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业绩急转直下,Zara们一蹶不振

2020年4月14日 - 模特时尚
业绩急转直下,Zara们一蹶不振

紧紧围绕着年轻人心理调整品牌发展逻辑,令品牌避免了许多试错风险,也少走了很多弯路,而这或许也是Urban
Outfitters在多变零售环境中做得最对的一件事。

截至报告期末,周大福在全球共有3085个零售点,其中中国内地净开设259个零售点,其中有227个为周大福珠宝零售点、18个为MONOLOGUE零售点、9个为SOINLOVE零售点、4个为周大福钟表零售点及2个T
MARK零售点,并关闭1个HEARTS ON
FIRE零售点,期内集团在香港、澳门及其他市场净开设4个周大福珠宝零售点。

Supreme伦敦店铺招牌被偷

为了扭转局面,Urban
Outfitters开始在如何平衡商业运营和保持消费者新鲜感上进行探索。除了迎合快时尚趋势加速上新周期外,Urban
Outfitters还做了许多对集团核心竞争力而言更重要的革新。事实上,这也是让Urban
Outfitters重新酷起来,在成立50年后依然抓得住年轻消费者的关键。

作者 | Yohanna

欧舒丹9亿美元收购Elemis 加速扩张亚洲市场

品牌利用Snapchat追踪消费者便是一个经典的例子。据Urban
Outfitters官方数据显示,2016年品牌Snapchat收视率每月都以25%的增长率上升。数字化研究公司L2在2016年5月的一份报告中提到,Urban
Outfitters是Snapchat上最多产的品牌,发布了458个快照,其中83%以视频内容为特色,并邀请用户探索新产品,并可通过截屏数量来衡量哪些产品受欢迎。

不同于第三季度的低迷现状,上半财年周大福业绩表现十分抢眼。在截至去年6月底的第一财季内,周大福在港澳零售额同比大涨21%,同店销售额增幅为26%;中国内地零售额同比上涨11%,同店销售则录得4%的增幅。而在截至9月30日的三个月内,其内地销售额同比大涨15%,同店销售增幅为6%,港澳销售额增幅则达25%,同店销售增幅为23%。

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vwin德赢登录,但是值得注意的是,Urban
Outfitters在副业上似乎比其他品牌走得更远,例如其在2014年便已成为世界上最大的黑胶唱片销售商,在实体音乐零售很早已进入寒冬的市场下,为什么黑胶唱片在Urban
Outfitters卖得好,为什么习惯了数字音乐的年轻人会在时尚店铺中购买黑胶唱片,这些问题对于如今的零售业具有十分重要的启示。有分析表明,Urban
Outfitters售出大量黑胶唱片的事实表明,在很多购买者眼里,这并非关乎功用,而是关乎生活方式。

受本地消费及中国内地游客支出下降影响,香港零售商业绩出现疲软状态。

据俄罗斯《生意人报》消息,中国时尚品牌Urban
Revivo计划于今年进军俄罗斯,品牌首间门店将位于莫斯科,面积达2000平方米。据世邦魏理仕房地产部门经理Marina
Malakhatko透露,该品牌计划投入8亿美元用于扩张全球市场,并依据俄罗斯当地同类时尚品牌门店的平均年营业额估计,Urban
Revivo在莫斯科一间门店的营业额每年或达500万欧元,每平方米达到2.5万欧元。

当Zara等品牌急于摆脱实体店包袱和增强电商渠道时,两条腿走路的Urban
Outfitters虽然走得不够快,却显得较为扎实,并且通过内容与创意产生了更多的原生发展动力。Urban
Outfitters总裁David
McCreight强调,品牌愿景是根据消费者的购买行为战略性地扩展到特定类别,在当前客户的年龄阶段和兴趣范围内成长。

高盛认为,在香港零售商中,相比化妆品零售商,珠宝商可能处于更有利的位置,周大福在扩展内地线上业务方面高于预期,并利用其特许经营模式来推动收入增长。但也有分析机构如富瑞认为,周大福的情况或许会比莎莎更差,因为珠宝定位更加高端影响购买力。

Philadelphia-based lifestyle retail group Urban Outfitters Inc. saw
holiday sales jump 5 percent this year compared to the same two-month
period last year.

