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特朗普之女的同名时尚品牌关门了,Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

2019年11月19日 - 模特时尚
特朗普之女的同名时尚品牌关门了,Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

vwin德赢登录 1消息来源

  为了在快速变革的时尚产业中做到最大利益化的平衡,已真正深谙社交媒体另外一面的Dior显然把注押在了明星和年轻群体的影响力上。

  图片来源:Getty Images

  好在一切在后来得到了缓解,Kim
Kardashian还登上了VOGUE封面,不过这件事证明了女魔头想要整谁,就没有整不成的。

  而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌,去年其挑战赛主题
#城市T台,不服来抖# 承载了品牌在全球数字化营销已取得极大成功的“THE
WALK”概念,据统计挑战赛上线,短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数。

  但自美国竞选总统之初,品牌就因与政事不清不楚的关系而面临质疑。

vwin德赢登录 2女魔头禁止幼儿看秀

  显然继Dior之后,奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事,毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过,充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。

  她在2007年便推出了珠宝产品,后来的品牌Ivanka
Trump则是在2010年增加了鞋履产品后才正式面世,随即便入驻了许多百货公司。2011年,品牌增加了包袋,接着在2013年与授权公司G-III签订了生产成衣的协议,价格约在100至500美元之间(约为人民币680至3400元)。到了2015年,品类齐全的Ivanka
Trump已经入驻了更多商场。

  导语:就在美国版VOGUE的两位极重磅时装编辑Tonne
Goodman和Phyllis Posnick宣布离职之后,关于早前女魔头Anna
Wintour离职消息就似乎坐实了。不过就在时间刚刚进入8月的时候,时尚权威媒体《WWD》官方消息终止了美版Vogue主编Anna
Wintour离职的传闻,而她的任期将是“永远”,所以等着九月刊看谢幕的盆友们可以放心了。

  导语:奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈,谁先拔得头筹谁就会成为赢家,特别是在当下潜力巨大的中国市场。(来源:时尚头条网)

  这一回,与时尚品牌断舍离的伊万卡要专心从政了。

vwin德赢登录 3穿Prada的女魔头

  不过尽管奢侈品牌对于抖音平台依然存在质疑,但官方入驻能够让品牌粉丝更有归属感,同时抖音可以给品牌提供更碎片化、更具视觉化的内容输出,填补了微信、微博端的空白区。有观点认为,微博、微信和抖音——“双微一抖”的矩阵最适合品牌在中国更好地进行本土化营销。

  也许正是由于商场的不支持,伊万卡2017年底在自己家的房地产项目中开了店。Ivanka
Trump总裁Klem曾表示,2017年该品牌在某些时间段内盈利颇丰,突破了历史记录。但市场调研公司Rakuten
Intelligence却发现,过去12个月中,该品牌在各大百货商场和电商网站上销量下跌了45%。

  日本版和英国版VOGUE率先登场,Hailey
Baldwin与Rihanna打响战役,而重头戏Anna
Wintour一手策划的美国版VOGUE封面据说天后Beyonce ,2015
年她就登上过美国版的VOGUE九月刊,如果该消息坐实,她将第二次坐镇九月刊封面,也是第一位获此殊荣的黑人女性。

  以Chanel的J12腕表为例,尽管该帐号试水性质地连载了几个短视频,依旧是熟悉的大牌广告风,单个视频平均5万个赞,在抖音这一大流量平台上,只能算作反响平平。而早已登陆抖音的adidas、奥迪等品牌广告也未获得理想中的曝光和流量,在抖音客户端中占据更多篇幅的依然是各种游戏类效果广告。

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  得罪女魔头没有好下场

  在过去的一年里,音乐创意短视频app抖音迅速成为中国95后的手机必备,也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。抖音于2016年9月推出,经过一段时间的推广预热在2017年实现腾飞,成为苹果中国商城中排名第二的应用程序,并在视频和照片类应用程序中排名第一。

  导语:特朗普之女的同名时尚品牌关门了,曾价值1亿美元却因从政屡遭抵制。

  就在Anna
Wintour忙着筹备今年九月刊的时候,其实年度九月刊已经曝光了几个封面了。

  据悉,LVMH对新任CEO Pietro
Beccari的期望是让刚并入集团的Dior时装业务更进一步,并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。尽管在原CEO
Sidney
Toledano的带领下,Dior业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%。

vwin德赢登录,  令人哭笑不得的是,总统顾问的Kellyanne
Conway又在火上浇了一把油:“Ivanka
Trump是很好的品牌,我自己也在穿。我想免费给它打个广告,今天就去买吧,你可以在网上买到。”她的声援可能触犯了联邦道德法——职员不能利用职权声讨私利,不得为任何产品、服务或企业代言,或是为朋友、亲戚谋利。后来Conway因此还得向特朗普道歉。

