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【vwin德赢登录】如何评价杜蕾斯为京东设计的广告,阿里旗下的盒马鲜生为什么要卖成人用品

2019年11月20日 - vwin德赢官方首页
【vwin德赢登录】如何评价杜蕾斯为京东设计的广告,阿里旗下的盒马鲜生为什么要卖成人用品

三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想, 你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

这次大象起诉陈思成电影偷梁换柱,的确是有点偷梁换柱的意思。大象安全套官方与陈思成的纠纷是来自《唐人街探案2》中的广告植入问题。
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盒尔蒙

因为有这么多尴尬的场景,盒马自然就针对这些消费者的痛点,推出盒尔蒙频道。

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我们可以看看对盒尔蒙的简单介绍:

在充分调研市场后琬月发现,成人用品网站各有特色,有针对年轻群体的、有做社交的、有纯粹通过视觉刺激卖货。而盒马则追求另一种温度——干净货架。简单的图片、美好的文字、无需花哨背景,像普通商品一样陈列。
考虑到类目的私密性,上线的“盒尔蒙”设计了两点隐私功能:在所有推荐中不会看到相关产品;增加订单删除功能。白天,用户通过顶端下拉在盒马APP二楼找到频道,晚上10点之后频道自动在首页出现。
在包装上,则采用SOS统一的隐私包装标准:牛皮纸袋。这样,快递员也不知道送你的是体温计、消毒棉花、避孕套还是飞机杯,避免相视一笑的尴尬。

可以说,这样的设计,将那些性情中人给网罗进来,将潜在的性情中人挖掘出来。

说实话,无论是中年人还是青年人,其实对性都是有需求的,这也是本能,盒马也就从这一点出发,将成人用品普通化,不在让他被打上色情的标签。

在实体店中,成人用品被当成普通用品一样的成列,这样,消费者如果好奇,自然可以驻足观察一下。

如果脸皮薄,那观察好了,就在网上下单,快递小哥在很短的时间就可以将商品送到你的手中。可以说,将线上线下的互通效果完全的发挥了出来。

可以说,盒马这一招十分的妙,这又是零售业可以被挖掘的行业,未来,可能我们在说买成人用品去哪里的时候,盒尔蒙就是不二人选了。

回答:

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盒马鲜生是什么?

盒马鲜生是阿里巴巴布局新零售业态的产品。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场,消费者可以选择到店购物,也可以选择在盒马APP线上下单,完全打通了线上和线下零售模式。

其实,早在阿里入局新零售之前,很多线下超市早推出线上配送服务,用户可通过添加店员微信,发送信息购买商品,并微信红包付款,店员送货上门。而阿里的入局,更加丰富了购物商品的种类,配送服务的便捷,使得早已被培养出可观市场的新零售取得一呼百应的开门红。

2017年7月,盒马鲜生创始人兼CEO侯毅在接受新闻采访时表示,盒马首家店上海金桥店目前每天平均营业额可达100万元左右,已经实现单店盈利。

至于为什么要卖成人用品?当然是为了赚钱。

便利店安全套

盒马鲜生说白了就是个网络便利店,回忆线下便利店,在收银台位置摆放的,永远是安全套,这已经很能说明安全套的刚需程度。

有利可图的领域

早在2015年,曾经掀起过成人用品创业潮,最有名的要数90后女创业者马佳佳的泡否。马佳佳亲自上阵为自己的情趣用品商城站台代言。第一次将不可言说的情趣用品领域展示到明面上。

一时间,各种情趣用品创业公司如雨后春笋冒出来,“春水堂”、“桃花坞”一个又一个盈利的案例,让我们看到了情趣用品领域的消费升级,以及背后潜在的巨大市场。

各种媒体报道,也让我们看到了这门生意背后的暴利产业链。

事实证明,这个领域是有利可图的。

神秘的线下情趣用品自助店

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同样是风起云涌的2015年,我的老家街头出现了一家红灯区装修风格的5平米无人便利店。昏暗的招牌灯,朦胧的塑料门帘,货架上售卖各式各样的情趣用品。我以为这样的店又是昙花一现,怎么可能有人会去买这种产品。结果,今年回老家发现,同样的店已经开了三家。

线下门店的成功复制,已经证明这个领域的市场前景和用户接纳度。

精准的数据支撑

虽然由于种种原因,马佳佳的泡否折戟,其他公司也跟着沉寂。但卖货起家的阿里显然有着更为超前的嗅觉。淘宝网情趣产品的交易数据更是提供了有力的支撑。淘宝搜索相关关键词,发现各类情趣用品品种多样,销售量居高不下,用户诚心好评,毫无刷单痕迹,令人大开眼界。

坐拥如此精准数据的阿里,当然不会错失这一尚无龙头标杆的领域。

尚无明星品牌牵引的蓝海领域

事实上,由于情趣用品领域的特殊性,这一领域从线上淘宝店,各种独立商城,抑或说线下无人商店,都没有一个明星品牌。这个时候,盒马鲜生“盒尔蒙”的出现,就有了合理解释。背靠阿里大腿,拥有盒马鲜生成熟线上线下配送资源,坐拥消费升级的大市场,“盒尔蒙”完全具备成为爆款明星品牌的潜质。