用零售专家Jan Rogers Kniffen的说法,Urban
Outfitters打造的是最酷的消费场所。当越来越多品牌开始在试点概念店铺和限时店铺的时候,Urban
Outfitters已经将独特的消费体验渗透到每一家店铺中,而每一家店铺的独特体验累积起来便成为规模化优势。这也解释了为什么高度标准化的Zara实体店会成为集团累赘,但是Urban
Outfitters的实体店却能为品牌加分。

按照产品划分,内地珠宝镶嵌首饰同店销售下降5%,而其相关零售额则录得3%的增长,同店平均售价从6900港元下降至6600港元。港澳地区镶嵌首饰同店销售下降8%,同店平均售价从11800港元下降至11500港元;黄金产品内地同店销售大跌11%,平均售价从3900港元上升至4300港元,港澳市场的黄金产品则下跌6%,产品平均售价从7000港元上升至7400港元。

Japanese fashion retailer Uniqlo is continuing to grow its store network
in Canada with two new store openings set to open this spring in
Ontario.

Urban
Outfitters售出大量黑胶唱片的事实表明,在很多购买者眼里,这并非关乎功用,而是关乎生活方式

目前,瑞信及野村均已下调对周大福的盈利预测,财报发布后,周大福集团今日股价大跌6.15%,市值约为615亿港元。

美国服饰品牌Chico’s日前发布声明称,计划在三年内关闭至少250家门店,并加速数字化转型,目前已和ShopRunner、亚马逊和QVC等第三方电商平台达成合作。Chico首席执行官Shelley
Broader表示,关店计划有利于提高品牌内部运营的灵活性和效率,并可更好地通过全渠道为消费者服务。

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周大福第三季度同店销售的下滑并非没有迹象。有分析人士指出,作为香港珠宝业的代表,其业绩表现就像香港零售业的晴雨表。

Chico’s FAS, Inc. has announced plans to close at least 250 stores in
the U.S. over a three-year period, as the company ramps up its efforts
to focus on its digital platform.

在线上竞争中,Urban
Outfitters切中了年轻消费者对于内容与购物这一通路便利性的需求。也就是说,以往消费者通过时尚杂志和内容平台获取潮流信息,继而选择提供心仪产品的品牌,但是现在由品牌直接提供潮流内容成为了更加直接的方式,并且消费者在社交媒体看到趋势后,他们希望能够立刻购买。从社交内容到线上电商的闭环完整程度,就是品牌线上体验的便利程度。

珠宝集团周大福于本周一公布其截止2018年12月31日的第三季度主要经营数据,期内中国内地表现符合预期,零售额增长1%,但同店销售额下跌7%,港澳零售表现则逊于预期,零售额下跌1%,同店销售额下跌6%。值得注意的是,这是该集团两个财政年度内季度同店销售首次下滑。

美国百货公司Target将推出全新泳衣品牌Kona
Sol,以巩固其在女装泳衣市场的领先地位。该品牌泳装码数范围为14至26码,售价不超过45美元。此前,该百货旗下还拥有Xhilaration和ShadeShore两个泳装品牌。据数据显示,Target在截至12月底的第四季度销售额增长5%,全年调整后的每股收益为5.3至5.5美元,并计划在今年年底前新增25个自有品牌。

消费者在进入不同Urban
Outfitters实体店的时候,往往能够明显感觉到每一家门店的差异,这与常规的标准化店面设计形成明显区别。由于品牌增加了家居装饰、服装定制、美容沙龙和科技等互动版块,例如在实体店放置大头贴机器,趣味性的购物体验持续不断地吸引消费者前往实体店购物。建立体验式店铺的优势也进一步体现在旗下品牌Anthropologie上,得益于其独特的迷你家居陈列室概念,该品牌家居产品在去年上半年实现了高两位数增长。

