅2018年第一季度,就有包括Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈品牌集中入驻。

vwin德赢登录 19Meghan Markle的订婚戒指

  缎面、雪纺这样充满浪漫气息的材质印上波点,洒脱迷人的法式风情根本不用硬凹吧~

  天猫奢侈品平台Luxury Pavilion全面升级

vwin德赢登录 20Eugenie公主与未婚夫富商Jack Brooksbank

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  会上,天猫服饰事业部总经理刘秀云宣布了未来在奢侈品上的发展战略,全球首个为奢侈品专属定制的平台Luxury
Pavilion将全面升级——为更好的服务中国更多对消费升级有强烈愿望的新中产,Luxury
Pavilion将相继推出包括分期免息、临时提额、预约担保在内的全球首个奢侈品金融消费解决方案、首个基于区块链技术的正品溯源功能、并成立专属的客服团队服务高端用户,以及推出首个奢侈品牌全域营销和运营解决方案,与全球奢侈品牌共同探索新零售的无限可能性。

  Jack确认消息:“我们不能在九月结婚,所以我们将在十月份结婚,皇室有大事情(指哈里王子和Meghan
Markle婚礼)正在进行中,所以不能如期举行婚礼,只好推迟到十月份。”

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  会上,天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”:将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。

vwin德赢登录 23温莎城堡的圣乔治礼拜堂

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vwin德赢登录 25天猫举办的奢侈品平台Luxury
Pavilion品牌先见会邀请《VOGUE》中国版主编张宇等参与讨论

  1992年,Sarah
Ferguson与安德鲁王子分居,1996年正式离婚。离婚后,两人仍然是好友,并且共同抚养两位公主。

  给它们一个机会,在踏春心飞扬的时刻里,让夸张大耳环们在你的耳畔摇曳生姿把!

  据现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示,在整个淘系奢侈品用户中,90后新世代年轻人已经占比近五成,他们完成了高达45%的奢侈品成交,与此同时,近一年已有超过1亿消费者对奢侈品有过浏览、收藏、加购或是购买等行为,他们正是奢侈品最想吸引的潜在用户。

  Sarah
Ferguson是英国约克公爵安德鲁王子(英女王伊丽莎白二世的次子)的前妻,两人于1986年7月23日结婚,先后诞下比阿特丽斯公主和尤金妮亚公主。

  打造假两件的视觉感受,呈现出的独到设计轮廓就是最潮形态。

vwin德赢登录 26天猫与开云集团旗下Stella
McCartney合作开设为期1个月的快闪店

  Eugenie公主夫妇二人将于2018年10月12日在温莎城堡的圣乔治教堂(St。
George’s Chape in Windsor Castle)举行婚礼,这正正是哈里王子和Meghan
Markle举行婚礼的场地!

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  未来,消费者只需要在Luxury
Pavilion上找到购买订单,点击“一键溯源”或直接扫描产品上的溯源码,就能看到对应的区块链编码,了解产品的产地、入境报关单号和入境报关时间等信息。

vwin德赢登录 28哈里王子和未婚妻Meghan Markle

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  天猫倡导的新零售也在吸引全球奢侈品的注目,探索在全球最大奢侈品潜在消费市场——中国的新玩法,再将奢侈品年轻化转型的新经验输出到全球其他市场。

vwin德赢登录 30尤金妮公主的超罕见粉色蓝宝石订婚戒指

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vwin德赢登录 32现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》

  据了解,当初安德鲁王子送给老婆的订婚戒指,由他自己亲自参与设计,并交由英国王室御用珠宝品牌、王冠珠宝商Garrard打造。

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vwin德赢登录 3490后新世代年轻人完成了高达45%的奢侈品成交

  Meghan
Markle的这枚钻戒混合了古典及新英伦风格的设计,由皇家珠宝制造商Cleave制作,中间那枚主石重约2克拉,来自非洲博茨瓦纳,因为那里是哈里王子与Meghan相识的地方,当时他们在那里共同参加一个公益活动。而主石两侧的小钻石来头和意义更大,这两颗钻石来自戴安娜王妃的一枚胸针,拆下来的两颗钻石经过了重新的加工做成了现在看到的这枚情谊深厚的订婚钻戒。这枚钻戒造价约人民币40万左右。

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  另外,借助阿里云区块链技术,全球首个基于奢侈品的正品溯源功能也将登录天猫。天猫会将商品原材料生产过程、流通过程、营销过程的信息整合写入区块链。使得品牌的每条信息都拥有特有的区块链ID“身份证”,附上各主体的数字签名和时间戳,供消费者查询和校验。

  在王室发布的订婚照中,尤金妮公主身穿Erdem黑底印花连身裙,配搭Jimmy
Choo黑色缎面高跟鞋,大方优雅。

  受秀场之启发,今年在穿搭里融入一些pvc材质已迫在眉睫,而春季,就是最好的练兵场。

vwin德赢登录 36Eugenie公主与富商Jack Brooksbank官方订婚照

  踏春必备元素之pvc

  据了解,Jack
Brooksbank当时在尼加拉瓜向尤金妮公主求婚,之后两人共同设计了这枚戒指。

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vwin德赢登录 38Sarah Ferguson与英国约克公爵安德鲁王子

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  戒指上的宝石是一种十分稀少而昂贵的蓝宝石,名叫帕帕拉恰(Padparadsch)蓝宝石,主要产自斯里兰卡,据说连当地人都舍不得对外出口这种宝石,再加上它本身就产量稀少,所以更珍贵。

  Chanel 18春夏/Céline 18春夏

  圣乔治礼拜堂是举行皇家婚礼和嘉德骑士礼拜的地方,一直属于皇室管辖的缘故,整座教堂显得皇气十足。

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声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

  有了必备时髦元素还不够,这几套扮靓行头不论你看山踏水吹海风,都请一键拷走,一键变身!

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  衬衫+阔腿裤

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  吊带+外套

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  格纹千千万,但最适合明媚春光的必须是维希格!经纬交错的深浅格纹以清新的色彩呼应春的主题,穿上它去樱花下野一个餐,绝对景不醉人,人自醉呐。

  踏春必备元素之维希格

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  多解开几粒纽扣,换上白球鞋,似乎更契合春游轻松愉快的主题。

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  Marni 18秋冬

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  上面说到的衬衫也可以这么玩,slip
dress、白背心,你所能想到的时髦样子它都能组合。

  踏春必备元素之丝巾

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  Burberry 18秋冬

  露半肩、露半肩、露半肩!吊带配外套一定酥肩半露,请记下这个重点。

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  出现在脑后、颈间、甚至手臂上的小丝巾,都能透露出你是个对于生活充满热情和追求的姑娘。

  性冷淡风在时尚圈日渐式微,大家转而争相拥抱起充满生命力的缤纷色彩。

  衬衫和阔腿裤,王又见王,同样廓形立体的两件单凭一起勾勒出女性潇洒优雅的精致线条,可谓探春踏青之佳品。

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  导语:春光无限好,踏春要趁早!如何才能在清明小长假里用美美的照片占领朋友圈封面?!这一波干货赶紧接好。(内容来源:ELLE中文网)

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