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【vwin德赢登录】官博跟杜蕾斯互动的背后,他们共同的营销秘诀是什么

2019年11月19日 - vwin德赢官方首页
【vwin德赢登录】官博跟杜蕾斯互动的背后,他们共同的营销秘诀是什么

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回答:

都知道杜蕾斯是文案界的MVP,自然是不会放过任何一个热点的!在昨天NBA总决赛G4结束后,网上便流传一张文案图!

主图有杜兰特、克莱和库里的卡通形象,在下方是三人的名字,但其中杜兰特的“杜”,克雷(克莱)的“雷”,和斯蒂芬(库里)的“斯”都被放大,与“杜蕾斯”谐音,并称此“冠军装”!
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在图片上方还有一行文字“从此,将冠军装在很保险……的套子里!”,下方图也展示了套套把奖杯套住的样子!

不过这张图并不是杜蕾斯官方制作的,而是某些网友做成的!同样的在总决赛G1结束后,网上也流传一张引用JR犯神经的文案图,这也是网友制作的!
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但杜蕾斯官方并没有对此做出回应,未做出相关声明!我对相关法律并不是很清楚,但我知道这两张图虽然不是官方制作,但宣传的却是杜蕾斯!网友免费为杜蕾斯做了一把宣传,即使真构成侵权也和杜蕾斯官方没啥关系,杜蕾斯借此吸收一波关注和流量,何乐而不为呢?

如果有朋友知道这方面的法律,求解啦!

回答:

未被允许肯定是侵权的,但是如果被侵权人不告他,也就没事,其实一般都不会告,而且当事人也许都不知道,比如在咱们身边有一家小店铺,海报P成范冰冰在吃我家的产品,然而并没有,你觉得范冰冰会告这家店吗?全国这种事太多了,都告不起,毕竟自己的时间和精力有限,还有一个类似的故事,一个日本的内衣品牌,好像是三木,当时一点名气没有,然后有次美国第一夫人还是谁来着,反正大有来头的女性,摔倒了一下,内衣露出,三木借势营销,说穿的我家内衣,这真的是胡说八道,但是也未被起诉,因为太不划算了,还是息事宁人,太多数被侵权人,思考再三,一般不会采取法律渠道,如果造成恶劣影响,另当别论

回答:

百科一下肖像权:肖像权是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的权利。法律规定,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。

也就是说,以盈利为目的的商业活动未经他人允许而使用他人肖像,是为侵权。显然以商业目的的杜蕾斯已构成侵权。

但是,NBA的「杜蕾斯」可能不会诉诸法院,因为太费精力。而且,即便上告,杜蕾斯也不会吃亏到哪里去。因为有NBA大佬的“背书”,杜蕾斯也算是又营销了一把。

——不过,可能会损失一大一大把钞票。

于是,冷冰冰的消费过程转化为生动有趣的沟通过程。这个品牌不再是没有温度的机器,而是一只卖萌的小宠物,非常亲切。

在洲际赛最后一天LPL对阵LCK赛区的决赛当中,RW以及RNG两支队伍发挥出色帮助LPL战胜LCK赛区,再次拿到了洲际赛的冠军。

问题:杜蕾斯引用“杜兰特,克雷和库里”夺冠恶搞文案,这样做是否侵权?

**什么是品牌人格化营销?**

vwin德赢登录,不说人话的品牌是没有未来的。不谈感情的品牌就是耍流氓,没有温度的品牌就是性冷淡。

吃碗牛肉,雕爷就像个北京爷们儿,陪你吹牛海聊;喝杯丧茶,一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯;啜口小酒,江小白在那深情地说,陪你去走最远的路,是我最深的套路……

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《罗辑思维》创始人罗振宇说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。

说得明白点,就是要把品牌当人看,有态度、有温情、有个性、有喜好,大家都愿意跟你交朋友。

问题:《英雄联盟》官博跟杜蕾斯互动的背后,会有下个赛季赞助的出现吗?你怎么看?

