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【vwin德赢登录】BOSS宣布赵又廷成为大中华区品牌代言人,每日时尚要闻

2020年4月14日 - 模特时尚
【vwin德赢登录】BOSS宣布赵又廷成为大中华区品牌代言人,每日时尚要闻

从设计上来看,该系列以轻盈的面料配以鲜明的细节设计,并通过柏林街头风格的霓虹俱乐部式舞台呈现,颇具朝气与趣味。而BOSS
2019春夏系列则以加州夏日为灵感,冲浪板条纹成为西装、连衣裙和外套上的装饰印花,将运动休闲风与都市精英风完美结合,二者均体现出了集团不断向年轻化变革的决心。

越来越多数据显示,香港服饰零售业重新遭遇寒冬。

British retailer River Island will be closing its branches in the
Netherlands and Belgium following several years of poor sales, according
to Dutch media reports.

此外,其也对与消费者接近的首要触点实体店进行了大幅调整。目前在伦敦、新加坡和慕尼黑等国际城市,消费者已可以体验到现代风格的门店装潢与数字化服务相结合的概念店。去年6月HUGO首次进入荷兰阿姆斯特丹开设第一家门店,除了对以往基础设施的升级以外,店内也加入了更多适合于社交媒体上宣传的流行元素。集团计划下半年还将把这一类型的门店推广至包括巴黎在内的欧洲主要城市。

图为堡狮龙发布的截至2018年6月30日财报,其中总收益、EBITDA、每股基本盈利等都录得下滑

据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Mulberry将加速渗透中国市场,在于去年3月入驻京东奢侈品平台TOPLIFE后,又于日前入驻天猫内置奢侈品平台Luxury
Pavilion开设旗舰店。为庆祝即将到来的中国农历新年,Mulberry还将在天猫独家发售新年特别款系列产品,还与微信合作推出与农历新年有关的小游戏。

扎实的品牌设计基础非常重要,但如何跳脱出随大流亦步亦趋的改革、打造独特竞争力成为真正引领男装潮流的品牌,也许是BOSS下一步应该考虑的。

为加快实现业绩复苏,堡狮龙早前计划加大童装产品的尺码选择,以进一步拓展童装市场。有分析指出,在目前复杂多变的大环境中,如何寻找到新的增长点是堡狮龙等传统服饰品牌在竞争愈发激烈的市场中继续立足的关键。

Louis Vuitton opened a pop-up store last week in Tokyo and raked in 30
percent more in the first 48 hours than Vuittons collaborative
collection with Supreme in 2018.

有分析认为,随着男士消费者对时装和美好的追求愈演愈烈,BOSS在中国乃至全球男装市场的发展潜力大有挖掘之处,但值得警惕的是,当品牌一味看中中国消费者的消费力,一窝蜂的涌入市场想要瓜分蚕食时,如何能在眼花缭乱的品牌中脱颖而出成为品牌必须考虑的。

1987年堡狮龙在香港开设第一间门店,1993年堡狮龙国际集团有限公司在香港联合交易所正式上市,成为当时港澳地区最大的服装零售集团。而自2000年代中国内地赴港自由行开放以来,堡狮龙更是进入高速增长期,2005年市值一度突破25亿。

361度日前发布最新业绩公告,其同名核心品牌产品于2018年第四季度的零售额与2017年同期持平,童装品牌产品的零售额则较上一年同期录得低双位数增长。值得关注的是,为刺激销售额尽快复苏,361度于去年10月推出全新的女子产品系列,并签约知名歌手谭维维作为品牌代言人。

作为商业品牌,最重要的便是审时度势,因时而变。在经济形势不明朗的大环境下,为应对新一轮的时尚行业大震荡,雨果博斯正计划开始新一轮的转型,集团于去年底宣布了新的2022年战略方案,将通过增加个性化服务产品、提高市场变化应变能力、数据分析等举措更好地满足消费者需求,切中新一代消费者对个性定制、体验式购物的需求,提升自身的盈利能力。