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丰富的回报率

零售行业向来都是薄利多销的赢利模式,也是出了名的钱少事多,作为新零售风向标的盒马先生也不能摆脱零售行业的旧命运,哪怕它的背后是阿里大金主。新上线的“盒尔蒙”产品,无疑就是最好的造血库和印钞机。

不信我们来看看情趣用品的利润,某业内人士曾透露:“从批发、二级批发到零售,每个环节都要加上30%-50%利润。出厂价3.9元的某知名品牌安全套,到消费者手中价格要翻五倍以上,有些器具的零售价更是高达出厂价十几倍。”

如此丰厚的回报,有什么理由拒绝呢?

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我是吴怼怼,专注互联网科技文娱解读,更多深度解读,欢迎关注我的头条号。

回答:

所有生意都是流量生意,最终都会进行大行业或者大品类的延展,这是盒马鲜生推出成人用品的关键。

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根据大象官方的说法是:陈思成电影中的大象安全套出现的镜头与画面跟之前商量好的不符合。他们之前所欠的合同,要求给大象一个特写镜头,而陈思成电影中呈现的却是全景,而且把大象放在一个不起眼的小角落,画面还是虚化的,如果不事先还知道,根本就看不出来是大象安全套产品。
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回答:

当然你不必买大房子,但是你需要买房子,刚需的时候即使月薪2500你也得买,除非你涨工资的速度能比得上房价上涨的速度吗?

在本人看来,大象起诉陈思诚并不是为了蹭热度,毕竟电影早已下映,而且就算是普通的吃瓜群众都可以看出这件事的确是陈思诚做的不对。
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vwin德赢登录 ,为什么送上门的成人用品会有市场?

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“性”在中国文化里,一直处于一个比较隐晦的地带。说到性或者成人用品,不少人都觉得难以启齿。这背后,究其根源还是文化认知和意识习惯在作祟。那像盒马鲜生这种,可以直接送上门,不用消费者在众目睽睽下挑选,又不像淘宝一样买了要等几天,想买的时候半小时就能送到,满足了绝大部分“有色心没色胆”的人们的需求。当然,不排除有的人是懒得去买。

这么一想,盒尔蒙真的有可能会做得很成功。

回答:

要说盒马鲜生,可以说是生鲜零售O2O的业界代表,有实体店,用户可以直接到店购买,也可以在线上下单,商品也是在实体店中拣选完成后进行配送。

我家附近刚好就有一家盒马鲜生,无论是线上线下,都是相当火爆。

但是为什么盒马鲜生要开始卖成人用品呢?其实,这个和中国人的传统观念息息相关。

比起:不必成功,我更想:不要后悔

事实是:这世界不可能每个人都成功。

我们当然可以不成功,但我们不能放弃自己,放弃努力。

今天多努力一点,就比昨天的自己出色一点,就能跟理想更接近一点,不是吗。

认了命去做一条咸鱼,自己倒是轻松了,可身边的人呢?

不要随便说自己爱什么,如果你真的爱,就去为了ta而奋斗。


假如有两个人,赛道相同,起跑线也一样,其中一个半途放弃奔跑,另一个不仅会更轻松的赢得比赛,最后还会拿走双份的奖励。

如果有个人看了这支广告,告诉自己,嗯,我不用成功。

那身边其他努力奋斗的人可要开心死了:哦也!又少了一个竞争者!

如果你认了命,最有可能的结果并不是心灵平静,四大皆空,而是:

前半生用来抱怨,后半生用来后悔。

因为现在,上升通道可能在徐徐关闭,但下降通道可还是大开着的。


回答:

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不会获得尊重。”

电影制作方与广告主关于植入的纠纷,最近几年的确出现不少,如果电影制作方想呈现更好的电影质量,需要改变拍摄方法,应该对广告主事前商量好,及时沟通,这样即可以拍出好的电影,又可以保护好广告主的权益。

正所谓“食色性也”,先卖吃的,再卖成人用品,温饱思淫欲,实在是太符合人类本性了。

不必处处点赞。

大象官方认为,陈思诚方面没有按照合同办事,让自己的钱打了水漂,让企业做的宣传计划完全被打断,损失不轻。而且大象知道电影要在美国布景拍摄,还特意定制了一批特殊的产品参与拍摄,结果电影拍完,也不见电影制作方面的人来归还产品。
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我们先看线下店

我们中国人对性这个字眼一直都是一种很隐晦的态度,自然也不会很开放的去谈论这个话题,也就自然对于成人用品的商店保持着一种暧昧的态度。

因此,卖成人用品的几乎都是社区附近的小店面,不会在一些超市或者商城里面堂而皇之的售卖。

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说实话,我没有去过成人用品店,因为潜意识里面,总觉得如果我进去被认识的人看到,那别人可能会觉得我不正经。

当然,另一个原因就是,如果成人用品店的售货员问我有什么需要?我会觉得很尴尬。

虽然现在有不少的地方出现了无人售卖的成人用品店,但是,它只是解决了我和售货员沟通时候的尴尬,让我有胆量走进去,还是没能很好的解决。

所以,中国人其实很多的人都不太了解成人用品(除了计生用品)。

你不必去知名的大公司追求梦想,你想逃离的种种,在那里同样会有。

问题:如何看待某安全套品牌起诉陈思诚电影偷梁换柱一事?