  并且根据她的原型改编的电影《穿Prada的女魔头》以及记录时尚杂志拍摄的《九月刊》这些都成为了后来时尚从业者的启蒙,并且在影响着更多人。

  今年早些时候贝恩的一份报告中指出,千禧一代是中国奢侈品行业的主要驱动力,2017年人均购买奢侈品数量为8个,而其他人群则为5个。在最近的天猫美容峰会上,包括雅诗兰黛、宝洁和欧莱雅在内的品牌们称,年轻的中国女性比以往任何时候都更愿意投资奢侈美容产品。

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vwin德赢登录 6Beyonce

  该帐号最新发布的5条短视频内容均与Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋有关,和去年一样,Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”,可以直接跳转到该手袋的购买页面。

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  时尚圈女魔头成就非凡

  作者 |  周惠宁

  当Nordstrom撤掉Ivanka
Trump的店铺时,特朗普还愤怒地发了一条推特:“我女儿伊万卡被Nordstrom不公对待了,她是个好人,总是督促我做对的事情!这事儿真恶劣!”即便当时白宫方面将特朗普的行为解读为一位为女儿声张正义的父亲,但许多人还是认为他在公报私仇。

vwin德赢登录 8Gwyneth-Paltrow

  有分析人士认为,品牌应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法,在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出,奢侈时尚品牌在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率,也是最能直接获取关注与传播的方式。

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  在推进时尚产业方面,Anna Wintour也不忘提拔新锐设计师。John
Galliano当年就是获得她的青睐而坐上了Chiristian
Dior的设计师宝座,她也曾说服Donald Trump让资金短缺的Marc Jacobs能用Plaza
Hotel的宴会厅作秀。她还提携了华裔设计师Alexander
Wang,后来她又说服了Brookes Brothers雇佣了还籍籍无名的Thom
Browne做设计。现在这些人的名字已经是时尚圈标志,而他们的伯乐都是这个永远带着墨镜的女魔头。

  Michael Kors
对时尚头条网表示,此次的合作触及到了更加年轻、潮流的群体,他们原本并非是Michael
Kors的粉丝,但通过这个挑战赛,让他们渐渐觉得Michael
Kors原来也是一个很酷的品牌,刷新了他们对品牌的认知,逐渐转化了一群非品牌消费者对Michael
Kors的认知与好感度,培养年轻群体并转化为潜在的消费对象。

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  随便一句话就能撮合10亿美元生意

  除Dior外,原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映,12段Chanel
J12的美好呈现”,发布方式类似淘宝的主题短视频,目前已经上线12支Chanel
J12腕表的广告视频。有观点指出,Chanel与抖音合作并不令人意外,因为要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。不过Chanel目前未开设官方账号。

  图片来源:Ivanka Trump

  拥有如此权威的Anna
Wintour当然在时尚圈呼风唤雨,而得罪她也真的没有好下场。

  值得关注的是,虽然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放广告的先例,但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈品牌。

  在2016年7月的共和党全国代表大会上,伊万卡穿着自己品牌的衣服向众人介绍特朗普。这一场景被拍了下来发布在她品牌的官方推特上,并配文:“点击此链接购买伊万卡的RMC演讲套装。”第二天,那条售价138美元的裙子在便销售一空。有一次接受采访时,她带着自己品牌中价值1万美元的珠宝,她的公关团队紧接着便发起了宣传这条手链的活动。后来,她的团队承认的确有借机宣传品牌的行为。

  就还比如影后Gwyneth Paltrow,几年前,Gwyneth Paltrow曾经随口说过Met
Ball是多么无聊的社交舞会,遭到了Anna
Wintour的封杀。消失了几年之后,终于在2017年Met Ball上看到了Gwyneth
Paltrow。

  据波士顿咨询集团BCG和Altagamma最新发布的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》显示,目前中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,而到了2024年,这一数字预计将上升到40%,增量将主要来自千禧一代。

  如今,Ivanka
Trump停业了,但伊万卡的律师还保护着品牌使用权。这意味着,不排除她未来回归时尚行业的可能,但她的政治身份显然会影响到一切商业活动。

  导演R.J。 Cutler在2005年结识了Anna
Wintour,便提出为她和杂志拍摄一部纪录片,Anna
爽快答应。于是历时三年,一个四人摄制组拍摄了300个小时的素材,并精剪完成了这部纪录片。Anna
Wintour的女儿Bee Shaffer,时装设计师Karl Lagerfeld、Thakoon
Panichgul、Nicolas
Ghesquiere均在这部纪录片中露面。这部影片今年第28届圣丹斯电影节展映过,Anna
Wintour更亲临现场为影片造势。