事实上,与堡狮龙并称三巨头的佐丹奴、班尼路如今也并不好过。上海班尼路服饰有限公司于2016年被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的低价出售。佐丹奴也在2015年大幅减少81家门店,其副品牌EULA也宣布停止经营。如今,佐丹奴在一、二线城市的主流商圈里,几乎消失殆尽。佐丹奴国际早前公布,在截至9月30日的3个月内,集团销售额下跌5.2%至11.76亿港元,按固定汇率换算则下跌6.9%,可比销售额下降2.8%。集团表示业绩下滑主要受自6月以来亚太地区消费者信心受挫影响。

Headlines of Today

全球范围内,雨果博斯集团也开始对线上、零售、批发三个渠道进行整合。经过三年,集团已完成批发向自营零售为主的渠道转型,并在2018年第一季度内通过对hugoboss.com官网更新实现电商销售额猛涨43%。

图为堡狮龙截至2018年6月30日业绩报告

被复星集团收购的奥地利奢侈内衣品牌Wolford日前发布业绩预警,预计其在2018年全年会继续录得亏损,主要受市场需求的持续疲软及圣诞节假日季销售不及预期影响。实际上,该品牌近年来一直在努力扭转销售下滑的局面,重组计划已帮助品牌将2018年上半年的亏损从618万欧元缩减至592万欧元。据悉,易主复星集团后,Wolford将加大在中国的推广力度和扩张速度。

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堡狮龙下半财年预计亏损或扩大至最多2800万港元,此前其年度利润已连续4年录得下滑

在截至2018年3月的财年内,英国服饰品牌Fred
Perry销售额上涨6%至1.22亿英镑,高于上一财年的1.15亿英镑,税前利润增长5.7%至2430万英镑,净利润录得960万英镑。其中品牌在英国和欧洲其它地区的销售额增长5.8%,全球其它市场的销售额则增长7.4%。

图为BOSSMan of Today大中华区品牌代言人赵又廷

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堡狮龙下半财年亏损或扩大至2800万港元

值得一提的是,随着去正装化在全球范围内风靡,男装已经成为受其影响最大的品类。年轻人认为正装代表了老派保守,因而转向街头休闲服饰。据市场调研公司欧睿发布数据显示,早在2015年美国西装便已销量下滑2%,已是该行业连续第三年遭受打击,且休闲男装市场份额已超越男士正装。而在雨果博斯集团在财报中表示BOSS的商务装增长乏力,但HUGO休闲系列相对而言受到年轻消费者的欢迎。

堡狮龙近年来业绩总体表现不佳,集团年度利润已连续四年呈下滑趋势,2014至2017年分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。集团更是从2016年起连续四年发布盈利警告。2017年,堡狮龙在香港及澳门地区收入跌幅高达14%,而一直作为增长引擎的中国内地市场收入也下降6%。

Mulberry入驻天猫开设旗舰店

除了通过代言人的选择、设计风格的转变来调整品牌发展战略,深入市场外,雨果博斯也正在积极的拥抱科技,全面发力线上市场,尤其是抓住中国消费者偏好网购的痛点。

但好景不长,由于近年来经济环境波动大,导致内地游客访港吸引力下降,ZARA、HM等快时尚和电商的猛烈冲击都给整个香港零售市场都带来了负面影响。被称为香港休闲服装三巨头之一的堡狮龙的兴衰与香港零售业紧密相关,在这样的背景下衰退也就不足为奇。

Burberry按月上新的B
Series将于1月17日下午5点正式在品牌官方微信精品店发售,限时24小时。该系列设计灵感来源于新创意总监Riccardo
Tisci的首秀,为迎接中国新年,该系列还推出限量版男女同款的红色Thomas
Burberry专属标识T恤衫及连帽衫。

据雨果博斯集团披露的去年第三财季数据,受休闲服饰类别高单位数的增长,男装销售额上涨1%,女装销售额则下降7%。而亚太地区销售额同比上涨6%
至8700万欧元,得益于中国内地市场销售的持续高单位数增幅,大中华区销售额也同比上涨7%。

vwin德赢登录 ,截至周三收盘,堡狮龙股价大跌8.475%至0.27港元,自2018年以来累计下滑了40%,目前市值约为4.43亿港元。

北京市文化和旅游局副局长曹鹏程日前透露,北京计划于今年在朝阳区推出国内首家市内免税店,主要面向来京入境游客,从空间上进一步将机场免税店延伸至市区,价格与机场保持一致。未来,北京的市内免税店在空间布局、体量、商品品类方面都优于机场免税店,还会将国产商品纳入免税销售范围。