三、线上新增SKU成本极低

目前几千平米的盒马鲜生SKU为3000~5000款,每种产品数量较少,只有少量挑选的SKU,比如辣酱只有不到10个品种。而线上则不一样,通过线下往线上导流,带来了用户的留存,而线上目前已经有数万个SKU,预计未来会上到5万个SKU,这是非常庞大的数量,所以线上上线新产品测试对盒马鲜生来说并不是什么太难的问题。

盒马鲜生什么时候在线下上线成人用品才是新闻,所以目前并不是什么大新闻。


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回答:

今日(3月20日),盒马生鲜宣布新上线“盒尔蒙”频道,主要用来出售成人用品。可以通过盒马APP买到近700种成人用品,其中50种成人用品承诺可以实现三公里半小时达。现在还只是上海区域的用户可以购买。预计4月下旬,盒尔蒙频道将从上海往北京等城市逐步铺开。

好啦说回正题,社交媒体上有很多人给这条片子的评价都是“又一次得罪了很多人”,为什么说“又一次”呢?因为京东白条在做“年轻不留白‘’的时候就被说得罪了很多年轻人,在做“不能忍”campaign的时候又被说得罪很多人,不巧的是,不能忍也是环时互动做的哈哈哈,如果你没看过,可以戳以下视频查看。

问题:3月19日,盒马鲜生宣布,成人用品频道“盒尔蒙”正式上线,上海地区的用户已经可以通过盒马App买到700余种成人用品,其中50种可实现三公里内半小时达。这意味着成人用品对于盒马的重要程度已等同于生鲜。4月下旬开始,盒尔蒙频道将从上海逐步向北京等其他城市铺开。

的确,努力不等于天赋。也许你努力了一万个小时,比不上别人花费3000个小时取得的成就高,但那些人是天才,也许你也是某一方面的天才呢。放弃努力,放弃改变,你的一万个小时依然在不断流失着。

二、成人用品契合盒马鲜生目前的客群

盒马鲜生是消费升级下的产物,作为新零售代表的盒马是服务中产阶层特别是会做饭的中产阶层,而这群用户最大的特点就是以家庭为单位,成人用品是家庭必备的基础,因此上线成人用品反而是正契合盒马鲜生的目标客群。

总体上来说创意真的很好,要传达的态度与品牌大理想结合的很舒服。最重要的是针对的目标人群很明显,因为京东金融的客户定位就是城市中层、事业起步期、工作压力大而收入一般、无积蓄和固定资产、社会关系不强、有小爱好/理想/情怀而无财力去实现的人。

再说说线上店

其实无论是天猫、淘宝、京东,卖成人用品的店铺不在少数,说实话,线上店铺很好的解决了我们进入店铺和同售货员交流的尴尬,但是,对于一个大家都不是很了解的产品,第一次就在网上购买的话,还是担心是不是有质量问题。

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由于没有线下的感受过程,所以,很多消费者可能也不会直接在网上进行购买。

“你不必把这杯白酒干了,

小编对于“盒尔蒙”项目的上线是非常看好的,可以说这是一次非常大胆且有意思的尝试。

一,情趣用品背后的产业链可以说是暴利了,虽说生鲜仍是盒马的主力军,但盒马未来肯定不会做单一的生鲜项目的,也会不断丰富生活服务场景,成人用品至少可以成为一个很不错的赚钱项目。二,可以赚钱的项目还有很多,为何独独选择成人用品这个看起来略为大胆的栏目呢,我想也有为盒马生鲜造势的意思在吧。毕竟一般人很难将生鲜和成人用品联系起来。而成人用品送货上门作为国内市场一种新兴的业态形式,必将引起消费者的广泛讨论,无形中为盒马生鲜打了广告,何乐为不为呢?

事实上,成人用品送货上门服务并非盒马首次提出的,国内也有只是从未放在明面上说。早在2013年,杜蕾斯就推出了一项名为“SOS
Condoms”手机应用,即安全套应用和自动送套服务,专为紧急情况而设,当时是先在迪拜全国试行的。

首先,打开应用的定位来确定位置,然后挑选想要的产品并下订单,接下来等待工作人员的到来。一般情况下,送货时间需要十几到几十分钟不等。另一个有意思的事情是,送货员为了保护用户隐私会乔装成送薄饼的店员,问路的游客以及查车牌的警察。

而盒马生鲜的一个优势是送货员不需要再做任何乔装便可很好的保护消费者的隐私了。

回答:

