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如何评价杜蕾斯为鲍勃迪伦获得诺奖推出的文案,这样是否侵权呢

2019年11月24日 - vwin德赢官方首页
如何评价杜蕾斯为鲍勃迪伦获得诺奖推出的文案,这样是否侵权呢

回答:

“主人么么哒,有什么需要为您服务,欢迎吩咐小鼠~”刚进入三只松鼠旗舰店,就有这样一行字弹出来,让人会心一笑。

vwin德赢登录 ,—————欣赏完毕,开始答题—————

论文案,我只服你

相信看了G1比赛的球迷都会对第四节最后时刻JR的迷之选择感到迷茫,如果JR出手投篮,或许结果就不一样了,然而我们的神经刀就是把神经延续到了最后一刻,最后骑士也遗憾输球。一时间,恶搞JR和詹姆斯的一系列表情包也应运而生,就连TT界的MVP都来趁趁热度。

1,你真的可以的

我们先一起看一下这个广告图vwin德赢登录 1

不得不说,言简意赅,既表达了比赛的现状,又彰显了产品本身的底蕴,作为TT界的MVP,说真的,论文案,我只服你。

2,其实,这只是网友的一个恶搞,并不是产品官方的运作,不管不佩服这位网友,真的是厉害,又快又新的抓住了精髓,看来产品倒是没少用啊,哈哈,不过,不管幕后是不是产品本身,至少你火了。

回答:

回答:

问题:杜蕾斯借助NBA决赛上詹姆斯和JR的一张图片做的广告文案传播,这样是否侵权呢?

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妇女节是尊重妇女的,杜蕾斯这样做是不是引起反感了?

如有不同见解欢迎留言评论哦,如果喜欢请加关注哦,十五年篮球迷,专注NBA,因为热爱所以专注,因为专注所以专业,用心写好每一篇文章,加关注让我遇见你

回答:

全世界球迷都在恶搞詹姆斯和JR,全世界媒体都在报道詹姆斯和JR,全世界小编都在蹭詹姆斯和JR这个热点,广告商趁机打一波宣传也是非常智慧和聪明的举动,毕竟这个不算是正统广告,只是利用恶搞宣传自己的品牌,不至于构成侵权。
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不过这个文案不是杜蕾斯官方做的,但是他们也没有出面否认,毕竟这可以给他们带来宣传作用,并且当事人想要追究,杜蕾斯还可以甩锅给网友,一举两得,进可攻退可守。vwin德赢登录 4所以我认为杜蕾斯的文案非常棒,很好的抓住了这波热点,这次事件的流量巨大,吸引了多人关注。vwin德赢登录 5至于当事人詹姆斯和JR史密斯看到会是什么样的心情就不得而知,我想只能苦涩的滋味只能默默咽下肚子。作为公众人物,还是体育竞技的明星,他们的广告效应是巨大的,他们也明白自身就是广告商机,面对这种打擦边球的广告商行为,他们也就一笑了之而已,没有必要深究。vwin德赢登录 6而且这个杜蕾斯的广告图片确实很到位,我也想问JR你为什么不射呢?其实你应该射的!JR有终结比赛成为英雄的机会,可惜他错过了。不过也不能全怪JR,毕竟在此之前乔治希尔把致胜罚球罚丢,JR拼尽全力全到的前场篮板,这次机会也是他自己拼得到的,浪费就浪费了吧。vwin德赢登录 7

**品牌人格化,应该怎么做?**

一、用创始人形象做背书

品牌人格化的初级形式,只是将品牌赋予一定的形象,比如早期的海尔兄弟形象、小天鹅形象。

但是,这些形象符号的功能,主要是增强品牌的辨识度,并不过多承载品牌精神和企业理念。

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可以这么说,消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

他们对冷冰冰的品牌不感冒,他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

近年来,品牌人格化的一个趋势,是用创始人的形象来做品牌的背书。

简单来说,公司和品牌本身就是创始人意志的延伸,创始人担任品牌代言人,可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象,可以拉近用户与品牌的距离。

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比如,褚橙的代言人就是它的创始人,褚时健。

这位往日的“中国烟草大王”,曾亲手打造红塔集团的黄金时代,也经历过被判无期徒刑的人生低谷,但他在74岁高龄毅然携妻种橙,最终创造了“褚橙”的传奇。

吃一口褚橙,不仅是为了汁多皮薄的感受,更是对褚老励志精神的追求。用户在为这份精神买单的同时,潜意识里也在表明,我也是/我也想成为这样一个不屈不挠的人。

与此同时,乔布斯的极致精神,让大家对苹果手机趋之若鹜;

小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格,为他们带来了巨大的销量;

罗振宇的“有种、有料、有趣”,让更多人知道了罗辑思维和得到。

美国营销大师菲利普科特勒说:一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之,品牌人格化,看重的是人,产品即人品。