其中,BOSS依旧为集团的主要增长引擎,贡献了超过85%的业绩。此外,集团也明确表示将包括中国在内的亚洲市场视为重点扩张区域,预计该地区的整体销量占比将由今年的15%增加至2022年的20%。

作者 | Yohanna

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实际上,BOSS一直以塑造成功、自信的男士形象为营销重点,邀请气质形象俱佳的男演员与品牌合作,以触达目标消费者,树立品牌形象,并提高著名度与曝光度以深入当地市场。除了赵又廷,BOSS于2012年和2017年先后邀请周润发和霍建华担任中国区代言人。

香港服装零售商Bossini堡狮龙日前发布的下半财年盈利警告,集团在截至2018年12月31日的6个月内净亏损或达2300万港元至2800万港元,上年同期净亏损为1200万港元,市盈率录得亏损。集团认为亏损主要受集团经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖以及当地消费低迷的影响。

马莎百货将关闭100家英国门店 或裁员1000人

有分析人士早前表示,Mark Langer 的转型战略已渐显成效。Mark Langer
则强调,集团的盈利增长将是可持续的。

据官方最新数据,香港去年11月的零售销售表现录得17个月来最慢增长,主要受地缘经济持续波动令消费者愈发谨慎影响。

据女装日报援引Louis Vuitton首席执行官Michael
Burke消息,在没有任何营销活动和广告的情况下,品牌上周在日本东京开设的一家快闪店在开业48小时内的销售额就已比此前Louis
Vuitton x
Supreme东京快闪店销售额高出30%,他将这一成功归因于消费者对新创意总监Virgil
Abloh的追捧。Virgil
Abloh去年被女装日报评为年度新闻人物,他将于本周四在巴黎男装周发布其为Louis
Vuitton男装设计的第二个系列。

作为雨果博斯集团旗下最核心的品牌,BOSS凭借精致的工艺与剪裁深受高端职业人士的热捧,一度创下业绩连续6年增长的神话。雨果博斯于1923年创立,主营男女服装、香水、手表及其它配件,目前主要分为BOSS和HUGO两个业务部门。

根据堡狮龙截至去年6月30日的业绩报告,按照地区划分,虽然中国内地和台湾同店销售额分别上涨6%和3%,但港澳同店销售额下跌2%,新加坡收入下降9%,同店销售额则录得5%的跌幅,其总收入下跌3%至约20亿港元。

为尽快实现业绩复苏,马莎百货日前宣布新的重组计划,将在2022年前关闭英国100家门店,并加大对数字化渠道的投入,预计将有1000个工作岗位因此而受到影响。不过,马莎百货表示会尽可能地为受影响的员工提供咨询帮助。受到黑色星期五客流量减少和过度折扣影响,马莎百货第三季度收入下跌2.7%至27.8亿英镑。

因而,在全球时尚行业大洗牌的当下,集团的男装主业倾斜的策略已愈发明确,品牌发言人早前接受媒体采访时也透露,集团计划放弃奢侈品市场,重点回归销售优质男士服装。并强调更专注地发展男士时尚产品,才是雨果博斯维持优质品牌口碑的关键。

同样受到零售业疲软影响的还有化妆品零售集团莎莎国际和珠宝集团周大福。由于货币汇率波动和消费者信心低迷,莎莎国际第三季度整体销售额下跌2.2%至21.86亿港元,其中港澳地区下跌2.8%至18.38亿港元,单笔交易金额减少2.6%至358港元,而周大福更是录得两个财政年度内季度同店销售的首次下滑。

Fendi宣布王嘉尔为中国品牌形象大使

截至发稿,BOSS官方微博发布的相关贴文转发评论量已超过1万,赵又廷的微博粉丝数量为1328万。

LV男装东京快闪店销售强劲 同比超过品牌与Supreme联名系列

在数字营销方面,雨果博斯集团也不曾懈怠,承诺将把这一支出占比从50%提高至70%。去年7月,集团同时在其官网和社交媒体上对柏林时装周上HUGO
2019春夏系列走秀进行直播,进一步触及年轻用户群体,并与之进行线上互动。同年9月纽约时装周上,BOSS
2019春夏系列也利用社交媒体进行了同步的互动直播。