盒马鲜生卖成人用品,一点都不令人惊讶。因为盒马的理想不只是一家生鲜电商,还要打造社区生活中心。

盒马鲜生被称为新零售第一样本。它以生鲜起家,将门店作为前置仓,不仅售卖商品,还承担收货、配送等功能。在门店3公里的“盒区房”3公里范围内,最快30分钟送达。

盒马这种去中心化的分布式网络,解决了传统B2C电商在生鲜品类物流成本高、用户体验差的问题。而且,盒马很多门店线上订单超过50%,线下也不担心客流。4月28日,盒马在十个城市新开十店,据说都非常火爆。

生鲜品类跑通之后,盒马一方面快速扩张,开出新店;另一方面也在拓展品类,提供更多服务。之所以对成人用品青睐有加,也是因为有了前期的数据基础。

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盒马方面称,在上海上线成人用品频道“盒尔蒙”之前,成人用品已经试销3个月。盒马在众多生活消费品的销售过程中,发现成人用品的销售数据非常突出,消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。

据说,盒马在上海、北京推出的24小时配送服务中,夜间最畅销的商品之一就包括成人用品。

正如盒马鲜生创始人兼CEO侯毅所说,盒马鲜生不仅仅是卖生鲜的,所以24小时服务消费者的需求,推出整个生活用品、成人用品等等老百姓急切需求的各种产品体系。“盒马鲜生对于新零售的理解,又更进一步。”

最后,我们来看看盒马成人用品试运营期间的数据:40-49岁是购买成人用品的主力人群;女性“悦己消费”趋势明显,她们喜爱购买的安全套和润滑剂,平均客单价远高于男性;90后在安全套消费上非常大方,单片价格20元左右的相模原创安全套,近一半卖给了他们。

“饮食男女,人之大欲存焉。”

回答:

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白天在超市抢米,下午去广场放飞,晚上看完新闻联播就睡,你以为这就是你所了解的父母?NO!NO!NO!他们可比你还要酷。

在盒马上,40岁至49岁的熟男熟女,是购买成人用品最多的一批人。50岁以上的退休老爹老妈,喜欢购买成人玩具和情趣用品。你没有听过的欧洲第一情趣品牌Joydivision、荷兰成人玩具品牌You2Toys在内的情趣品牌,都他们最青睐的品牌。

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相比之下,90后更保守,除了套套外,居然不是任何一种成人玩具类产品的主力消费者。难道个个都成了不爱折腾的佛系少年?

通过盒马我们窥见了生活的另一面。

饮食男女,人之大欲存焉。在满足盒区房主口腹之欲后,盒马又进军新领域。在试运营3个月后,盒马鲜生成人用品频道“盒尔蒙”正式上线。700种成人用品,包括焦糖味的润滑液、夜光套套、口红形状的跳蛋、情趣内衣等等,都可以在盒马上下单。

30分钟快速配达、牛皮纸隐私包装和订单删除功能,让居住在盒区房的居民们不必再抛头露面购买成人用品。他们大量的思想斗争只需一个账号就可以释然。

盒马市场运营总监根仙表示,盒马希望解决盒区用户的一切即时性需求,“现在还没有任何一个零售商,可以做到让用户30分钟内买到丰富的成人用品,我们相信盒马可以给用户带来最贴心的服务。”

能卖帝王蟹,也卖杜蕾斯,盒马鲜生,活色生香。

回答:

回答:

为啥盒马鲜生要卖成人用品?

首先是成人用品巨大的利润空间,其次是用户群体的庞大。《2017中国在线成人用品消费趋势报告》显示,预计到2020年,中国成人用品市场规模为90亿美元。盒马鲜生相关负责人表示,之所以要把成人用品作为单独的频道上线,是因为在众多生活消费品的销售过程中,成人用品的销售数据非常突出,消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。

举个例子,盒马成人用品试运营期间数据显示,40-49岁是购买成人用品的主力人群,而不是我们认知中的小年轻。这是为什么?一方面,这个年龄段的一般是已婚人士,他们的性生活更规律,为日常生活一部分。另一方面,由于女方备孕或两地分居等情况,已婚人士会主动购买自慰器。简单来说,自慰器在一定程度上成为已婚人士的“刚需”。

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所有线下超市收银台都有专柜,盒马只是解决刚需!

直接进入主题,简单粗暴:非常看好,成功率很高!

1、高频刚需:这是成年人的高频刚需市场,所有线下超市出口收银台位置都放着TT的专柜!至于频率有多高,那就看你是不是七次郎了!vwin德赢登录 19

2、赚钱暴利:不需要解释了把,海外代购都有专门买冈本0.01-0.03什么的,海外代购都可以做,盒马为什么不做?vwin德赢登录 20

3、高端消费:都是吃海鲜的高端客户了,自然为爱情鼓掌的概率高很多啊,简单说,请你吃快餐、请你吃麦当劳、请你吃料理、请你吃海鲜的那个价格高一点,成功率高一点呢?

4、质量保证:有很多情趣店在网上销售,但是质量不好说,而且包装不一定好,在加上送货速度慢。盒马就不一样了,送货速度快,跟海鲜一样新鲜,品牌质量应该比网上野鸡店有保证,价格也比较适中,方便退货!!!

5、隐私保护:送外卖的顺手给你送过来,不管是周围邻居,还是爹妈姐妹,还是你的女朋友,你都可以轻松面对,含笑不语,他们不知道你的袋子里装着海鲜还是TT!