同样受到影响的还有化妆品零售集团莎莎国际。由于货币汇率波动和消费者信心低迷,莎莎国际第三季度整体销售额下跌2.2%至21.86亿港元,其中港澳地区下跌2.8%至18.38亿港元,单笔交易金额减少2.6%至358港元。

甄子丹宣布停止与Philipp Plein合作

即便是在会员积分计划中,Urban
Outfitters依旧贯穿了对生活方式和社区体验的注重。不同于仅仅以积分兑换样品或提供折扣,Urban
Outfitters还针对千禧一代的爱好,允许会员兑换积分获得艺术家、明星见面会的名票,签名商品及其他个性化奖品。

另外,中国2018年颁布的《电子商务法》令代购商愈加谨慎,拖累莎莎国际在港澳地区的销售表现,并强调港珠澳大桥带动的游客消费力有限,无法刺激其销售。

Instagram账号supreme_leaks_news近日爆料,有两名偷盗者将Supreme伦敦门店招牌偷走,并将记录自己的偷盗过程的视频通过Instagram公之于众。去年2月时,该门店也曾发生招牌被偷的事件,当时该店店长表示,将用一件Supreme经典热销款Box
Logo
Crewneck位于作为悬赏,以鼓励大众提供消息并拘捕偷盗者,但并未成功。截止发稿,Supreme官方并未对此做出回应。

与此同时,品牌与FILA、Vans、Nike等品牌长期推出独家合作系列,或与Lady
Gaga等明星推出合作系列等,也在保证产品丰富性的同时制造了独特感。Urban
Outfitters早前也开拓了家居用品及美容用品等全新产品类别,甚至于2015年收购了披萨连锁店Pizzeria
Verti涉足餐饮业,推出融合咖啡店和比萨店的生活概念门店。

图为周大福第三季度财报发布的主要经营数据

Cartier owner Richemont on Friday said yellow vest protests in France
weighed on its sales momentum in the last three months of 2018, even as
growth in key markets like China kept up at a healthy pace.

图为Urban Outfitters与Champion、Fila和adidas的合作系列

据官方最新数据,香港去年11月的零售销售表现录得17个月来最慢增长,主要受地缘经济持续波动令消费者愈发谨慎影响。期内香港零售额同比增长1.4%至392亿港元,珠宝、手表、钟表和贵重礼品的销售额下降3.9%。

德意志银行日前宣布将Vans母公司VF集团股票评级从买入下调至持有,并将该集团2020年每股利润预期从4.24美元下调至4.11美元。此外,德意志银行预计Vans在第三季度的业绩将保持稳健增长,但仍面临销售增速放缓的风险,Timberland未来一年的销售表现会较为平缓,而长期依靠欧洲市场获得增长的The
North
Face的利润空间或被压缩。截至美股周五收盘,VF集团下跌2.96%至71.46美元,目前市值约为283亿美元。

在截至2018年12月31日的11个月内,URBN集团销售额同比增长10%,可比销售额增长9%,期内,该公司在数字渠道和实体店铺的销售额均实现了强劲的两位数增长,批发渠道净销售额增长为10%。

周大福在财报中表示,中国内地和港澳地区同店销售表现不佳主要受宏观环境不明朗的影响,金价回升也导致产品销售增长下降。然而,这两大主要市场的同店平均售价均于季内维持正增长。另外,得益于内地消费者线上购物行为比例有12%的增幅,内地市场销售季内同期贡献增长5%至47%。

继英国后 Urban Revivo将进军俄罗斯市场

为把握住亚洲市场这块大蛋糕,早在2014年10月,Free
People曾与香港潮流买手店IT集团合作在中国大陆开设了第一家店中店。与Urban
Outfitters相似,IT也是主打年轻人个性化品味、潮流文化,以多品牌集合店为主要生态的服饰集团,甚至可以说是Urban
Outfitters的竞争对手。但是在初入中国市场时,Free
People选择与深耕本土市场的IT合作,先行摸清中国年轻人喜好,反映出集团的长远思考。尽管这家店中店后来被关闭,但是品牌在选择合作伙伴时的决策逻辑却值得借鉴。