回答:

当前,消费行为已经发生了改变,大家对机构品牌的信任度逐渐降低,对人格化品牌更加青睐。

回答:

论文案,我不是针对谁

要说起做文案,我想杜蕾斯真的是文案界的MVP了,自总决赛G1最后时刻的“JR,你真的可以射”之后,杜总又成功的策划了一个冠军装,杜(杜兰特)蕾(克蕾汤普森)斯(斯蒂芬库里),要说侵权不侵权呢,我想关键在于杜兰特,克莱,库里有没有在使用产品啦哈哈。

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1,文案“老司机”

作为文案界的老司机,我们来列举几个杜蕾斯的成功文案。

第一:2016年2月,莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。

杜蕾斯第一时间配图文:李所ying得。vwin德赢登录 5第二:2016年3月,谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。

杜蕾斯发官微:其实人类早就输给机器了!vwin德赢登录 6

第三:2016年8月,滴滴出行宣布收购优步中国。

杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择。vwin德赢登录 7

第四:里约奥运会结束后,下一站是2020年东京奥运会。

杜蕾斯推出欢迎海报:预备——

海报中的TOKYO是致敬“ TOKYO
Hot”(东京热)?vwin德赢登录 8

第五:2017-2018NBA总决赛G1,JR抢球不投

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2,所以,杜蕾斯的文案风靡全世界,十分契合主题,我想已经见怪不怪了,连詹姆斯都被调侃,何况杜老二呢,一笑了知吧,说侵权那是不可能的,一辈子都不可能侵权。

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众所周知杜蕾斯作为一个非常会“蹭”热度的品牌在文案方面是业内一流的水准,那么明年会否成为LPL的官方赞助目前还不好说但是可以知道的是,后面将会看到不少杜蕾斯官博和LOL官博的激情互动。

三只松鼠的营销不是个例,江小白、雕爷牛腩、农夫山泉等品牌,都在尝试类似的人格化营销。

这场比赛以后果不其然杜蕾斯又出现了:今晚,有R,我们站赢到底。然后LOL官博又出现了在下面回复道:今夜,有G,勇攀高峰!

回答:

LOL官博的回复也是更皮:有了保护,才放心几亿输出。这一段互动也是有点污,像我这种小孩子都听不懂他们在说什么,好像很高深的样子。

**为什么要品牌人格化?**

娱乐至死的移动互联网时代,逗逼为王、意义消解,当一切消费娱乐化,品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线。

呆萌的小茗同学重磅推出瓶身上的冷笑话,将冷泡的产品概念一冷到底;

网易云音乐借用用户乐评,集中刷屏杭州地铁,将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户;

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还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯,也俘获了不少用户的心。

反观冰红茶、营养快线等,那么毫无个性的品牌正逐渐远离用户的视线。

可以这么说,消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

他们对冷冰冰的品牌不感冒,他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

杜蕾斯在明年会不会赞助LPL目前还不知道,但是知道的是每次有好消息的时候,也依旧会再度出现。

“主人么么哒,有什么需要为您服务,欢迎吩咐小鼠~”刚进入三只松鼠旗舰店,就有这样一行字弹出来,让人会心一笑。

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问题:杜蕾斯、三只松鼠和罗辑思维,他们共同的营销秘诀是什么?