  表面上看,从任命Angelabay、赵丽颖为品牌形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈品牌,Dior部分营销举措着实引发了争议,但至少近两年来该品牌已成为国内最具话题度的奢侈品牌之一。

  Ivanka
Trump第一次被正式抵制是在2016年10月,当时特朗普言语侮辱女性的丑闻刚被曝光。营销界人士Shannon
Coulter率先发起了全国性的抵制运动“GrabYourWallet(管好你的钱包)”,呼吁人们不要在售卖伊万卡品牌的零售商处购物,除非他们取缔该品牌。

  除此之外,她还专权地下了很多命令。比如2015 Met
Ball上她明令禁止自拍禁止社交网络,以及在那年的纽约时装周期间禁止幼儿看秀。这些霸王条款都是女魔头看着不爽之后一声令下的规定,话说能有如此魄力的女人,你能想象她离职是什么模样吗?

  而作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

  伊万卡曾在2015年接受时尚媒体Racked采访时表示,该品牌因支持职场女性的活动“Women
Who Work”赢得了良好的口碑,品牌价值达到1亿美元。

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  现在,奢侈品行业已达成高度共识,那就是品牌必须通过新产品和营销策略进行创新,才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。

  图片来源:Ivanka Trump HQ

vwin德赢登录 12Michael Kors 与Anna Wintour

vwin德赢登录 13Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频,获得17.4万个赞

  当时,包括Nordstorm、Neiman
Marcus在内的多数商场都响应了这一活动,虽然他们声称与政治无关,是出于盈利考虑。而据《纽约时报》报道,T.J。
Maxx和Marshall的员工表示,他们接到指示,把伊万卡的品牌和其他产品混在一起扔进垃圾桶。

  别看Kim
Kardashian现在风光,想当年这个真人秀节目出身的名媛明星非常不受女魔头待见,2013年,她成为了坎爷的女人,而这一年,坎爷刚好是Met
Ball的表演嘉宾。于是,Kim
Kardashian也名正言顺的被坎爷牵上红毯。虽然登上红毯的那一时风光无限,但接下来发生的事情还是囧让空气都凝固:在Vogue.com事后对当年Met
Ball的报道中,Kim Kardashian被剪了个干净,只剩了只牵着坎爷的手。

  据时尚商业快讯,法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证,截至到目前,该帐号共发布了13条短视频,获得17.4万个赞,共累积3.3万个粉丝,从时间窗口来看,Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

  直到2017年底,Ivanka
Trump还在纽约的Trump大厦开了一家店,但现在也关门了。关门的原因众说纷纭,人们更愿意接受“被爹坑”的推测。

  扶持设计师

vwin德赢登录 14图为“抖音美好生活映像志”蓝V账号与Chanel
J12腕表的合作项目

  目前,该品牌剩余的库存将继续在Lord &
Taylor、Dillard’s、Bloomingdales和亚马逊等零售商处售卖,但所有授权许可都将失效。《华尔街日报》称,团队中的18位员工都已获知此消息,而娱乐媒体Page
Six则表示,这些人应该不会被特朗普团队收编,更可能直接被辞退。

  一字千金,这句话用在女魔头身上再合适不过。2002年,距离MK创立自己的品牌已经21年。然而,比起他在设计上的天分,Michael
Kors品牌本身的发展依旧平平。在Anna
Wintour的牵线下,MK与成功“盘活”了美国时尚品牌Tommy
Hilfiger的Sportswear控股达成了协议。2003年,Sportswear以近1亿美元从LVMH等多方手中收购了Michael
Kors 85%的股份。时年,Michael
Kors的年销售额也约为1亿美元。而在不到10年时间内,一个小众设计师品牌不仅年销售额突破13亿美元,更是成功晋级百亿美元市值。

vwin德赢登录 15Angelababy的认证抖音账号发布了一条DIORAMOUR系列的宣传视频,获得了高达22.4万赞

  撇开政治立场不谈,颜值高、会穿衣的伊万卡是适合时尚圈的,事实上,她的时尚事业已有10年之久。

vwin德赢登录 16举办时尚圈奥斯卡Met Ball

  毫无疑问,这意味着哪里有流量,奢侈品牌必须就在哪里拦截。以此次Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例,除官方帐号发布外,在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频,并提及了Dior的抖音官方帐号,成功为品牌引流了大量粉丝。

  图片来源:Ivanka Trump HQ

  在时尚圈呼风唤雨的Anna
Wintour2017年在伦敦白金汉宫觐见女王,目的是为了表彰Anna在时尚界的强大影响力和杰出贡献,活动中女王亲自为她授予大英帝国爵级司令勋章,仪式之后的采访中Anna透露,女王在为她戴上勋章时,面对CHANEL粉色大衣犹豫了一会儿,不知该如何下手。