在移动互联网时代,创始人可以成为品牌白球,用自身的人格魅力,来打通资源台上的彩球。

二、定位品牌角色

品牌人格化,一定要搞清楚:在与目标群体的对话中,品牌要扮演一个什么样的角色,要与目标群体建立何种关系。

一般来说,我们把品牌角色分为朋友、老师、长者、达人、专家、管家等。

比如小罐茶,用8位制茶大师作为品牌人格和形象,突出表现采茶、制茶过程中的专业性,专家的身份让这个品牌在行业内具有了话语权,同时也能增加用户的信任度,所以赢得了巨大的销量。

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还有罗辑思维,它的角色定位就是老师,每天播送早上60秒语音,为用户重组知识、更新思维方式。通过类似“传道授业解惑”的方式,罗辑思维的追随者和粉丝量迅速扩大。

再看看杜蕾斯,虽然它一向以“创意”“幽默”等特征与用户打得火热,但杜蕾斯本质上走的是达人路线,致力于向用户传递科学、有趣的两性知识。

因此,在品牌人格化的过程中,要时刻思考:我们的品牌处于怎样的角色?能够为用户提供怎样的价值?

结合产品属性和自身优势,定位好品牌角色,是至关重要的一步。

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三、与用户平等沟通

品牌人格化的最终目的,是实现品牌与用户的有效沟通。“有效”的诀窍,在于“平等”。

如果你的品牌总是保持着高高在上的姿态,或者只会说“您好”、“有什么可以为您服务”这类官方套话,那么在用户眼里,这与机器人并没有什么不同。

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你的品牌,应该俯下身来,站在用户的位置和高度,用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话,从而让用户产生共鸣。

与此同时,多处设点,在微信、微博、官网、APP等平台上跟用户进行互动,双线沟通能够实现零距离的对话,让冷冰冰的“灌输”改为有人情味的“服务”。

总而言之,品牌IP化的最高境界是品牌人格化。新一代的品牌策略,即赋能品牌以人格,让你的品牌会说话,说好话,才能通往商场致胜的罗马大道。

回答:

这个不用问啊,三个字,‘定位准’。

杜蕾斯,把自己定位成有文化,有创意的坏坏男人,博得了万千床神的心。

三只松鼠,把自己定位成有文化,有品味的健健男人,博得了万千吃货的心。

罗辑思维,把自己定位成有文化,有思想的侃侃男人,博得了万千学霸的心。

你把自己定义成什么,决定了后面的一切。

最后,重申一下我的观点,没有黄段子存在的世界总是无聊的。有杜蕾斯这样诚恳又有头脑能逗用户开心的“老司机”,何乐而不为呢?

问题:杜蕾斯、三只松鼠和罗辑思维,他们共同的营销秘诀是什么?

​就连一年的各个好节气杜杜都不错过:vwin德赢登录 13

**什么是品牌人格化营销?**

不说人话的品牌是没有未来的。不谈感情的品牌就是耍流氓,没有温度的品牌就是性冷淡。

吃碗牛肉,雕爷就像个北京爷们儿,陪你吹牛海聊;喝杯丧茶,一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯;啜口小酒,江小白在那深情地说,陪你去走最远的路,是我最深的套路……

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《罗辑思维》创始人罗振宇说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。

说得明白点,就是要把品牌当人看,有态度、有温情、有个性、有喜好,大家都愿意跟你交朋友。

​你们去约看电影?电影海报哪有我杜蕾斯精彩:
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​追热点里约奥运会在那么会少的了杜蕾斯呢:vwin德赢登录 16

于是,冷冰冰的消费过程转化为生动有趣的沟通过程。这个品牌不再是没有温度的机器,而是一只卖萌的小宠物,非常亲切。

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当前,消费行为已经发生了改变,大家对机构品牌的信任度逐渐降低,对人格化品牌更加青睐。

以为“性”的话题就会引起反感?那人类繁衍怎么办?多少实例证明,对于“性”,避而不谈更可怕。

三只松鼠的营销不是个例,江小白、雕爷牛腩、农夫山泉等品牌,都在尝试类似的人格化营销。

奥运会是维护世界和平的运动,杜蕾斯这样做是不是引起了世界人们的反感?

**为什么要品牌人格化?**

娱乐至死的移动互联网时代,逗逼为王、意义消解,当一切消费娱乐化,品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线。

呆萌的小茗同学重磅推出瓶身上的冷笑话,将冷泡的产品概念一冷到底;

网易云音乐借用用户乐评,集中刷屏杭州地铁,将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户;

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还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯,也俘获了不少用户的心。

反观冰红茶、营养快线等,那么毫无个性的品牌正逐渐远离用户的视线。

可以这么说,消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

他们对冷冰冰的品牌不感冒,他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

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苹果只是出个手机,杜蕾斯这样做会引起反感吗?

过年了,你们贴不贴窗花?
vwin德赢登录 20​​你们忙着过节,杜蕾斯也不闲(大家可以猜一猜这些都是哪些节日):vwin德赢登录 21

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Dylan获得诺贝尔奖事件属于哪种呢?事件简单正确,尘埃落定,大家持积极态度乐于分享,各路祝贺、却又觉得此时有趣(文学奖不颁给正经儿搞文学的,颁给了一个歌词……)

回答:

1. 杜 蕾 斯

大写的服!