瑞典快时尚集团HM旗下高端品牌COS全球首间男装店近日于北京三里屯正式开业,该店零售面积为174平方米,店铺设计灵感来源于北京的传统胡同。除传统店铺空间外,店内还为消费者提供有定制家具的休息区以阅读艺术、摄影、建筑和设计相关书籍。品牌还表示,计划在上海静安嘉里中心开设全新旗舰店,并在北京、厦门和广州内开设其他分店。

处于转型关键时期的雨果博斯集团正试图通过把握逐渐兴起的中国男装市场苗头加快复兴的步伐。

Austrian hosiery brand Wolford has warned that it will make a full-year
loss despite the positive impact of a cost-saving programme, blaming the
ongoing market weakness and its Christmas trading performance.

因此,有观点认为,为了对抗去正装化的潮流,正装起家的雨果博斯,旗下品牌近几季的设计风格正在逐渐向休闲风转型,尝试在维持品牌多年袭承的精良剪裁和优质面料的同时,打造出独特的男士休闲风格。

伦敦可持续时尚品牌Christopher
Raeburn在成立十年之际决定重塑品牌,将品牌更名为Raeburn并推出新Logo。Christopher
Raeburn表示,新Logo设计借鉴品牌标志性的全球空军28降落伞图形。去年10月,Christopher
Raeburn被任命为Timberland全球创意总监,2020年秋冬系列将是他为Timberland打造的第一个系列。

除此之外,品牌自身也在不断变革以适应市场,为顺应年轻化的消费趋势,曾经主攻40岁年龄段的该品牌正在通过品牌营销、设计转型、电商升级等策略将其目标消费群体的范围扩大至千禧一代。

据荷兰媒体消息,英国快时尚River
Island或将关闭其在荷兰和比利时的门店,但未公布具体的关店时间。据悉,近几年该品牌在这两个市场的业绩表现持续低迷,已成为品牌业绩增长的一大包袱。River
Island于2006年进入荷兰,并在阿姆斯特丹开设了第一家店,后于2010年秋季进入比利时市场。截至目前,River
Island暂未对这一消息作出回应。

图为雨果博斯天猫官方旗舰店

电商业务将刺激阿里巴巴第三财季业绩加速增长

雨果博斯首席品牌官Ingo
Wilts在声明中表示,赵又廷的形象与主打德国精准工艺设计与剪裁的BOSSMan Of
Today定位十分契合,更凸显BOSS一贯倡导的充满自信、渴求成功、细致卓越并且值得信赖的核心价值,未来双方不排除会进行更深入的合作。

Delphine Arnault加入LVMH董事会

在另一电商平台京东,雨果博斯采取了不同的低价策略。2015年集团以自营模式入驻京东,后者通过批发买入四个系列近万件商品,据京东公关部透露,此次销售的雨果博斯产品价格以普遍达到甚至低于实体店的五折价格出售,即使是外代购加完税点后也无法达到。

Nike is introducing a first range of yoga-specific products at the start
of 2019.

雨果博斯于2013年就已开设中国官网,随后集团旗下主打休闲风格系列的BOSS
Orange于2014年进驻天猫商城并多次参与双十一购物节,曾于2015年双十一当日创下198.1万元销售额。2017年,雨果博斯成为首批进入天猫奢侈品平台Luxury
Pavilion的奢侈品牌。该平台均为品牌自营而非渠道商代理,这使得品牌能直接触及中高端消费群体,将客户资源紧握手中。

COS全球首间男装店在北京开业

而在品牌的上游生产与物流方面,集团计划将在产品设计和开发方面,物流,IT
基础设施以及数字showroom上进行优化升级,提高业务流程的灵活度和效率。Mark
Langer
表示,公司已经缩短了产品上市周期,从产品概念到入店上架的时间减少了一半左右。

坐拥近11亿月活跃用户的微信已成为奢侈品牌眼中不可忽略的巨大流量池,奢侈珠宝品牌CHAUMET日前也在该平台开设了首个官方限时精品店,发售Jeux
de Liens欢缘系列项链,售价为1.02万元人民币,仅支持微信支付。

而该机构进一步预计,从2017年到2022年,男装销售额将超过女性,以2%的复合年增长率增长。此外,据相关数据显示,中国拥有约2亿到4亿的新中产阶级,该群体在服饰、生活方式等领域所爆发出来的消费潜力正在塑造一批更注重品质的品牌。

Fred Perry reversed a decline in sales, which fell 2% in 2017, to make
122.3m in group revenues, up from 115.1m a year earlier. The performance
was boosted by a 5.8% increase in sales in the UK and Europe, and a 7.4%
rise in other territories.