回答:

最大的原因就是成人用品利润大,现在网易也开始做成人用品,反正都是为了赚钱,他们也不觉得丢人。

盒马鲜生主营是生鲜业务,但是为了长远布局,物流肯定是必备基础。所以有现成的物流体系,可以更好地利用生鲜配送物流,低成本送货到家。
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另一方面,多数人购买成人用品都会碍于情面,不好意思到店里购买。这时候配送到家,隔着包装就可以缓解尴尬。

所以主要就是三个原因,一是为了高利润,二是为了利用好自己的物流,三抓住了用户心理,宁愿多花点钱也不愿去店里购买成人用品。

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回答:

先卖生鲜后卖情趣用品,这大概就是“酒足饭饱思淫欲”的商业逻辑吧?诚然,成人用品市场的巨头们一直都处于“闷身发大财”的状态。一组数据显示,亚太地区在全球成人玩具电商市场中占据主导地位,2017年市场份额超过62%。
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我认为,这其中的成功之处一部分要归功于亚太地区人口基数下的“荷尔蒙红利”,另一部分则要感谢情国内相关成人玩具的代工厂,以及它们的低成本运营之道。

有数据显示,我国目前是全球最大的成人用品生产国,约占市场总量的60%~80%。这样的产业集群效应可以让国内创业者得到最强的供应链优势。之前就有媒体报道,以安全套、情趣COSPLAY服装为代表的情趣商品,利润率可以达到500%!

说回到盒马鲜生,从产品角度来看,情趣用品的确可以为品牌贡献很高的利润,但是盒马选择这个市场的另一个深层考量或许还在于盒马独特的物流模式。

不久前,盒马创始人侯毅就曾炮轰京东,认为京东的物流模式已经落伍,盒马模式可以把物流成本降低一半。另一边,侯毅还喊话美团,称盒马要推出全新外卖模式要把美团的估值打掉一半。同时向两大巨头开炮,侯毅的底气就在于自己的物流模式。

但是短期来看,盒马的出货量和外卖场景覆盖情况显然逊于京东与美团,这就需要盒马快速挖掘一个高频刚需品类,来提供更多的物流输出空间。成人用品作为一个高频刚需(姑且算刚需吧?)产品,具有消费门槛低时效性强等特点,可以作为验证盒马生鲜物流体系的一个练兵场,让盒马短时间内增加订单量以此得到更多实操层面的经验空间来优化自己的物流体系。
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有了成人用品这个环境,盒马鲜生可以快速完成物流方面的试错,一旦这一物流模式的前瞻性和市场价值有了数据层面的支持,盒马就可以继续融资扩大规模,进军更多品类,同时也和那些“伪盒马”们拉开身位。
盒马鲜生的物流模式究竟是不是像侯毅说的那样可以作为打败京东的王牌,相信很快可以见分晓。

如有共鸣欢迎点赞并关注我的头条号,每天15分钟带你看看中国互联网江湖!

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

一、借助现有流量扩大产品覆盖面,高毛利产品增加利润

在上线盒尔蒙成人用品产品前,盒马鲜生推出了线上SOS频道,推出了燃气电池、女性丝袜等等产品,从某种意义上说盒马鲜生已经不仅仅是一个生鲜品类,用生鲜的流量来卖生活相关产品是盒马鲜生心里的预期。

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原因很简单,生鲜是一个成本极高的行业,无论是线下门店、仓促、运输还是运营管理都一样,只有先把流量养起来,然后借助高毛利产品来增加利润,这和小米之家的模式是一样的,只要你进入小米之家不仅可以买到手机、电视等数码产品,还可以买到毛巾、牙刷等生活用品,用高频打败低频的产品,用离人近的产品打败离人远的产品,毕竟你不可能每个月都买一次成人用品吧?

首先感谢邀请,刚好认识为我们做出这支广告的服务商——环时互动的第四事业部的小伙伴,特地来为他们疯狂打call

你不必去知名的大公司追求梦想,

一万小时定律是作家格拉德威尔在《异类》一书中指出的定律。就是要成为某个领域的专家,需要10000小时。

先来一起欣赏下视频的文案:

你不必在本子上记录,

虽然是反鸡汤,但是却没有感到扎心,反而是满满的正能量。所以说人生是有很多的不必,但是现实真的就能不那么做了吗?好像有了那么多不必人生就会变得很广阔一样。文案很不错,我也很认同。

最后我想说一句:

网友看完后,都纷纷用“你不必”造句↓

你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群。不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音, 不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。 你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。

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你不必让所有人都开心。

3.