周大福于本周一公布其截至去年12月底止的第三财季经营数据,期内中国内地和港澳同店销量均录得下滑

全球第二大美妆集团Coty周五宣布已任命Pierre-Andr
Terisse为首席财务官,将于2月1日生效,Gianni
Pieraccioni则将于1月14日起担任集团首席运营官,负责美妆消费、电商和供应链等商业运营,Luc
Volatier则将出任首席供应官。与此同时,集团首席执行官Pierre
Laubies将继续负责制定美妆业务的战略规划, Esra
Erkal-Paler则辞去首席事务官职位。

大而全的体验或许会招致渴望精准消费并主张极简生活方式的消费者反感,却很受另外一批对新鲜事物敏感的消费者欢迎

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零售环境持续震荡 德意志银行下调Vans母公司评级

成为一种生活方式,似乎已经成为当下很多品牌的共识,不过真正实现这个抽象概念的品牌却寥寥可数。Urban
Outfitters成为真正的生活方式品牌,更核心的原因是摸清楚了年轻消费者在线上与线下的消费心理。当产品、消费心理、消费场景三个要素统一后,零售环节被打通,线上与线下逻辑也能实现自洽。

为遵守美国证券交易协会要求公司必须有首席执行官的规定,美国百货零售商Nordstrom任命公司联合总裁Erik
Nordstrom在其兄弟Blake
Nordstrom去世后担任首席执行官。Nordstrom表示,Erik
Nordstrom将继续担任公司的联席总裁,新任命不会改变其头衔和薪酬。

相较于很多快时尚品牌,Urban
Outfitters在进入中国市场上显得步伐较慢。为试水中国市场,品牌在2016年底已经进驻天猫平台。不过品牌目前在美国境外的50间实体门店,全部位于欧洲。国际发展总监Stefan
Laban在2018年初接受Fashion
Network采访时透露,集团的最终目标是亚洲,并考虑在中国成立一间合资公司,或采取直接销售模式。集团希望三年内能够在中国或日本真正开设一间实体店。但在进军亚洲之前,将首先进驻近东和中东作为欧洲市场之外的首个发展目标。

受黄马甲抗议影响,巴黎近期已发生多起打砸抢烧事件,Louis
Vuitton、Dior和Chanel等奢侈品店更连续多日停止营业。有分析人士指出,若情况继续恶化,将对法国的奢侈零售和旅游业造成严重打击,中国游客也将大幅减少。据消息人士透露,部分法国奢侈品牌已遭受约6000万欧元的损失。

因此,通过创建自己的产品相关主题标签并鼓励跨平台的用户生成内容,Urban
Outfitters逐步建立了一个线上粉丝社群,打造了口碑营销,不仅有效降低公司的营销成本,消费者口口相传的方式也提升了品牌的信赖度与好感度。
该品牌Instagram粉丝在2017年第二季度超过了500万大关,同比增长了65%,新粉丝的数量以每月20万的速度增长。目前品牌在Instagram上拥有830万粉丝。

向数字化转型 Chico’s计划三年关闭250家店

Urban Outfitters首席执行官Richard
Hayne在2015年接受采访时曾表示,消费者的实际购物体验开始变得多样化,现在零售品牌必须成为一个生活方式品牌。

Target推出大码泳衣品牌Kona Sol

快时尚寒冬将至,在Zara们都身陷囹圄的当下,总是与Zara开在同一条商业街上的Urban
Outfitters却逆流而上。

据美通社消息,作为耐克中国物流中心的首个大型园区扩建项目,三期将物流中心建筑面积扩展30%至26万平方米,极大提升了物流中心货物处理的能力,为全渠道的服务提升提供助力。三期的建成是耐克中国物流网络优化的重要里程碑,它帮助耐克进一步提升在大中华地区的供应链能力和运营效率,服务更多的消费者,同时进一步增强耐克在中国的影响力。