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**品牌人格化,应该怎么做?**

一、用创始人形象做背书

品牌人格化的初级形式,只是将品牌赋予一定的形象,比如早期的海尔兄弟形象、小天鹅形象。

但是,这些形象符号的功能,主要是增强品牌的辨识度,并不过多承载品牌精神和企业理念。

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可以这么说,消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

他们对冷冰冰的品牌不感冒,他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

近年来,品牌人格化的一个趋势,是用创始人的形象来做品牌的背书。

简单来说,公司和品牌本身就是创始人意志的延伸,创始人担任品牌代言人,可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象,可以拉近用户与品牌的距离。

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比如,褚橙的代言人就是它的创始人,褚时健。

这位往日的“中国烟草大王”,曾亲手打造红塔集团的黄金时代,也经历过被判无期徒刑的人生低谷,但他在74岁高龄毅然携妻种橙,最终创造了“褚橙”的传奇。

吃一口褚橙,不仅是为了汁多皮薄的感受,更是对褚老励志精神的追求。用户在为这份精神买单的同时,潜意识里也在表明,我也是/我也想成为这样一个不屈不挠的人。

与此同时,乔布斯的极致精神,让大家对苹果手机趋之若鹜;

小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格,为他们带来了巨大的销量;

罗振宇的“有种、有料、有趣”,让更多人知道了罗辑思维和得到。

美国营销大师菲利普科特勒说:一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之,品牌人格化,看重的是人,产品即人品。

在移动互联网时代,创始人可以成为品牌白球,用自身的人格魅力,来打通资源台上的彩球。

二、定位品牌角色

品牌人格化,一定要搞清楚:在与目标群体的对话中,品牌要扮演一个什么样的角色,要与目标群体建立何种关系。

一般来说,我们把品牌角色分为朋友、老师、长者、达人、专家、管家等。

比如小罐茶,用8位制茶大师作为品牌人格和形象,突出表现采茶、制茶过程中的专业性,专家的身份让这个品牌在行业内具有了话语权,同时也能增加用户的信任度,所以赢得了巨大的销量。

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还有罗辑思维,它的角色定位就是老师,每天播送早上60秒语音,为用户重组知识、更新思维方式。通过类似“传道授业解惑”的方式,罗辑思维的追随者和粉丝量迅速扩大。

再看看杜蕾斯,虽然它一向以“创意”“幽默”等特征与用户打得火热,但杜蕾斯本质上走的是达人路线,致力于向用户传递科学、有趣的两性知识。

因此,在品牌人格化的过程中,要时刻思考:我们的品牌处于怎样的角色?能够为用户提供怎样的价值?

结合产品属性和自身优势,定位好品牌角色,是至关重要的一步。

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三、与用户平等沟通

品牌人格化的最终目的,是实现品牌与用户的有效沟通。“有效”的诀窍,在于“平等”。

如果你的品牌总是保持着高高在上的姿态,或者只会说“您好”、“有什么可以为您服务”这类官方套话,那么在用户眼里,这与机器人并没有什么不同。

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你的品牌,应该俯下身来,站在用户的位置和高度,用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话,从而让用户产生共鸣。

与此同时,多处设点,在微信、微博、官网、APP等平台上跟用户进行互动,双线沟通能够实现零距离的对话,让冷冰冰的“灌输”改为有人情味的“服务”。

总而言之,品牌IP化的最高境界是品牌人格化。新一代的品牌策略,即赋能品牌以人格,让你的品牌会说话,说好话,才能通往商场致胜的罗马大道。

回答:

这个不用问啊,三个字,‘定位准’。

杜蕾斯,把自己定位成有文化,有创意的坏坏男人,博得了万千床神的心。

三只松鼠,把自己定位成有文化,有品味的健健男人,博得了万千吃货的心。

罗辑思维,把自己定位成有文化,有思想的侃侃男人,博得了万千学霸的心。

你把自己定义成什么,决定了后面的一切。

其实在很早的时候杜蕾斯官博就开始展现了自己非凡的“才华”,在季中赛RNG夺冠之后杜蕾斯就发微博表示:没有保护,就没有最佳射手。

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在最近的亚运会中中国队再次不辱使命在比赛中再次击败了韩国队拿到了LOL项目的冠军。这次杜蕾斯又又又叒出现了:好棒,还想再要一次。这一次双方互动了起来:等我,还想再听你说一次oh
yeah!杜蕾斯又回了一句:下一次oh
yeah,记得要戴好装备。

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