你不必假装殷勤一直记录。

话是好听,温暖,感人,但是人们已经听腻了。

三十年后,

我们先来看这只广告。

每一个你想抵达的地方,

“你不必改变自己。

原来《你不必》是有环时互动制作的,也就是服务于杜蕾斯的团队。之所以会火,还是因为视频的文案正是说出了大多数人的无奈和心声,也告诉着我们,其实很多时候不必太完美,有缺陷才是人生,才最真实。就好像我们发朋友圈,如果你一味的只是发美食美景美人,大家在点赞的同时心里可能会默默怀疑,难道你的生活会没有糟心事吗。会觉得你挑好的发,会觉得朋友圈不够真实。

也或许,没房子你也娶不到媳妇,三十年后也没有孩子们了。

男人的成功,不应由世俗的标准定义

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n

也不会获得帮助,不会获得尊重。

就算你到达你想抵达的地方会后悔而想要逃离,但至少你去过,跟后悔比起来,我更加不原谅遗憾。所以NBA凯尔特人的队训是“哪个更加痛苦,是努力还是后悔?”

你不必背负那么多,

回答:

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你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。 你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。 你不必背负那么多,
你不必成功。

而且你并不知道是谁睡了谁。

原来制作这只广告的是环时互动,也就是服务杜蕾斯的团队。

不必相信一万小时定律,

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有人逃离北上广,有人向往去大城市。我说这个广告略显拼凑是有根据的,这个梗前前后后被用了好几次,比如,

虽然有些观点我比较认同,它的确通过一系列的“你不必”道出了很多职场人的苦,与众多苦逼的职场人产生了共鸣。

你不必买大房子,

每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。

不必读成功学,不必加入高管群,

再说说我个人的感受:看完京东的广告,我的心已经被扎穿了,我得先去哭一会!

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所以你必须总是笑,必须每一条微信都回复,必须处处点赞,不然明天上班只能面对冷脸。

用自己的力量定义自己的成功,就是成功

你不能只有贷款。

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所以你必须在本子上记录,你必须假装殷勤一直记录,不然你就会失去饭碗,卷铺盖走人。

与现在国产的太多的假大空广告相比,这个比较走心,找到了看广告的人的痛点。

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你没有贷款,也没有房子。

相比这个广告,我更喜欢阿里10周年庆的一句话:感谢曾经努力的自己!

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回答:

先从广告角度说说:京东这次的广告通过一系列的“你不必”道出了现在年轻人的苦,替众多苦逼的年轻人说出了他们的苦逼。与年轻人确实共鸣了一把。这支广告在一定程度上也借了现在“丧文化”,让其更有共鸣感。

我要告诉你的是,你的生活不再这里,在别处,在更好的地方。

你不必成功,某某,Just do it.

“你不必买大房子,

喝到胃穿孔,

所以你必须把这杯白酒干了,喝到胃穿孔。也不会获得帮助,不会获得尊重,你愤怒,正是因为你无能。

很显然这文案和视频符合于国内的绝大多人群数的,很容易产生共鸣,所以会火!文案一直都在用一种反痛点的思维,大家都知道痛点营销、痛点文案,而这里是反痛点更容易产生共鸣,更容易直接观众内心,就像“在哪里跌倒、就在哪里睡一家”的负能量、反鸡汤句子一样,在如今压力社会中,反鸡汤、负能量更容易给人以舒服感!

有句话说得好:哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。你不必背负那么多,难道让你的父母去背负?让你的妻子去背负?或者让你的孩子去背负?

官方团队给出的初衷是“我们发现人们对成功的搜索次数太多了”

喝到胃穿孔,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

1.

不必出专辑,也不必放弃工作,

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你不必成功,某某山泉,有点甜。

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杜蕾斯给京东做了广告《你不必》火了,你不必把胃喝穿,你不必总是笑,你不必买大房子。你不必…

所以你必须成功。

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不能只有贷款。”

不必理会那些只要求特权,

首先让我们从后往前看,你不必背负那么多,你不必成功。

这也是京东金融产品的定位的独到之处。

你不必为去哪儿买而纠结!

所以你必须放弃玩音乐,放弃出专辑,不能放弃工作,因为那是成功的人才能有的财务自由。

你不必减肥,瘦下来也没人喜欢你。

这篇文章的主要意义是在于表达、传播,印刻记忆、了解京东金融产品的一个过程,而不是看到结果,得到了多少转化率!

你不必成功,某某,中国造。

不必开车送每一个人回家。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

end

style=”font-weight: bold;”>韩寒有一句话说得很好:听过很多道理,依然过不好这一生。

“你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

老师先给你们举几个栗子:

逃避现实,安于现状,是这个广告的宗旨吗?

“你不必去大城市, 不必逃离北上广。

你不必成功,好空调,某某造。

下面,请同学们用“不必”造句。

你必须把失败记住,因为没人会记得失败者的名字。

这两天京东的《你不必》广告火了!可你们不知道的是。

你不必去大城市,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你的父母原来背负着一切,负重的他们已经渐渐老去,你不能不背负;

我们,想打破这种认知。

大家在写广告语、文案中可以学习借鉴一下,总体来说好的文案一定会让你产生共鸣一样,简单易懂,让你记住!

你必须把房子买了,因为拥有舒适的睡眠才能享受明天。

你必须把车买了,因为从你家到单位坐公交车要一个半小时。

你觉得呢?