事实上,Free People 向来是Urban
Outfitters的现金奶牛。据数据显示2014至2015年,品牌曾实现过连续14个季度的两位数增长。这主要得益于其批发业务以及国际扩张。2014年,由于英国和德国消费的推动,其欧洲销售额增长超过200%,而在亚洲地区日本、韩国的强劲消费贡献了超过100%的增长。

巴黎安全问题频发 市内发生爆炸造成多人受伤

有分析认为,Free People在推出服饰产品的同时,利用FP Me
发展成了联动的内容社区,有效增加了消费者粘度和归属感。事实上,根据College
Fashionista和Goldman
Sachs的一项调查显示,该品牌在大学女生的受欢迎程度方面似乎超越了巨头Zara和Forever
21,有13%的美国女大学生认为Free
People是其最喜欢的品牌,而其余两者则分别占6%和7%。

Headlines of Today

Urban
Outfitters逐渐发展成为一家拥有多个品牌的综合性生活方式零售集团,业务涉及女装、男装、运动服、内衣、鞋类、配饰、家居用品以及电子产品和美容产品等多个领域。集团旗下的主品牌不仅出售服饰产品,还折叠了大量的产品品类。例如除Urban
Outfitters外,旗下的Anthropologie品牌主要销售面向28至45岁女性的家居用品、装饰品、美容产品及女士休闲服饰及配饰,在全球共拥有626家门店。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

脱胎于社会文化浪潮的时尚品牌,对于年轻人的心思似乎有着天生的敏感。近50年过去,Urban
Outfitters依然对当下的年轻人有着巨大吸引力。毕竟每个时代都有年轻人,70年代热衷社群的嬉皮士与如今在社交媒体扎堆的年轻人,或许并没有什么不同。

欧舒丹此次买下英国高端护肤品牌Elemis的交易是其上市以来最大的一次收购,交易完成后,欧舒丹旗下的品牌矩阵将得以进一步完善,并有利于集团更好地发力亚洲市场。Elemis成立于1990年,是英国最畅销的护肤品牌之一,截至去年12月底的销售额约为1.4亿美元,EBITDA则约为3990万美元,该品牌目前主要通过网站和批发渠道向消费者销售产品,未来还将入驻天猫开设旗舰店。

Urban Outfitters与Zara几乎同时创立。1970年,Richard Hayne、Judy
Wicks和Scott Belair为美国宾夕法尼亚大学创业课项目开设了一家名为Free
People的零售店铺,而后更名为Urban
Outfitters并于1976年注册成立公司,仅仅比由Amancio
Ortega创立的Zara晚了一年。集团后来发展为包括同名品牌,以及Free
People,Anthropologie,Terrain,BHLDN和The Ventri
Group在内的多品牌集团。

耐克中国物流中心升级 大中华区服务能力再提升

在看到这个需求后,品牌打造线上社群、深耕社交媒体便成为最直接的解决方案。实体零售时代很少投入广告预算的Urban
Outfitters抓住了社交媒体的免费推广资源,营销行业媒体Marketing
Dive早前称,Urban
Outfitters主要通过app搜集消费者的购物喜好与习惯来进行精准营销。该品牌紧盯目标客户群千禧一代的喜好,利用社交媒体建立起强大的品牌社区。

Dior在北京SKP开设2019夏季男装系列限时精品店

作者 | Drizzie,Sherry Wang

韩国美妆品牌3CE将在中国开设首家体验店

不过,由于快速扩张和品牌的小众定位风格开始冲突,品牌一度变得过于主流,Urban
Outfitters的情况急转直下,2012年其同店增长率仅为0.9%,全部来自于线上销售,快速在世界范围内扩张的实体店却毫无贡献,之后的几个财季都不见起色。