有分析指出,雨果博斯在中国销售额的飞速增长背后是男装市场的加速复兴。据市场研究机构Euromonitor
International欧睿国际发布的数据显示,2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元。

国内首家室内免税店或落户北京

据时尚商业快讯,德国时装集团雨果博斯今日宣布中国实力演员赵又廷成为旗下品牌BOSSMan
Of
Today大中华区品牌代言人。赵又廷通过《痞子英雄》、《艋舺》、《三生三世十里桃花》等一系列影视作品成为全球华人心目中家喻户晓的名字。

英国服饰品牌Fred Perry 去年收入增长6%

虽在2015年和2016年遭遇短暂危机,但现任首席执行官Mark
Langer上任后,雨果博斯集团迅速调头重新回归品牌根源的男装高端市场,并严格控制运营成本,走上改革转型之路。

意大利奢侈品牌Fendi近日通过微博宣布中国音乐唱作人王嘉尔为其中国品牌形象大使,后者还在米兰出席了Fendi
2019秋冬男装系列发布会。此前,在微博拥有2012万粉丝的王嘉尔已经与Fendi有过多次合作。截至目前,相关微博的转发评论量已超过50万。

近年来中国已成为BOSS品牌业绩增长最快的市场

汇丰亚太互联网研究部门负责人Binnie
Wong日前表示,中国电商巨头阿里巴巴第三财季利润将受主要电商业务增长好于预期影响而加速增长,由此带来的积极效应将抵消该集团在新零售和网络视频业务方面的部分亏损。汇丰已将阿里巴巴未来12个月目标价上调7.3%至190美元,较当前价位有超过27%的上涨空间,目前市值约为3911亿美元。

作者 | Sherry Wang

对标lululemon?Nike将发力瑜伽市场

另有分析表示,质量上乘且价格可负担的男装品牌在中国较为稀缺,而男性消费者意识也在不断崛起,这样的市场空白对于致力于研发高端男装的雨果博斯来说是一个积极信号。

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

其中,运动服饰增长6.8% 至3000 亿美元,童装增长6.2% 至1600
亿美元。男装和女装分别增长3.7% 和3.3%至4190 亿美元和6430
亿美元,男装的增长速率超过女装。

据LVMH官方消息,Delphine
Arnault已加入集团董事会,43岁的她将成为该董事会最年轻的成员,也是第二位女性成员,目前她还在Louis
Vuitton负责管理产品部门。值得关注的是Delphine Arnault是LVMH老板Bernard
Arnault唯一的女儿,后者在一份声明中强调,Delphine
Arnault加入董事会将有利于集团更好地推动年轻化发展。

值得关注的是,近年来中国已成为雨果博斯集团业绩增长最快的市场。

361度第四季度零售额无增长

复星收购的Wolford预计去年全年录得亏损 将大力发展中国市场

英国快时尚River Island或将退出荷兰与比利时

美国运动服饰巨头Nike将于2019年初推出首个瑜伽系列,产品包括T恤、裤子、紧身衣和运动文胸等,售价约为35欧元,将在Nike门店和官网上发售。此外,Niek还在其训练俱乐部APP中新增了瑜伽课程,以更好地宣传瑜伽系列。值得关注的是,这已不是Nike第一次向以lululemon为代表的瑜伽市场发起挑战,2017年11月Nike曾在线下专卖店中开设运动女裤专卖区pant
studios。

服饰零售商堡狮龙日前发布下半财年业绩预测,预计其净亏损或达2300万港元至2800万港元之间,上年同期的净亏损为1200万港元。集团表示,亏损加剧的原因主要受暖冬气候和消费者购物欲望减弱影响。

Timberland全球创意总监个人品牌更名并推出新Logo

BurberryB Series新系列将于明日在微信限时发售

奢侈珠宝品牌CHAUMET开设微信官方限时精品店

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