为什么我说杜蕾斯给京东做的广告《你不必》是个伪命题

不必为成为第二个什么人。

你不必把这杯白酒干了, 喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。

“在自己选择的道路上倾尽全力,才对得起我们仅有一次的短暂生命。”

我想用作家雾满拦江说过的一段话,作为这个回答的结尾:

既然我们被赋予灵智,那必然是上苍对我们有所期许。

这一生,务必要活的爽快,不可憋居于斗室里巷之间,世界那么大,你一生来来去去如果只限于方圆几公尺内,岂不是辜负了上天造就的你这颗聪明多智的头脑?

想六万年前,我们的先祖,从原始森林出发,足迹踏遍全球,火种洒向四方。现今技术开明时代,你再怎么疲累,也不至于连六万年前光脚板裹树皮的祖先也不如吧?

回答:

服务杜蕾斯的团队为京东设计的广告《你不必》大火,广告文案写道“你不必背负那么多,你不必成功。”我看过这个广告后,也很是感慨。不得不说,这个广告很贴近生活,说出了很多人的心声。

我们都在为了生活打拼,城市里的很多人都过着朝九晚五的上班族生活,在工作中,难免会遇到应酬,和领导在酒桌上推杯换盏。即便你不会喝酒,酒量不行,也会碍于情面,直到喝到去卫生间吐,或者不省人事。其实你不必非得这样。

正如广告中说“你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。”

职场如战场,经常让我们狼狈不堪。但是请你不必为了工作而损毁自己的身体,也不必为了所谓的情面而丢掉自己的尊严。

我认为最理想的生活状态就是住在自己的房子里,和自己的孩子做游戏,吃妈妈做的饭。有你爱的人和爱你的人就很好。你月收入能够解决温饱,能够满足日常所需,一家人在一起生活就是最幸福的状态,即使你只是蜗居在50、60平米的房子里。所以你不必去买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款,你应该还有故事。

我认为最快乐的事情就是做自己喜欢的事,爱自己爱的人。人生苦短,要及时行乐。如果你对你的工作不满意,你可以辞去,然后找一份自己喜欢的工作去做。不要为了工作而改变你的初心,让自己不快乐。再有就是如果你爱一个人,而那个人却不爱你,你大可以和他say
goodbye。不要为了他去改变你的容貌,改变你的生活方式,改变你的坚持。

我始终相信一句话,爱你的人无论你怎样都爱你。不爱你的人,即使你掏心掏肺,他都不会去爱你。所以,你不必改变自己,不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群,不必成为第二个什么人。

还有就是,珍惜当下,努力生活。丢掉一些条条框框,做一个快乐的自己,继续前行。

不必为成为第二个什么人。”

不必读成功学,不必加入高管群,

即便生存不易,

成不成功无所谓,关键是活的开心!

回答:

也不必要求别人要有什么户口。

不必逃离北上广。

这不值得炫耀,

你必须把今天的事情做完,因为明天还有更多的事情。

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坚持过自己想过的生活,能hold住自己的生活,就是成功

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好啦,暂时先写这么多,想知道更多欢迎评论告诉我,另外,欢迎邀答哦,坐等勾搭⁄(⁄
⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄

不必每一条微信都回复,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

回答:

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不必每次旅游都要带礼物,

你不必改变自己。

你不必总是笑, 不必每一条微信都回复,不必处处点赞。
你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。”

一生和一万个小时,哪个更容易达到?

在楼下抽支烟再回家。

我们还很年轻,即使人到油腻猥琐的中年,从现在开始去做你想做的每一件事,也都比你每天暗想,“我现在去做已经太晚了吧”来的爽。

但我觉得其中的大部分内容还是略显拼凑,哗众取宠,看完直起鸡皮疙瘩。

不必为父母的节俭而内疚,

你不必来上班,因为你被炒鱿鱼了。

你不必放弃玩音乐,

你不必成功。

欢迎关注“布瓜的世界”

三十年后,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

不必发那么大的红包,

你不必承担所有责任。


你不必有什么户口,

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你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

因为,你不必成功

你不必改变自己,你不必成功。

不必相信一万小时定律,

我深知,不努力我什么都不是,我努力,最坏不过是大器晚成。

然而这只广告,虽然起到了营销作用,因为他扎了很多人的心,尤其直击职场男性的痛点,但它却是一个伪命题。

看看寿司之神小野二郎对待寿司的态度。

问题:这两天服务杜蕾斯的团队环时互动为京东设计的广告的《你不必》火了,广告文案写道“你不必背负那么多,你不必成功”。对于这支广告中描述的内容,你有什么切身体会吗?n

你不必为划不划的来而纠结!