Dior
2019夏季男装系列限时精品店于1月10日在北京SKP正式开幕,该精品店将营业至2月17日,除发售由街头艺术家KAWS参与设计的系列产品外,还设有深蓝色帆布双肩包饰以及Dior小蜜蜂印花、白色手工订制印花T恤等SKP独家系列产品。与此同时,Dior还把男装创意总监Kim
Jones让KAWS设计的Dior BFF形象装置放在SKP商场一楼中庭展示。

此外,该公司还利用Instagram
邀请消费者在平台上分享自己的购物体验和生活方式,与消费者频繁互动。据消费者调查机构TINT的数据显示,80%的千禧一代认为用户生成的内容是衡量品牌质量的重要指标。作为电子科技原生代,千禧一代最容易追逐新兴趋势,因此更容易被认同感强的品牌吸引,这意味着在个人层面上花时间与他们互动的品牌更有可能赢得他们的忠诚度。

奢侈品行业公认阿里巴巴是业界最大威胁

据时尚商业快讯,受线上销售推动,Urban
Outfitters母公司URBN集团去年假日销售额同比增长5%,其中Free
People可比零售额增长6%,Urban Outfitters销售额则增长5%,Anthropologie
Group增幅为4%。

Coty任命Pierre-Andr Terisse为首席财务官

从品牌自身来看,Urban
Outfitters主品牌的内部产品体系和买手制选品制度为产品提供了多样性优势,使得品牌所能提供的新鲜感保持在持续的旺盛状态。不少消费者在Urban
Outfitters店铺中会感到被商品环绕的强烈感受。这种大而全的体验或许会招致渴望精准消费并主张极简生活方式的消费者反感,但是对于另外一批对新鲜事物敏感的消费者而言,这样的消费体验却是难忘的。从这个意义上,Urban
Outfitters在排除了一部分消费者的同时,却紧紧抓住了另外一批年轻消费者。

日本快时尚优衣库日前宣布即将在加拿大开设两家新门店,发售包括Heattech、Cashmere和Airism等系列产品,届时该品牌在加拿大的门店总数将增加至11家。优衣库加拿大首席运营官Yasuhiro
Hayashi在声明中还表示,今年8月优衣库全新应用程序和电商服务也将向所有加拿大消费者开放。

在消费者的消费习惯和观念变革的市场环境下,快时尚品牌们已挥别黄金时代,领头羊Zara的业绩加剧放缓,来自英国的Topshop、New
Look和Next宣布大规模关店,瑞典快时尚巨头HM关闭旗下Cheap
Monday并收回新品牌Nyden,美国Forever
21则将彻底退出法国市场。在竞争对手都开始挥刀自宫的同时,早早瞄准年轻人社群文化,并积极利用数字营销渠道的Urban
Outfitters的优势开始愈发明显。

受线上销售推动,美国服饰集团Urban
Outfitters去年假日销售额同比增长5%,其中Free
People可比零售额增长6%,Urban Outfitters销售额则增长5%,Anthropologie
Group增幅为4%。在截至2018年12月31日的11个月内,Urban
Outfitters集团销售额同比增长10%,可比零售额增长9%,在全球共拥有626家门店。

1970年代,嬉皮士文化在美国盛行,反抗习俗的年轻人去旧金山寻找自由生活,用公社式和流浪的生活方式对抗社会价值观念。Urban
Outfitters前身Free People也正是当时文化环境的直接体现。

Beauty group LOccitane International S.A. has bought British premium
skin care and wellness brand Elemis for $900 million, LOccitane said
Sunday evening, after successfully edging out other bidders in auction.