  事实上,Dior在同类竞争对手中一直敢于第一个吃螃蟹,除此次先于其它品牌官方入驻抖音外,也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。

  据《女装日报》消息,美国总统特朗普之女伊万卡的个人同名品牌Ivanka
Trump宣布关停。自2017年1月特朗普当选总统,伊万卡便离开品牌随父工作,后被安排白宫高级顾问一职。她在声明中表示,尽管不知道未来是否会继续运营该品牌,但能确定自己会将身心投入在政务中。为了保证该品牌运营团队和投资人的公平,因此决定关闭。

vwin德赢登录 17Alexander Wang 与 Anna Wintour

vwin德赢登录 18拥有大量年轻用户的抖音是一个新崛起的流量池,Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

  图片来源:Ivanka Trump HQ

  一部纪录片电影了Anna Wintour在时尚圈的地位,而她的丰功伟绩还有很多。

  另外,DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋已正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售,该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR,采用白色小牛皮制作,定价为34500元,支持微信支付。

  除了外部原因,品牌自身也不得安宁。Ivanka
Trump曾面临苛待工人和拖欠工资的指控。2016年,为该品牌代工生产的中国工厂表示,工人们被要求每日工作16个小时,还得不到合法的加班费。而曾在该品牌担任了两年创意总监的Marissa
Velez
Kraxberger表示,伊万卡承诺有带薪产假,后来却食言了,争取了许久后方才同意。

  纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,简称Met Gala或者Met
Ball,于每年的5月初举行,被誉为“时尚界奥斯卡”,入场券高达25000美金。
早前的Met
Ball由美国版VOGUE和BAZAAR两本时尚杂志轮流举办,直到1995年被Anna
Wintour全面接手之后,逐渐发展成为美国版VOGUE的年度活动。发展到今天,Met
Ball成为了每年时尚圈最重要的聚会,当然这一切的背后与Anna
Wintour的努力分不开。

  据抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。目前,该应用有85%的用户年龄在24岁以下,70%以上是女性,大多数来自一线城市的家庭,这对奢侈品牌而言是个好消息。

  九月刊已经开战了

  显然,坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池,因为成为许多品牌蠢蠢欲动想要进入的新战场。

  而说到九月刊的重要性,熟悉时尚圈的人应该都了解,作为换季的一期,九月刊是时尚杂志全年最重要的一期。而更多的人对九月刊的认识还要源于Anna
Wintour策划的那部纪录片《九月刊》,《九月刊》是R.J。科特勒执导的纪录片,2009年上映。

  目前Dior在创意总监Maria Grazia
Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。尽管LVMH从不在财报中披露旗下品牌的具体业绩数据,但该集团在其发布的第一季度财报中表示,Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献,据数据显示,在去年前三个季度,录得12%的有机增长。

vwin德赢登录 19VOGUE.com就这样生生裁掉了大肚婆Kim Kardashian

  在被社交媒体颠覆的奢侈品行业,奢侈品牌要想推广的信息可以更有效率地传递出去,就必须不断贴近年轻消费者。此次Dior入驻抖音究竟是具有远见,还是策略的长期效果有待检验,不过对于奢侈品集团来说,业绩和数据才是最具有说服力的证据。 

  在一切都破朔迷离的时候,Condé Nast首席执行官Bob
Sauerberg在8月1日通过官方推特发布声明表示:Anna
Wintour是一位非常有才华和创造力的领导者,她的影响力是无法衡量的。她是我们公司转型未来不可或缺的一部分,Anna亦同意与我合作,并且无期限的担当Vogue杂志的主编以及Condé
Nast集团的艺术总监的角色。
因此吃瓜群众也可以散了,就等着本年度的Vogue九月刊就行了。

  举办时尚圈奥斯卡Met Ball

vwin德赢登录 20Anna Wintour被授予大英帝国爵级司令勋章

  女魔头究竟什么背景 无限期做主编

  九月刊开战在即 女魔头打破传闻任职无限期

  看过了女魔头的职场能力,相信她的离职会撼动整个时尚圈,不过好在一切都是捕风捉影,我们坐等九月刊完整版就好。

  Anna Wintour带红了九月刊

vwin德赢登录 21Vogue-Japan-September-2018

vwin德赢登录 22九月刊开战在即 女魔头打破传闻任职无限期

  Anna Wintour被授予大英帝国爵级司令勋章

vwin德赢登录 23John Galliano当年就是获得她的青睐而坐上了Chiristian
Dior的设计师宝座

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