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换句话说,只有死人,或者对生活没有了希望的人,才希望看到这个广告。

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那么问题来了,为什么我们总要得罪人?这不是我们的初衷,是广告圈的标题党写的,

回答:

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。


京东这个广告的定位是这个时代绝大部分没有资本支持的年轻人。没有资本支持,你才需要去遵守这样那样的社会明规则和潜规则。这个文案的不必要恰恰就指向了能够帮助他们不服从潜规则的京东。其实现在走情怀路线的文案为什么在年轻人市场中那么能引起共鸣,这正是我们这一代年轻人的时代特性,物质丰富,网络发达,但精神仍然孤独,希望能够找到自己的群体,所以这样那样所谓走心的文案就此起彼伏。京东这个广告我觉得中规中矩,看似踩人痛点,其实大家都会呵呵一笑,这是毒鸡汤。文案实质内容并不重要,重要的是京东是否愿意去思考如何去拉近与目标受众的距离,这则广告更想去做的是建立一个京东金融的正面形象,提升好感度。vwin德赢登录 42

如果你认识环时人,认识老金(环时互动创始人金鹏远)那个脱裤子讲课的有趣大叔,你就知道为什么他们能做出传播标杆杜蕾斯、做出你不必成功了。所以,当我知道这家我从大二就喜欢上的公司,现在是我们的包年供应商的时候,我有多激动!!

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

每一个你想抵达的地方,

不必一次不落的随份子,

你现在的努力,就是未来你孩子的起跑线,你难道不想为他多往前跑几米?

你不必总是笑,

你必须把今天过好,因为乾坤未定,你我都是黑马。

4.

都有人和你一样想逃离。

回答:

除了《你不必》,那京东还有那些扎心的广告?

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在那里同样会有。

你想逃离的种种,

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平凡还用追求吗?我们不是生来就平凡吗?

最可笑的话莫过于:

平淡是福。

我们的祖辈,很多都是前半生枪林弹雨,脑袋别在裤腰带上杀出了一条回家的路;

我们的父辈,年轻时候赶上各种各样奇奇怪怪的社会形势,很多人的一生大起大落,也经历过有上顿没下顿的生活,辛劳半生挣下一份不薄不厚的家业。

如果他们说:平淡是福。

那绝对是服气的。

因为他们经历过痛苦,经历过折磨,经历过食不果腹,经历过朝不保夕。他们一定会认为平平安安就是最大的幸福。

就连苏轼都说:“惟愿孩儿愚且鲁,无灾无难到公卿”。

但我们呢?

我们出生在和平年代,不用挨饿,可以读书读到二十岁甚至更久,可以有兴趣,可以有爱好,可以做自己喜欢的事……

年纪轻轻的追求什么不好,偏偏要追求平凡呢?

趁着还年轻,对待青春不妨冒险一点——因为我们横竖都是要失去它的啊。

那句话怎么说的:

人不大会为自己做过的事情而后悔,但很可能会因为没做过的事情而后悔。


你的妻子因为你的承诺将一生托付给你,把最美的青春年华都给了你,你不能不背负。

你不必谈女朋友 ,谈了七年的女朋友是依然会跟你分手。

就是在现在扎心戳心的文案盛行的时候反其道而行之,用你不必来暖人心,给人慰藉。可以说是很成功的广告文案了。你不必背负那么多。

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大部分会议是在浪费时间,

你必须把稿子写得完美,因为它可能是你的第一个十万加。

你必须把爱你的人照顾好,因为你值得爱你的人爱。

回答:

所以你不成功

2.

这组广告用着怀旧的方式赢得了许多消费者的共鸣,文案画面走心到让人差点儿泪目,简直比扎心更扎心!

PS:而且这个广告跟京东金融有个毛线关系啊,要是有关系的话,是不是也可以这样。

说实话,这个广告的广告语真的很走心,让人能够感受到生活其实也很简单,喜欢的就争取,得到的就珍惜,失去了就忘记。

本文作者:布瓜的世界/头条号首发。

不然,三十年后,当孩子们问起你现在有什么故事?

这个客户画像很清晰,而且很精准,稍低一些信用风险就太高了,稍高一些就有一点经济实力或人情资本,不需要短期小额贷款了。这个广告的洞察很棒,它找到了隐藏在这群人潜意识里的“功利的价值观”,并激发这种不合理的情绪冲突。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

你不必在深夜停车之后,

身为广告学科班出身的学生,如果还在学校,老师一定会讲这篇文案,老师最少能说出几十个知识点。但是在写文案的过程中没有想这么多的,作者只是站在一个大方向下去考虑,然后在细分每段文字所表达出来意图。

却不尽义务的人。

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

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因为看了这个广告才能更加心安理得的去购物,消沉,去打王者荣耀。

我们好像时时刻刻都在搜索成功,它是什么?为什么?怎么办?

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

于是,我推理出:

希望大家,不恋过去,不畏将来,继续前行。

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画面由窄变宽,文案也越讲越扎人心:

我想说,这篇文案是正确的废话。

你不必把这杯白酒干了,

对于一个男人来讲,成功是必要的。如今主流的四二一家庭结构,如果你想多花一点时间去陪伴他们(父母和子女),就要求你必须要成功,起码能有部分时间是自己支配的,而不是从始至终都被时间支配着。可能我们会不止一次想过放弃,但是有那份责任心在,你的潜意识就会告诉你,走向成功吧!那是让你活的更加自由的必经之路。当然,成功的定义也是因人而异的,并不是每个人都要活成马云才叫做成功,家庭幸福并且活的自由那就是成功!

都有人和你一样想逃离。”

也不会获得帮助,

你不必为买什么而纠结!

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