根植于嬉皮文化内核,集团在整体上确立了波西米亚、复古叛逆、独立摇滚的基调,具体风格则根据品牌进行区别。值得关注的是,与标签统一的快时尚品牌不同,主品牌Urban
Outfitters更像是一个买手店,内部品牌十分繁杂,包括BDG,Silence +
Noise,iets
frans等。而产品的价格跨度也十分大,部分店铺设有年轻设计师版块,包括新锐设计师Angel
Chen、Maison Margiela副线品牌MM6等品牌的部分款式。

Urban Outfitters 假期销售额破纪录 去年收入大涨10%

成为一种生活方式,似乎已经成为当下很多品牌的共识,不过真正实现这个抽象概念的品牌却寥寥可数

Nordstrom任命Erik Nordstrom为首席执行官

实体店与电商,是时尚服饰品牌的两条腿,重心不稳会严重影响品牌前进的速度与节奏。Urban
Outfitters是罕见的线上与线下均强势的品牌,其线下实体店数量虽远不及快时尚店铺,但其实体店体验的打造却渗透在每一家门店。

据外媒消息,近两年全球奢侈品消费的回暖让三大奢侈品巨头LVMH、开云以及历峰成为真正的跨国经营者,但这些集团的高管们表示美国与中国的高科技公司若大举进军奢侈品在线销售行业,会真正危及欧洲奢侈品行业老大地位。奢侈品行业公认阿里巴巴是业界最大威胁,阿里巴巴去年推出了天猫奢侈品频道。处于史上最高估值价的欧洲奢侈品行业与阿里巴巴的市值相当,更只是苹果市值的一半。

当然,任何时尚品牌的成功都夹杂着运气的成分,Urban
Outfitters近期的强劲增长也离不开天时地利的助力。时尚潮流不断轮回,从诞生起便坚持复古嬉皮风格的Urban
Outfitters恰好迎来了这股流行的回潮。它所应当担心的是,一旦这股风潮褪去,品牌是否也必须像Zara们一样与黄金时代惜别。

据韩国彩妆品牌3CE微信公众号消息,在去年7月被欧莱雅集团4000亿韩元约合23.6亿人民币收购后,品牌于今年上半年在北京开设首家品牌体验店,正式进入中国市场。目前,该品牌在中国主要以天猫为独家销售平台,除天猫国际上名为stylenanda海外旗舰店的店铺外,官方旗舰店stylenanda3ce也于近日开始营业。

由于每款产品存货量较小,门店也不做大规模的广告宣传,品牌反而成为离经叛道的年轻人的最爱。凭借独特的风格定位,Urban
Outfitters迅速在全世界范围内扩张,在2003年至2006年间,Urban
Outfitters平均销售规模增长率高达44%。

优衣库将在加拿大开设两家新门店

另一方面,Urban
Outfitters在线上也锁定了年轻消费者的消费心理。年轻人对于体验和便利性的追求在线上与线下是一样的,仅表现形式不同。品牌在消费者行为习惯向线上转变的初期便准确抓住苗头,利用社交媒体监测年轻人喜好,并很早地培养了消费者在其APP上购物的习惯。

中国演员甄子丹日前在意大利米兰时装周期间出席了Philipp
Plein品牌的活动,后有网友指出该品牌曾发布过一款辱华T恤,随后甄子丹通过工作室发布声明称将不再与该品牌合作并道歉,此前皆因不知情才决定出席。Philipp
Plein2015年因辱华T恤而在网络上火了一把,后解释仅是对于仿制品的讽刺,引发大量网友的抨击。

旗下另一个品牌Free
People同样贯彻了内容与社群的核心宗旨。品牌精准定位20岁左右的女性大学生群体,利用其自身的社交媒体平台FP
Me,建立并维护其粉丝社区。通过FP
Me,用户可以分享她们如何设计自己的穿搭,并从其他女孩的照片获得灵感,当平台了解用户风格后,还可以提出相关的建议。此外,平台上还可以分享相关的博客内容,每日编辑推荐,新音乐等。

据巴黎警察局12日在社交媒体上发布的贴文,当日上午巴黎市内发生一起爆炸。有媒体报道称爆炸可能由天然气泄漏引起,一家面包店受到波及,造成多人受伤。

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