总体来讲,杜蕾斯这波可以给99分。剩下的一分我嫌它也太调皮了。毕竟鲍勃迪伦可是我膜拜的人。

但是回过头来讲它缺了少了震感性,反而多了点“恶趣味”。人家老爷子好好的帽子被你杜蕾斯暗喻成避孕套,就差把黑的帽子改成绿色的。

#诺贝尔文学奖# No one is free, even the birds are chained to the
sky.没人是完全自由的,即使是鸟儿,也有天空的约束。——by:鲍勃·迪伦

第五:杜蕾斯的创意也随着鲍勃迪伦获奖之东风,飘荡起来。vwin德赢登录 23

杜蕾丝微博发了那么多文案,也没见粉丝在下面评论闹的不开心的呀。

回答:

2. 大 象

No one is free, even the penises are chained to the
condoms.——感觉象姐离被提名的日子也不远了……

杜蕾斯的新媒体团队对于此事都已深思熟虑,认为可以追逐。

杜蕾斯的文案可能让白莲花不知所以然,却总能博得老司机莞尔一笑。

同样的还有大象避孕避孕套,但它没有杜蕾斯快,晚了几分钟。但是这大象避孕套竟然把老爷子的脸都给P进去了。没有杜蕾斯的格调高,完全就是在“恶搞”。人家杜蕾斯可是在下面写了祝福语的,你起码带点真诚。vwin德赢登录 24

你属于哪个呢?

第四:当然时效性了,诺贝尔文学奖是晚上七点后公布颁发的,而杜蕾斯发这创意是八点多一点,也就是之间隔了几十分钟而已。狠狠
得蹭了波热点,利用了资源,这个大家都明白,我就不解释了。

今年诺贝尔文学奖得主的代表作是blowing in the wind,杜蕾斯想写的是blow
job in the wind麻蛋,不读书,根本看不懂杜杜文案。

给大家展示一下杜蕾斯的各种文案:

那追热点要追哪一种呢?答主曾在国际4A广告的微信中看到过下图:
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​由此可见,借“势”也要借有利的事件。

其次,假如按照题主的思路:

其实没必要那么较真应不应该,这其中不管是简单单的吐槽,还有“营销”的策略值得我们去学习。你们Get到了么?

杜蕾斯可不只做过一次,在各种节日、各种时节,各大影片上映(不排除有宣传可能),甚至是奥运会的时候,杜蕾斯都借着热度,展示了污力文案功底。

大象这次的也不错哦~

杜蕾斯这种营销行为叫做“幽默的”借势营销,民间一点儿的称呼叫“黄段子跟热点”。

最后却被杜蕾斯抢了头条

白莲蓉蛋黄月饼是用来吃的,杜蕾斯这样做是不是引起了反感?

问题:今年诺贝尔文学奖得主Bob`Dylan的代表作是blowing in the
wind,杜蕾斯在微博推出的文案如图,blowing in the
wind作为一首呼吁和平的歌,你觉得这种营销很幽默还是让人反感?

第二:你仔细看它文案的的那顶帽子顶部,可是做了小小的改动,改动成类似于避孕套的储精囊。这叫原创性。

苹果发布会,杜蕾斯也要凑个热闹:
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杜蕾斯追热点时会想起出自己在做什么,杜杜三观颇正。杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人看到网传“疑似”杜蕾斯的文案在网上大肆流传时,立刻出来发声:
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​​
​​远没有追“优衣库”,近没有追“王宝强”,已经表明了优衣库的立场:他们不追“掉档次”的热点,没有把这些大风险“毁三观”的热点放在文案的考虑中。

鲍勃·迪伦获诺贝尔文学奖

首先:鲍勃迪伦现在出现的形象就是佩戴一顶帽子,杜蕾斯抓住了广告创意中重要的一点,那就是要有关联性——那顶帽子很形象的就可以看做避孕套的外形。

不光是杜蕾斯在运营上抢占先机,我暂且不评论反感与否,先来跟麗鹿君看看其中的门道。

第三:再者,鲍勃迪伦才获得诺贝尔文学奖,
必然有一大批人会有疑问为什么一位歌手能得诺奖?他牛在哪里?必然会去搜资料,然后知道谁是鲍勃迪伦,他有什么代表作等等。有了这些基础了解,你在给帽子底下加上《blowing
in the wind》,人们也就不迷惑为什么加这句话。

首先,杜蕾斯的文案是有固定受众的。杜蕾斯的文案发布战地主要是微博,(微博发出后,微信也有使用)。只有感兴趣的人才会微博加关注!所以如果你是主动加了杜蕾斯官方微博的人,早就被熏陶成“污”中仙了。

鲍勃迪伦没获得诺奖,杜蕾斯也不会这么发《blowing in the
wind》,这就是这个文案它有易懂性。你写个东西别人懂都不懂,当然会影响传播。

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